薯條“蹦迪”，麥樂雞“爬山”，麥當勞新包裝敲可愛！

來源 | 廣告創意（ID：idea1408）

 

 

人靠衣裝，品牌靠包裝。

品牌偶爾也要換個新造型。最近去吃麥當勞的童鞋發現了嗎？麥當勞變了，居然換了一身敲敲敲敲敲敲可愛的新包裝。

不過比換新包裝更有意思的，麥當勞還讓新包裝設計“動”起來，通過動態插畫的形式，展現新包裝的變化亮點。 

看完這些動圖，保證你糟糕的小情緒全都會被治愈，讓你整天正能量滿滿。

 

 巨無霸包裝 

 靈魂畫師大顯身手忙著調色、上色

把赤橙黃綠青層層疊加，就好像在蓋樓一樣

每一層都裹著豐富的食材

這樣的巨無霸真的超有料

 

麥香魚包裝 

 漁夫打翻了畫家的染料缸

傾瀉了一溝的海洋童話

在這一片海洋藍，一抹浪花白裏

竟然撈起了滿滿海洋味的麥香魚 

 

麥樂雞包裝 

走地雞一起去爬山現場？

越過一座座山爬過一個個坡

“咯咯咯咯咯”地叫個不停，神采奕奕

最後留下兩隻雞當左右“門神”

 

薯條包裝 

薯條盒在蹦迪，薯條在K歌

從天而降的一撮番茄醬似剪刀

給薯條剪了個最浪的發型

化身舞池中央最靚的仔！

 

菠蘿派香芋派包裝 

吃火鍋要“七上八下”

派換包裝也少不了“七上八下”

拔地而起的菠蘿和芋頭

瞬間變成真空派包裝，原汁原味

 

麥當勞牛皮紙袋包裝 

牛皮紙袋就像蠢萌的豬豬

看起來臃腫而笨拙

走路跌跌撞撞，一不小心摔倒在地

跌倒不重要，姿勢一定要帥

 

太陽蛋包裝 

BIU ~BIU~ BIU~

隻需在包裝袋按下發射鍵

就可以蹦出一顆能量滿滿的“炸”蛋

還以為在玩坦克射擊遊戲 

 

雞翅盒包裝 

吃個麥當勞雞翅都是擺拍的樣子

橙色方格的卡片設計

就好像鋪上一塊簡約格子桌布

滿滿的ins風迎麵撲來

 

飲料杯包裝 

沙雕紙杯一起曬個太陽衝個浪

沙灘上葛優躺，把皮膚曬成橄欖色

印出冰塊、黃色彩帶的形狀

 

麥當勞家族集體包裝 

麥當勞家族全明星陣容齊出陣

簡直就是大型時裝T台走秀現場

身材凹凸有致，顏值爆表

保持好最性感的隊形，走起~~

 

最後猜猜哪個會C位出道？

這一次，麥當勞把產品換包裝，做成了小而美的動圖創意，充滿奇思妙想。

就消費者觀看體驗來分析，相對於單純的平麵海報，動圖顛覆了包裝冷冰冰的傳統認知，顯然多了幾分張力和感染力：戳中很多人的獵奇心理，加深消費者對於換包裝動作的記憶點。

1、好看的包裝會說話，“換新”滿足嚐鮮心理

產品包裝是最直接的廣告，包裝不僅是承載著“盛裝”功能的材料，還是與消費者對話的窗口。因此包裝扮演著品牌與用戶溝通的連接角色，好看的包裝自帶溝通力和銷售力。

再加上“喜新厭舊”是多數消費者的“弱點”，這就意味著品牌要學會換新，來滿足消費者的嚐鮮體驗興趣，可口可樂、味全每日C就是典型擅長做包裝創新的例子。

所以，麥當勞此舉同樣是抓住人性的弱點做營銷，以“換新”來搞定我們的消費者。

這次麥當勞的包裝新在哪？

首先是顏值和設計俱佳，其次就是用動態化語言來說話，以應景的故事給產品包裝加一點娛樂情緒。創造了足夠的吸引力，也就達到吸引用戶注意力的效果。

 

2、以動態賦予包裝人格化，創造生動化表達

以動態為溝通形式，麥當勞的出發點就是期望賦予漢堡、薯條、派等包裝盒人格化的魅力。

如我們所見，每一款包裝的畫麵滿滿都是戲，就好像真實的人，在蹦迪、健身運動、走秀一樣，從而為包裝加入溫度和情感，強化社交互動屬性，一把拉近了消費者與品牌之間的距離。

另外“動”的特質，還有一個溝通好處，就是讓表達更加豐富生動。無論是海底撈麥香魚、還是芋頭變派的場景，都生動營造了麥當勞從食材到餐桌的過程，分分鍾鎖住營養。

這樣的動圖表現力，增強新包裝“原汁原味”的調性，映射出麥當勞食材的地道和天然，建立大家對於“麥當勞食材=原生態”的聯想，提升消費者對麥當勞的品牌好感度。

 

3、以治愈力營銷溝通，傳遞滿滿的治愈力

當然在我看來，最重要還有一點，即麥當勞在嚐試治愈係營銷的做法。

相信很多人看了麥當勞新包裝的設計，都會被萌物可愛軟萌的畫風軟化，讓人毫無抵抗力。

這體現麥當勞深諳萌經濟的巨大潛力，以治愈係營銷的方式演繹換包裝創意。這些動圖拍出了情緒感染力，給人傳遞治愈力滿滿的能量，達到安撫消費者情緒的效果。

可以說，麥當勞做這組創意動圖，真的用心了。

這樣的麥當勞新包裝設計，你喜歡嗎？