2020紅點設計大獎：包裝類獲獎作品賞析

年度設計大獎——2020紅點品牌與傳達設計大獎於2020年10月23日在官網公布了今年的獲獎作品名單。

德國紅點設計大獎（Red Dot Award）由德國著名設計協會創立，在設計界頗負盛名，致力於選拔出來自全球各地、涵蓋各行各業的創意優秀作品。大獎分為紅點產品設計大獎（Product Design），紅點品牌與傳達設計大獎（Brands & Communication Design）以及紅點設計概念大獎（Design Concept，由紅點新加坡團隊運營）。

今天為您呈現獲得紅點品牌與傳達設計大獎包裝類的作品。

今年共有4個作品獲得了Best of the Best，182個作品獲得了Red Dot，其中包括三頓半、舍得酒業、青島啤酒、中糧等中國食品飲料品牌。

01、Best of the Best

1、Judith Beck Wines

2020紅點設計大獎：包裝類獲獎作品賞析

客戶：德國，Judith Beck GmbH，奧地利戈爾斯

設計：Heimat Wien、 Vienna，奧地利

項目團隊：Simon Pointner（創意指導）、Philip Krautsack（創意指導）、Robin Kappacher（文本）、Katharina Handlos（圖形設計）、Markus Wieser（廣告主管）、StefanSchäffer（數字概念）、Andreas Leitner（插圖）

簡介：奧地利釀酒師朱迪思·貝克（Judith Beck）以其釀造出的口味層次豐富的葡萄酒而著稱。而這組瓶身設計，不但外觀獨特，能被人一眼注意到，還以聲音識別標記的形式讓葡萄藤能和消費者的聽覺進行互動。

設計師首先設計了三個瓶子的標簽。標簽采用與硬紙板相同的黑白配色，描繪了抽象風格的藝術插圖。而這些插畫其實也是條形碼，當使用智能手機進行掃描時，該條形碼可通往一個專用網站。因此，三個標簽插圖中的每一個插圖都可以收聽葡萄酒背後的特殊故事。

例如，標簽上側麵顯示的頭像觸發了朱迪思的故事，直到她開始製作自己的葡萄酒之後，她才找到了自己人生的方向。掃描每款瓶身的二維碼都可以聽到一個故事。

評審團評語：這項作品給已經有一定知名度的葡萄酒品牌，提供了包裝設計創新的思路。而且“會說話的葡萄酒”並不是噱頭，通過帶有條形碼的智能標簽，確實會生成這些“會說話的葡萄酒”的音頻文件。此外，標簽上的插圖也非常精美，這個設計理念非常讓人讚歎。

2、LIDL Retsina wine

2020紅點設計大獎：包裝類獲獎作品賞析

客戶：LIDL HELLAS，希臘薩洛尼卡

設計：Caparo，希臘雅典

簡介：Retsina葡萄酒距今已有2000多年的曆史。它曾是古希臘人的最愛，直到今天它仍是希臘最受歡迎的葡萄酒之一，為了和新一代年輕人建立聯係，這款葡萄酒標簽和插圖的設計，采用了傳統節日的元素，不管是多大年齡的希臘人，都會對此有情感共鳴。這些圖像展現了快樂、天真的感覺，通過描繪古希臘節日中對狄俄尼索斯的慶祝活動，並添加了對傳播希臘文化有貢獻的現代畫家的形象，串聯起Retsina從古代到現在的悠久曆史。這些葡萄藤和葡萄，以及琵琶演奏者和的圖案，共同塑造了強烈的希臘節日感。

評審團評語：為了使希臘葡萄酒的標簽具有特色，在信息的上方和下方都有巧妙的帶狀裝飾的設計。這些插圖的靈感來自於希臘燦爛的陽光，以及希臘人喜歡音樂，美酒和舞蹈的生活方式，這些插圖形象化地塑造了Retsina作為曆史悠久的經典品牌的品牌形象。

3、Pocky THE GIFT

2020紅點設計大獎：包裝類獲獎作品賞析

客戶：江崎格力高株式會社，日本大阪

設計：日本東京電通公司

簡介：數十年來，巧克力棒一直是日本最暢銷的巧克力點心。孩子和青少年們都特別喜歡它們，因為巧克力棒能與朋友分享。為了對目標人群產生更大的吸引力，Pocky推出了一款時尚的新包裝（目前僅在高檔商店和銷售網點售賣）這套簡潔的矩形包裝設計，減少了印刷的成本，這部分節省下來的錢用於渠道鋪貨。這款產品憑借其簡單、多彩的外觀，吸引了人們的注意，讓消費者很願意主動購買，或將其作為網紅新品送給朋友。

評審團評語：經典的Pocky巧克力棒包裝的重新設計，是針對特定目標群體的推出新設計，得到了良好效果的一個很好的例子。新的包裝采用了醒目的配色，並以極簡主義美學作為設計理念，這種設計不容易過時，又讓消費者對經典品牌產生了一些新鮮的感覺。

4、Brooklyn Soap’s Advent Calendars 2020

2020紅點設計大獎：包裝類獲獎作品賞析

客戶：布魯克林肥皂公司，德國漢堡

設計：布魯克林肥皂公司，德國漢堡提徹根工作室，德國漢堡

項目團隊：布魯克林肥皂：Nico Liebetanz（創意指導）Viktor Dik（營銷主管）Michael Rademacher（攝影）Felix Ermer（戰略規劃）LukasGörlitz（編輯工作）Tobias Tietchen（插圖），工作室Tietchen

簡介：布魯克林肥皂公司（Brooklyn Soap Company）在德國布魯克林經營，主打是男士美容係列產品。它的配方大多使用天然成份，而且有意減少塑料成分的使用，這個品牌也很重視傳統，所以包裝設計上有一些節日元素。盒子上的圖案靈感來自1950年代的美國廣告牌，以新傳統主義風格進行插圖並手工上色。

評審團評語：這組包裝設計柔和的色彩組合呈現出醒目的外觀。而且，也暗示了產品成份的天然。手工繪製的插圖生動活潑、簡潔有力。