美聯國際家居城開業策劃方案

作者:佚名 來源:設計之家 時間:2008-04-17 標簽: 開業策劃方案
一、活動概要

□ 活動主題 : 美 “聯” 家居,情 “系” 生活
□ 活動背景 :
柳州的家居行業目前還停留在一個比較低的層次。一方面,市中心的家居專賣店面積太小,不能滿足眾多知名品牌的需求;另一方面,在東環路和西環路一帶,雖然有很大的家居買場,但缺乏有影響力和代表性的品牌帶動,品質不高。有此引發來自經銷商和消費者的雙重尷尬。
另外,截至2006年8月,柳州市將有100多個樓盤完工交房,約10000多戶居民喬遷新居,兩年內入戶新居的戶數將達20000多戶。對于家裝公司、家居商而言,這是一個巨大的市場。有戰略眼光的企業家們都盯住了這塊蛋糕!如何斬露頭角?如何脫穎而出?
成功永遠屬于有準備的人!本次活動的意義是:通過活動,將營銷中的4PS(產品、價格、促銷、渠道)有效串聯起來,一步到位,讓人們對美聯國際家居城從陌生 → 了解 → 認識 → 認知 → 喜好 → 形成消費群體。只要每個環節都面面俱到地做好,在良莠不齊的柳州家居市場,美聯國際家居城獨占鰲頭指日可待。

 □ 活動目的 :
通過本次慶典活動,將“美‘聯’家居,情 ‘系’生活”的主題淋漓盡致地詮釋給消費者,并將此主題良性地延續 …
詳細說明:
1、 為美聯國際家居城與裝飾公司之間、美聯國際家居城與消費者之間、美聯國際家居城與政府部門之間架起友誼之橋梁;
2、 為美聯國際家居城長期銷售效益奠定扎實根基;
3、 從長遠目標考慮,以本次活動為基石,在此基礎之上,以柳州市場為樣板,打造一個樣板市場,達到以桂中為中心,向周邊城市幅射的目的;
4、 美聯國際家居城與時尚、綠色、環保、健康的生活緊密聯系起來;
5、 為美聯國際家居城聚集充足的人氣、商氣、財氣;
6、 美聯國際家居城成為柳州市民購買家居家裝用品的首選商場;
7、 目標消費人群對美聯國際家居城的商品品質和服務更有信心;
8、 柳州市民認識并接受美聯國際家居城所倡導的“時尚、綠色、環保、健康”的家居家裝文化;
9、 促成美聯國際家居城的火爆開業,并帶來美聯國際家居城的長期繁榮;強力提升美聯國際家居城的品牌形象,樹立美聯國際家居城的地區行業領袖地位。  

 

【 二、活動規劃 】

□ 規劃一
開業現場活動(另定)

□ 規劃二 ―― 用展銷會延續開業的火爆
    為了完成既定的活動目標,我司對策劃方案進行了反復的斟酌,建議利用“柳州•魚峰首屆家居新理念展銷會”來延續開業慶典活動,為商場的開業活動找一個有力的支撐點。通過家裝公司及顧客參與展銷會活動,夯實了活動的基礎,避免了常規開業慶典活動形式大于實質的弊端。
 
□ 規劃三 ――  推廣策略:雙劍合壁  → 新聞+廣告 
    為了確保開業的成功,將開業慶典活動更好的推廣出去,我司建議,在確定方案的同時采取“新聞+廣告 雙劍合壁”的宣傳推廣策略。在進行報紙、電視、戶外、DM、網絡、企業刊物等立體廣告宣傳的同時,召開美聯國際家居城開業活動媒體見面會,并通過系列新聞專欄的形式進行新聞炒作,實現新聞協同廣告1+1>2的宣傳效果。
 
□ 規劃四 ―― 誠信簽名:對消費者的公開承諾
    俗話說:“光說不練假把式,光練不說傻把式,會說會練才是好把式。” 美聯國際家居城作為柳州首家大規模、高品質家居商城,注重品質、注重誠信經營,致力于對每一位消費者負責。然而身處這個“酒香也怕巷子深”的時代,僅僅做到是遠遠不夠的,還要大聲的說出來,讓每一個目標消費者、讓每一位公眾聽到。為此,我司特別策劃了一個“誠信大簽名”活動,即在商場開業慶典儀式上,由美聯國際家居城與裝飾公司組成的“誠信經營聯盟”進行現場簽名,向廣大消費者公開做出誠信經營承諾。這樣,樹立起良好的企業形象和品牌形象。

□ 規劃五 ―― 萬份DM雜志免費贈送
  發行萬份DM雜志《美聯國際家居城》贈閱消費者,旨在進一步擴大商場的開業效應和品牌影響力。DM雜志為大 16K,72P ,四色銅版紙印刷,發行量為一萬冊(商榷后為定)。主要發行渠道為在商場/現場贈閱。《家居小常識手冊》是家居商品的附屬品,與DM雜志配套發送。雜志、手冊用精美禮品盒/袋裝好。
 
□ 規劃六 ―― “明星”巧助陣
    我們所謂的明星并非什么大名鼎鼎的文藝明星。在開業慶典儀式上,邀請一些家居建材行業的重量級商業明星以及市委、市政府領導在儀式上發表熱情洋溢的講話。效果:在恭祝美聯國際家居城隆重開業的同時,將美聯國際家居城同業界知名品牌強強聯合,共同為廣大消費者服務的理念傳播給了公眾;市委、市政府領導的參與,提高美聯國際家居城在消費者心目中的信任度以及影響力。

【 三、現場活動氣氛包裝 】

室內 ――
1、門口設立明顯標志企業LOGO的接待處,向入場者贈送活動宣傳品、禮品及
紀念品;
          2、一樓入口至二樓入口鋪設紅地毯,墻上懸掛精美家居圖;
2、 設立迎賓小姐,引導顧客入場,對顧客進行家居宣傳,并派送禮品/宣傳品;
3、設立導視系統,設立明顯標志企業LOGO的標志牌;
4、店內相關區域設立休憩處,配備服務員并進行禮品發放;
5、店內相關位置設立宣業務傳臺,擺設相關禮品、宣傳品,并提供咨詢服務;
室外 ――
1、正門處設立正方形舞臺,鋪設紅地毯,并用綠色植物裝飾;
2、舞臺后方設大型充氣雙龍拱門一座;
3、充氣雙龍拱門兩側設立充氣燈籠柱(一對);
4、從一樓樓底鋪設紅地毯至二樓樓道;
5、正門進口處用慶典氣球串及花束裝飾;
6、懸掛紅色條幅,將各慶祝美聯國際家居城的企事業單位羅列出來,條幅由三樓延續至二樓;
7、 志公司LOGO的刀旗;
8、 前設立大型主題展板一塊,發布活動主題;
9、升空氣球4個:2個懸掛“美聯國際家居城開業慶典”條幅.

【 四、現場活動步驟 】   (另定) 

美聯•國際家居城
開業慶典活動策劃方案

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