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Diesel廣告:be stupid

作者:佚名 來源:設計之家 時間:2010-04-05

Diesel 勇敢地透過全球范圍內的“Be Stupid”企劃去承認自己

Diesel 一如往常,選擇與大多數相背的方向去引導人們的思考。在今年,終于勇敢地透過全球范圍內的“Be Stupid”企劃去承認自己。說這個世界上已經有太多的聰明人,他們因為接受教育,尋求咨詢,聘請顧問,相對理性地去解決幾乎所有事務。Smart 已經成為肯定的、理性的、有所期待的、也是安全的選擇,但相反地,什么又代表著脫離常規,不再聽取說教,鼓勵冒險,以及做回真正的自己……Diesel 挑釁地選擇了 Stupid,品牌清楚地知曉,處在成長期的年輕族群在選擇有計劃還是有故事時,都將會倚靠后者。但 Stupid 這詞想要咸魚翻身,怕也并不容易。

智慧經過頭腦,愚蠢叩問心靈。Diesel 通過 recruit.diesel.com 尋找正在發生的愚蠢行為,用于 2010 Diesel Music Video 的招募,也以 White Stripes 所唱的“Seven Nation Army”作為集體 Stupid 的立誓宣言。Anomaly 與 Diesel 合作完成的企劃,找來攝影師 Kristin VicariMelodie McDaniel 與 Chris Buck 拍攝 acting Stupid,在包括報刊、戶外、數字媒體等渠道發布。約 40 張廣告招貼可通過 FaceBook 與朋友分享,病毒式的短片也以 YouTube 進行傳播。

這一次,其實也在考驗 Anomaly 關于 Stupid 的創造力。聽起來好笑,在不懼怕失敗的屢次大膽嘗試之后,參與創意的是 Be Smart 還是 Be Stupid 呢?

 


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