經典創意廣告賞析

許多創意人之間流傳著一句話：「垃圾桶里面的作品才是最好的成品。」因為創意人在面對客戶的限制和考量時，畢竟必須要做出大量的讓步和妥協；而那些最不受常規限制、最創意奔放的作品往往必須被犧牲和修改到符合規定的結果。因此，這個活動就是為了讓這些垃圾桶里的創意能有重見天日平反的機會。而的確，從這些參賽作品中，許多的東西在創意和展現的視覺風格上，完全都不輸給我們真正在市面上看到的最后成品。

作品介紹： 主要講述一位小孩遭受家暴陰影，利用他與母親兩者所寫的日記，傳達出他幼小心靈對于母愛的期盼與對于家暴的不安

作品介紹： 炎炎夏日喝黑松沙士能夠滅火

作品介紹： "創意"就像片奇妙神秘的森林. 煙圈般浮現多采多姿的點點.然成長為枝干.開花.結果!

作品介紹： 一般的手提音響造型都有許多的菱角.這樣其實在攜帶時很不方便.容易碰撞到所以就干脆裝在方正平滑的皮箱里頭吧!

作品介紹： 「你抱著我，可是你的手為什么卻攤開著，不想碰到我似的？」這是整個廣告的出發點。原來擁抱只是個表達關懷的動作罷了，背后卻藏著許多的無奈與勉強。廣告是從另外一個角度思考，現在大家都知道要關懷愛滋病患，可是有多少人是真心的接納他們？我們不只是要從行動中表達關懷，更要打從心里來接受他們。整張廣告泛黃，朦朧，以舊照片的方式呈現，刻意營造出一種感情已經逝去的感嘆。文字采用同理心的方式切入，搭配柔性的用詞，使整個文案較為人性化。并且直接的道出愛滋病患者真正的需求，呼吁大眾關懷愛滋病患從『心』出發。