商業插畫的概念

商業插畫的概念 
　　為企業或產品繪制插圖，獲得與之相關的報酬，作者放棄對作品的所有權，只保留署名權的商業買賣行為，即為商業插畫。 

　　這種行為和我們以前認為的繪畫是有本質區別的，藝術繪畫作品在沒有被個人或機構收藏之前，可以無限制的在各種媒體上刊載或展示，作者得到很小比例的費用。而商業插畫只能為一個商品或客戶服務，一旦支付費用，作者便放棄了作品的所有權，而相應得到比例較大的報酬，這和藝術繪畫被收藏或拍賣的最終結果是相同的。 

但是，商業插畫的使用壽命是短暫的，一個商品或企業在進行更新換代時，此副作品即宣告消亡或終止宣傳。從科學定義上來看，似乎商業插畫的結局有點悲壯，但另一方面，商業插畫在短暫的時間里迸發的光輝是藝術繪畫不能比擬的。因為商業插畫是借助廣告渠道進行傳播，覆蓋面很廣，社會關注率比藝術繪畫高出許多倍。比如這幅酸奶包裝的數碼插畫（如圖），在兩年的市場售賣中，因為畫面精美，吸引消費者購買的數量超過億計，設想以下，在下一個產品替代它之前的時間里，這個數量還會增加。有多少藝術繪畫作品能在兩年時間里被上億人看到呢？這樣的輝煌是無以倫比的！ 

商業插畫有四個組成部分： 
　　（一）廣告商業插畫 
　　（二）卡通吉祥物設計 
　　（三）出版物插圖 
　　（四）影視游戲美術設定 

　　1. 廣告商業插畫 

　　為商品服務－必須具有強烈的消費意識 
為廣告商服務－必須具有靈活的價值觀念 
為社會服務－必須具有仁厚的群體責任 

　　2. 卡通吉祥物設計 

　　產品吉祥物－了解產品尋找卡通與產品的結合點 
企業吉祥物－結合企業的CI規范為企業度身定制 
社會吉祥物－分析社會活動特點適時迎合便于延展 

　　3. 出版物插圖 

　　文學藝術類－具備良好的藝術修養和文學功底 
　　兒童讀物類－擁有健康快樂的童趣和觀察體驗 
　　自然科普類－扎實的美術功底和超常的想象力 
　　社會人文類－豐富多彩的生活閱歷和默寫技能 

　　4. 影視游戲美術設定 

　　形象設計類－人格互換形神離合的情感流露 
　　場景設計類－獨特視角微觀宏觀的約減綜合 
　　故事腳本類－文學音樂通過美術的手段體現 

商業插畫有一定的規則，它必須具備以下三個要素： 
　　（一）直接傳達消費需求 
　　（二）符合大眾審美品位 
　　（三）夸張強化商品特性 
　　想具備這三點，就要看插畫師的綜合素質了。 

　　表達商品信息要直接，因為消費者不會花時間去理解你繪畫的含義。由于人類的消費習慣有相當的持續性，在琳瑯滿目的購物環境里，如果消費者在一秒中之內沒有看到或沒有被你的插畫所吸引，恐怕他將一年或幾年都不會買這個商品了。 

　　假設消費者看到了你的插畫，但對畫面的顏色構圖或形象產生逆反心態，也會導致前面的結果。所以；符合大眾審美品位是商業插畫師要經過的第二道關。能具有藝術眼光去消費的人太稀有了！你的作品太藝術，別人看不懂，太低俗，人家瞧不上，做得到這樣的火候才算是合格的商業插畫師。 

　　在消費者的注目下，你的作品進入第三關，和周遍的產品比較。如果插畫沒有強化和夸張商品特性，被其他的商品壓倒了，那么，也會產生前面的結果！在超市里經常見到挑挑揀揀拿起放下的情景，直到結帳之后，一幅商業插畫才算成功通過測試！