西班牙閱讀推廣計劃視覺識別設計

西班牙教育、文化和體育部推出2017-2020年閱讀推廣計劃,旨在讓不同的人體會閱讀的樂趣。

設計機構

TwoPoints.Net

宣傳口號

‘Leer te da vidas extra’（閱讀給你更超值的生活）

在項目概念化和視覺形式化之前，TwoPoints.Net進行了激烈的內部討論，提出了以下問題：

1.現在的書是什麼形式的？

2.目前的閱讀行為是如何發生的？

3.現在的讀者如何？

4.通過什麼媒介進行閱讀？

事實上，最開始官方機構隻是希望得到一個為閱讀推廣計劃而設計的標識。TwoPoints.net對現代通信傳播環境下，靜態標識的傳播效率持懷疑的態度，於是決定設計一個靈活的系統來產生不同的標識和視覺語言，而不僅僅是一個標識。TwoPoints.net建議了一個靈活的視覺系統。

這場推廣計劃的戰略，建立在兩個非常明確的前提之上。第一，將閱讀和有趣的活動聯系起來。第二，基於電子遊戲，他們想和更廣泛年齡段的觀眾產生聯系。希望閱讀可以和有趣、遊戲、努力、輕鬆聯系在一起。

‘Leer te da vidas extra’（閱讀給你更超值的生活）是受到80年代電子遊戲美學的啟發而產生的。靈活多變的視覺系統有助於產生不同版本的標識組合，水平或是垂直組合都可以。還創建了以10為單位的印刷樣式，增加的品牌的識別度。讓閱讀和生命聯系起來，色彩選用白色和紅色，指的就是心髒的顏色。

西班牙和葡萄牙華特迪士尼公司首席執行官Simon Amselem和文化部長Fernando Benzo。

活動的第一年，他們一方面申請印刷活動，在馬德裏書展的攤位上張貼海報，並建立分發圖書點；另一方面，在一個月內進行病毒式的宣傳活動。這一活動受到了書商協會和類似機構的好評，並且在傳播方面有很多合作。

宣傳視頻

視覺識別系統

觀點

也許有人認為這樣的主題表現顯得過時陳舊，然而，這恰恰是設計機構希望引起受眾共鳴的部分，從而引發受眾的想象力。這套視覺識別簡單直接的呈現出了活動想要表達的主題。閱讀可以讓生命更美好而有趣，可以把不同的人連接在一起。