使用無襯線字體的Logo運用實例(2)

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在西方國家的字母體系，分成兩大字族：serif（襯線字體）及sans serif（無襯線字體）。 其中typewriter打字機字體，雖然也是sans serif，但由于他是等距字，所以另獨立出一個Typewriter字族出來。

serif的意思是，在字的筆畫開始及結束的地方有額外的裝飾，而且筆畫的粗細會因直橫的不同而有不同。 相反的，sans serif就沒有這些額外裝飾，而且筆畫粗細大致上是差不多。

像Times、Times New Roman等都是屬于serif的字體，而Arial、helvetica則是屬于sans serif的字體。

serif和sans serif的一般比較

serif的字體較易辨識，也因此易讀性較高。 反之sans serif則較醒目，但在走文閱讀的情況下，sans serif容易造成字母辨識的困擾，常會有來回重讀及上下行錯亂的情形。

serif強調了字母筆畫的開始及結束，因此較易前后連續性的辨識。

serif強調一個word，而非單一的字母，反之sans serif則較強調個別字母。

在很小字的場合，通常sans serif會較serif字體較為清晰。

適用于不同用途通常文章的內文、正文使用的是易讀性較佳的serif字體，這可增加易讀性，而且長時間閱讀下因為會以word為單位來閱讀，較不容易疲倦。 而標題、表格內用字則采用較醒目的sans serif字體，他需要顯著、醒目，但不必長時間盯著這些字來閱讀。

像DM、海報類，為求醒目，他的短篇的段落也會采用sans serif字體。 但在書籍、報章雜志，正文有相當篇幅的情形下，應采用serif字體來減輕讀者閱讀上的負擔。

中文的情況在中文的情形也是有相當于serif的字體，例如明（宋）體就是serif的，他通常是和Times Roman字族來搭配的。 而黑體、圓體就相當于是sans serif的字體。

在中文直排的情況，比較不容易顯現serif/sans serif之間的差異性，但是在目前中文橫排相當的普遍的情形下，以上所述及的易讀性、醒目性也是適用于中文。

很常看到中文出版書籍、雜志，內文使用了不易閱讀，但卻很醒目的黑體或圓體，這對讀者來說，在長期閱讀之下很容易就引起眼睛不舒服，似乎是應該盡量避免才是。