麥肯光明《北京晚報》文案欣賞

第一篇（2000年8月）

標題：反對晚報！

副標題：人民有當天新聞當天看的權力。

內文：北京的事兒，能晚報嗎？！北京人就講究個當天的新聞當天看，過了期的東西，誰也不愿意湊合。還好，我們做到了。
  


北京人系列

第一篇

廣告語：晚報不晚報

標題：報紙不是那樣讀的

內文：
早上9點上班，下午6點下班
然后加班到凌晨
一切是那么自然
工作的時鐘已將我程序化

我一直認為緊張的生活才會不斷前進
所以微笑也變得很有效率
我更明白保持頭腦新鮮才能不落后
所以每天堅持象讀文件一樣讀報
直到有一天
一位同事遞給我一杯咖啡說：
報紙不是那樣讀的

那報紙還能怎么讀呢？
或許是閱讀與效率無關
“程序”間斷的時候
我聽到了光線穿透玻璃窗的聲音
穿透空氣的聲音
穿透文字的聲音
穿透心的聲音
光芒中
每一個文字散發著新鮮的油墨味道
只有手邊剛剛煮好的咖啡才能與之媲美

我發現我還會感動


北京人系列

第二篇

廣告語：晚報不晚報

標題：來一份昨天的晚報

內文：
一場深秋的雨
從昨天午后一直下到今天

雨過天晴
我第一個愿望就是跑到街上
盡情享受清新的空氣
看一看北京的天空中
有沒有久違的彩虹
細細的風吹著暖暖的陽光
我走向那個熟悉的報攤
阿姨剛剛擺好攤位，對我笑笑，問：
“來一份兒剛到的？”
“來一份兒昨天的晚報！”我說
阿姨愣了一下
然后在報紙底下翻了翻
拿出一疊皺皺的北京晚報，說：
“昨天下雨，沒來吧。。。”
我點點頭

我喜歡收集老電影
卻從沒有買到過昨天的晚報
  



北京人系列

第三篇

廣告語：晚報不晚報

標題：時間不能改變一切

內文：
曾經我如此篤信
時間會讓一切褪色
看時間能讓書生意氣的小伙子
變成中庸的小職員
也能讓漂亮的女大學生
變成忙里忙外的主婦
激情沒有了
夢想幻滅了
希望生活在平平淡淡的生活之中

時間給了我平靜的心
但我注定要用它來尋找感動
我看到時間在我的臉上慢慢劃過
也看到生活讓她變得更象女人
時間給了門前的小樹更多枝葉
也讓一個呱呱待哺的小東西學會了叫媽媽

就是這樣
一個瞬間的開始
就可以給一切一個永遠繼續下去的理由
我沉浸在時間之中
為了它所改變的一切
也為它所不能改變的一切......

一支小手拉拉我的衣角
我發現車已經來了......

  
《北京晚報》入世篇

廣告語：晚報不晚報

標題：中國入世了，孩子出世了

內文：
從幾天前
就默默念著
這一天會是什么樣子

全家人都緊張兮兮的
只有我睡得最平靜
她的到來
與其說驚喜
不如說自然
就象現在
我和我懷里的小東西
在一個被陽光逗笑的下午......