裏約奧運廣告:麥當勞用"賣萌文案"打動用戶

作者:佚名 來源:廣告狗是怎樣煉成的 時間:2016-08-28 標簽: 麥當勞

裏約奧運的文案,大多是情懷和感動為主,比如:



然而麥當勞,廣告界的一股清流,
整個奧運期間都在“賣萌”。
來看看它與眾不同的關注點吧。

 



一、開幕式

開幕式


還記得中國代表團入場時經典的西紅柿炒雞蛋服裝嗎?

麥當勞表示一不小心撞衫了耶

麥當勞


火炬和甜筒

火炬有兩個甜筒有第二個半價

開幕式


二、舉重

巨無霸

漢堡漢堡中的霸王

和舉重運動員的身材和氣場都很搭

舉重

 

三、洪荒少女

傅園慧奪得銅牌的那天

文案被“洪荒之力”刷屏

而麥當勞發了一個可愛的表情

遊得比表情包還精彩

洪荒少女


之後還推出了美少女套餐

把傅園慧經典語錄與產品對應

洪荒少女

 

四、飛魚菲爾普斯

 

菲爾普斯繼續創造傳奇

麥當勞“才不是因為拔火罐”

語氣好傲嬌啊,還很驕傲神奇的拔火罐

圖中漢堡名字是麥香魚,很好的呼應文案
 

飛魚菲爾普斯


五、女乒決賽

大家都稱張怡寧為“大魔王”,那下一個大魔王是?

新一代大魔王選拔賽,這一說法輕鬆幽默也很好的用到了“大魔王”這一熱點詞語
 

女乒決賽

 

六、男乒決賽

兩塊都是我們的

繼續傲嬌語氣

對稱的畫麵構圖也很舒服

男乒決賽

 

七、女排進決賽

女排比賽的時候,現場觀眾有給中國隊噓聲

然而中國隊沒有受到影響,贏下了比賽

扣殺也和排球聯係起來

女排進決賽


八、跆拳道

跆拳道奪得第一枚金牌時

麥當勞用菠蘿派當了主角,與“實力派”聯係

 

跆拳道

 

九、林李大戰

觀眾對林李擁抱這一幕都印象深刻

那天的文案大多在讚歎“對手”

而麥當勞和廣大腐女站在了一起

林李大戰


把37次對決說成發糖,麥當勞叔叔你是不是太懂了

脆薯餅的形狀也與羽毛球拍相似

林李大戰

 

十、女排奪冠

圖中的主角全名叫豬柳蛋麥滿分

你就是我的麥滿分,這句詞讓我想起了優樂美

滿分也是一語雙關

女排奪冠

 

十一、諶龍摘金

馬龍奪得乒乓球男單冠軍之後,諶龍摘得羽毛球男單金牌

龍又來了,巨無霸也又來了

諶龍摘金

 

十二、閉幕式

麥當勞的少女心爆發了,粉色滿滿

吃飽的諧音和漢堡做的金牌,完美的給麥當勞在裏約奧運所有借勢營銷畫上了句號

閉幕式

 

十三、抽獎活動

 

抽獎活動



除了以上每天不同的廣告,這一活動貫穿整個奧運。每當中國隊收入一枚獎牌就會抽獎,其實就是每天抽獎。這一活動大大提高了網友的參與度,許多人為了抽獎參與了#沒你不行#話題討論,

麥當勞用"賣萌的文案"抓取用戶的心,奧運竟然沒發雞湯


麥當勞不發雞湯不打情懷牌,很好的抓住與眾不同的關注熱點,並與不同種類的產品很好的結合起來。文案輕鬆活潑,畫風清新明了。而且每次比賽剛結束,麥當勞的微博就立刻發出來。給麥當勞的文案大大的讚!

Via: 廣告狗是怎樣煉成的

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