在持續的零售動蕩中,西爾斯(Sears)和玩具反鬥城(Toys R Us)等老牌零售巨頭僅在去年一年就關閉了大部分門店,在一個熱門地段開設一家引人注目的旗艦店,感覺幾乎是一種反文化姿態。但耐克剛剛在兩個月內第二次這麼做。
耐克創新之家000位於紐約第五大道,從編號上看,它也是上海南京東路001創新之家(House of Innovation 001)的前傳。這一概念店的核心是帶來由數字化驅動的體育零售創新、設計和個性化服務,通過體驗式環境設計,集數字化和線下服務為一體。
耐克紐約000是一家全品類旗艦店,總共擁有六層空間,占地6.8萬平方英尺。
首層被稱為Nike Speed Shop,讓消費者快速挑選最喜愛的商品。與洛杉磯“Nike Live”新概念店相似,根據線上銷售數據,耐克自動識別出當地消費者最喜愛的產品,並在店內大量陳列這些商品。
第二層為Nike Arena,向消費者展示品牌在不同季節的主打產品。此外,店內還有女性、男性和兒童產品區,運動鞋創新實驗室,以及Nike Expert Studio——Nike Plus會員可以在此區域預約“一對一”的個性化定製服務。
在數字化方面,消費者可以通過耐克應用程序,掃描人體模型和服裝上的二維碼,配對尺寸和顏色。隨後,貨物會被直接發送到試衣間或取貨點,顧客在購物時無需攜帶衣物。
完整項目信息
項目名稱:Nike’s House of Innovation 000
項目位置:美國紐約
項目類型:商業空間/新零售空間
項目設計:JOHN HOKE
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