“我有故事，你有設計嗎”—— 當老字號遇到新IP

       K+ Design Award邀您共同打開傳統商業的價值密碼

什麼是老字號？什麼是新IP？

當年過六旬的大白兔擄獲年輕代的心；當英雄鋼筆和RIO雞尾酒跨界合作吸睛無數；當90後設計師設計的雷允上“貴妃款香囊”變得萌噠噠；當龍鳳旗袍開課教授製作旗袍的“絕學”還推出定製的文創衍生品……我們開始意識到，在這個國潮生活方式越來越被年輕人推崇的時代，“老字號”已經玩出了新花樣，他們帶著自己的情懷和溫度，曆久彌香，越活越年輕。

有人曾說：“年輕的事物是有生命力的，但是老的事物有的是靈魂”。老字號品牌們經過歲月長河的打磨，本身已極具IP化的特質和潛力，那麼，當老字號遇到新IP，又會激發起怎樣的火花呢？我們希望，古老的傳承中可以注入新的血液，讓那些曆經百年的靈魂，不但充滿情懷，而且變得更加有趣和富有活力。這，也恰恰是品牌可持續發展和價值提升的關鍵。

目前，上海已經製訂並頒布了《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃（2018-2020年）》，2019年度上海市政府也正式啟動了《上海老字號“一品一策一方案”》的調研工作。在三年行動計劃中，關於重振老字號專項行動，已經明確指出，本市將大力支持老字號通過跨界融合、創新技術應用等發展新業態、新模式，並鼓勵老字號開展跨界合作，研發聯名係列、文創係列、伴手禮係列等等。

2019年7月21日，由上海市靜安區商務委員會指導，上海開開(集團)有限公司主辦，陝西北路老字號專業街管理委員會承辦的“K+ Design Award“老字號IP創意設計大賽正式拉開帷幕。本屆大賽以“跨界創新、價值設計”為主題，將主要圍繞“上海陝西北路老字號專業街”上的雷允上西區、龍鳳旗袍、藍棠-博步、開開製衣、鴻翔製衣、亨生西服、西區老大房、靜安糧油、景德鎮、大美華布鞋、第一西比利亞共計11家老字號品牌進行IP產品創意設計。

“我有故事，你有設計嗎？”

“K+ Design Award”老字號IP創意設計大賽誠邀各界相關人士的廣泛參與，期待通過設計與靈魂的碰撞，共同來找尋那把打開傳統商業價值密碼的鑰匙。

l 大賽優勢與價值

1、活動組織方幫助獲獎設計師對接品牌方資源，完成設計孵化，獲獎設計師將有獲得更多的商業支持並享有創意成果帶來的價值。

2、活動多渠道媒體曝光設計師，幫助創新創意人才自身品牌化建立。

3、推動老字號企業發展，提供更多品質優良、特色鮮明、競爭力強的產品和服務，對於深入推進供給側結構性改革、擴大品質消費、弘揚中華優秀傳統文化具有重要意義。

l 參賽對象

凡國內外熱愛中華文化、樂於弘揚中華精神、希望用“跨界設計”為老字號IP提供智慧的設計師、設計機構均可參加，投稿作者性別、年齡、學曆、國籍等不限，持有效身份證/護照/簽證/居留許可均可參與本次活動。

l 大賽主題

“K+ Design Award” 老字號IP創意設計大賽以“跨界創新、價值設計”為主題，主要圍繞11個老字號品牌進行IP產品創意設計。

設計類目可包括與品牌本身產品相關的或者衍生類產品，如:文教用品、文創產品、文化禮品、家居用品、時尚穿戴、休閑用品、旅遊紀念品、箱包設計、包裝設計、戶外用品等各類 與生活息息相關的用品或產品等。

l 大賽獎金

十萬大獎等您來！

備注：所有參賽作品（含設計效果圖及成品）版權歸主辦方所有。

l 大賽流程

大賽啟動:7 月 21日，大賽正式啟動，發布大賽啟事。

作品收集:8月20日，各參賽選手作品將進行集中收集整理。
專家初審:8 月 26 日— 8 月 30日，組織專家進行作品初審。
網絡投票:9 月 6 日—9 月 12 日，將通過初評的參賽作品上傳投票平台進行網絡投票。

專家評選:9 月 13 日—9 月 18 日，將通過初評的參賽作品根據網絡投票情況及創意設 計水平進行專家評價，最終評選出各級獎項。

頒獎典禮:9 月 27 日，在陝西北路老字號專業街周年慶晚會暨慶祝建國 70 周年活動上進行頒獎典禮。

l 報名須知

（1）報名及參賽作品提交方式

參賽選手請在指定公眾號(“陝西北路老字號專業街Brand”、“開開集團公眾號後台回複【報名】”或“開開YOUTH”)，下載相關品牌資料、參賽信息表、承諾書；

（2）參賽作品提交要求

大賽將主要圍繞11個品牌進行IP產品創意設計；參賽者至少選擇1個品牌（可多選）進行設計；單個品牌下的設計作品以係列形式呈現，提供3-5款不同造型IP產品設計。

— IP產品設計作品:需包括係列名稱、產品外觀造型三視圖、產品效果圖等;

— 包裝設計作品:需包含包裝展開圖、結構圖和圖案設計源文件等;

— 品牌係列設計作品均以 AI展板形式提交;

— 建議提交“創作過程視頻”;

— 作品需要具備投產可能性 ;

— 參賽作品正面不得出現任何顯示參賽對象身份的標記，否則作品失去參評資格；

— 參賽報名及提交設計作品不需交納任何費用，不收取報名費和評審費(可能發生的快遞費用由參賽者自行承擔)。

（3）報名及作品提交截止時間:2019 年 8 月 20 日。

備注:本次大賽的最終解釋權歸主辦方所有。