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香港品牌設計新銳陳偉璇揮師北上——2011絕對設計展名家訪談錄(2)

作者:佚名 來源:設計之家 時間:2011-12-19

 

【設計理念】” 四大堅持 “ 為品牌對癥下藥

在信息爆炸、市場競爭日益激烈的今天,單靠產品質量說話,恐怕是“酒香也怕巷子深“。如何幫助品牌脫穎而出,陳偉璇有著自己的一套獨特理論,稱之為”四大堅持“:一,堅持以"不許輕易滿意自己"的態度去保持作品素質;二,堅持以“經營者角度”與客戶心態接軌,建立穩固的互信關系;三,堅持以滿足“客戶的客戶”為服務準則,為經營者采取立場,爭取最大利益;四,堅持以“一定要創新”為執業的基本操守,為客戶與對手劃清界線,及提升消費者的品牌忠誠度。他對品牌設計的深度理解以及罕有的鮮明立場,被多家企業所認可并聘為品牌顧問。



(圖:香港品牌設計界新銳代表人物陳偉璇 Matthew Chan)

記者:在為企業做品牌形象設計的時候,哪些是您最重要的考慮因素?最難的地方是什么?
陳偉璇:最難的地方就是得到客戶的長久尊重與信任。這兩樣一開始時是有的,但要長期保持就非常困難。因為尊重就是雙方有效溝通的基礎,如無法保持,自己的理念與創意就難有說服力,就不能真正幫助企業解決問題。今日還有很多企業覺得你拿他們的錢就是幫他們打工的,這樣最后自己只會淪為沒有主見的制圖工具。所以與客戶在這個觀念沒有搞清楚之前,生意我們是絕對不會接的。只要客戶有足夠的接受能力,與客戶有對等的視野,創意和美學對我們來說基本上是沒有難度的。

記者:您曾所過自己的設計“不是表面的設計,而是品牌層面的設計“,如何理解這句話呢?
陳偉璇:很多人,甚至某些行內執業者都未必理解品牌設計的真正奧義。視覺系統設計如標識系統設計等,都只是整個品牌的一部份。品牌就是企業與顧客打交道的伎倆,道理就如追求異性一樣。喜歡一個人的外表并不代表你一定會愛他、對他忠誠。一個成功品牌需內外兼顧,消僂者才會對你產生持久的忠誠度。因為外表的確是占了很多的印象分,而這是最快和最容易給人感到不同的方法,所以很多人以為換了外表就等于完成了品牌工程,穿起?袍不一定會太子的。
每個企業都有不同的品牌需求,要做好一個品牌,對癥下藥才是上策,不光是換了件新衣服,化了個妝,問題就會解決的。針對在國內經常出現的品牌問題,可以歸納為三類,第一類,有外表??涵 ,擁華麗的外表而服務水平差勁,做法是優化消費體驗,牌訊息才會收到預期效果;第二類,有?涵,卻其貌不揚,因為形象落伍而被影響銷售,那么提升視覺形象就是這種品牌所需要的;第三類,有?涵有外表,卻經常口吃失言,品牌內外兼備卻詞不達,沒有令足夠的顧客對他們有足夠的認識,甚至誤解,需要改善廣告定位與宣傳方?。經營者要經常留意自己辛苦營造的品牌個性與外界口碑是否一致。

記者:內地有不少中小企業都有著國際化的野心,而國際化要處理的除了經營問題外,自身品牌的建設與推廣也使非常重要的。您有什么建議可以給這種企業嗎?
陳偉璇:國際化的意思就是要得到不同國籍消費者青睞,在國外也擁有一定競爭力,著眼點就在于了解市場。這比起建立品牌個性與制定推廣手法來得法更為重要。每一個市場,很多細節與生活模式,是當地居民才能領略到的一套邏輯,企業要多加鉆研才能進行針對性的改變。很多在自己國家獨當一面的企業到了國外就一敗涂地,主要就是這因為個原因,搞不好這部分,再大的企業都要撤回老家。



(圖:2011廣州絕對設計展上香港著名品牌設計師陳偉璇設計作品展示)


【與設計結緣】一切從寫字開始

陳偉璇有著一種天生的對美學的執著。從三歲學寫字開始,陳偉璇便顯示出對設計的天生的敏感與執著,并且深信從小時候對每一個字的執著,就是后來與設計結緣的重要基礎。

記者:什么時候開始發現自己在設計方面的天分和興趣?
陳偉璇:記得小時候開始學寫字的時候,我就一直留意著字與白色空間的占比,并且自己得出一個結論――字要看得清楚,就必須"浪費"很多白色空間。我每次寫字都會想清楚留下多少白色空間才算把那張紙用得適當,三歲的我就不停嘗試在正負空間之間取得平衡。
念小學的時候,就已經非常執著上課時手寫筆記的整齊度,尤其著重主標題,副標題,細節與內容的字距,行距等。后來才知道這些都是排版的最基本技法。每當寫筆記都給自己很大壓力,一旦寫錯寫歪了,我就會把紙揉成一團發泄,然后從新再來。
15歲到了臺灣念中學,因為習慣寫英文,中文字相比下來就比臺灣同學的丑多了。那時候在臺灣沒有什么娛樂,一天到晚就拿著鋼筆練字, 慢慢被鋼筆獨有的粗幼線條吸引了。不斷練習,對每條線都非常執著。寫多了就學懂了一個字漂亮不一定是方正工整的,開始明白設計學上所說的“不對稱平衡”, 延展至整句句子與整篇文章都可引用同一套美學道理,慢慢便培養了一套屬于自己的審美眼光。



(圖:香港品牌設計界新銳代表人物陳偉璇 Matthew Chan)



記者:第一次做設計受到外界認可,是什么時候?
陳偉璇:十八歲的時候在香港找到第一分工作,在眼鏡連鎖集團的總店內當銷售員。記得有一天下午,店內生意比較淡靜,我一個人就跑去整理一下櫥窗內的擺設,并且運用了小時候學寫字領略到的美學邏輯套用在櫥窗內。結果,當天總經理垠巧到店內巡視,看到新的櫥窗擺設就立即喜歡上了。之后就叫了各分店的代表過來參考,自己就成為了集團唯一可以處理櫥窗擺設而不需要照顧銷售的員工。在我離職后,集團更是每年舉辦櫥窗設計比賽,鼓勵員工發揮創意。

結語
因為年少時急于賺錢,所以在港工作多年后才下定決心去美國留學。當初去的時候亦沒有選定學系,只想一邊學習一邊摸索,那一科成績好便讀那一科。結果修讀過的所有文理科目全都取得甲等成績,反而無從選擇。最后還是放棄了進入全美頂級學府的機會,選擇了人丁單薄卻聲名顯赫的Art Center修讀設計。陳偉璇深信每一個人的才華都是天生的,而每一個人要走的路都是冥冥中注定的。

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