奧格威廣告本文原則

作者:佚名 來源:網絡 時間:2008-04-04 標簽: 奧格威

1)不要期待消費者會閱讀令人心煩的散文。

2)要直截了當地述說要點,不要有迂回的表現。

3)避免“好象”、“例如”的比喻。

4)“最高級”的詞句、概括性的說法、重復的表現,都是不妥當的。

 因為消費者會打折扣,也會忘記。

5)不要敘述商品范圍外的事情,事實即是事實。

6)要寫得象私人談話,而且是熱心而容易記憶的,也象宴會對著鄰座的人講話似的。

7)不要令人心煩的文句。

8)要寫得真實,而且要使這個真實加上魅力的色彩。

9)利用名人推薦,名人的推薦比無名人的推薦更具有效果。

10)諷刺的筆調不會推銷東西。卓越的撰文家,不會利用這種筆調。

11)不要怕寫長的本文。

12)照片底下,必須附加說明。

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