日本CI范例之富士膠卷

    富士軟片公司創立于1934 年1月20日，是日本第一家攝影用軟片公司。進入1970年，富士公 司已不是單純的感光材料商，而是通過記錄傳遞映像信息，貢獻社會 的“映像信息業務”綜合公司。其企業活動范圍不但在日本國內，而且延 伸到國外市場。產品輸出世界120多個國家和地區。

    為了向21世紀發展，努力促使集團內各公司團結，以實 現“世界性的富士軟片”、“技術的富士軟片”的目標，富士決定導入CI。
當時富士的標志是紅色橢圓型中帶有富士軟片文字，或日 文、或英文均以反白字書寫，然而這是到處可見的一般性標志，毫無個性可 言。

    外國人也沒有對此標志產生認同感，還發生把磁帶誤認為軟片 的怪異現象。另一方面，公司徽章、旗幟、辦公用品均有富士 山圖樣并配合英文Fuji為標志。集團內各公司的徽章、商標自行 設計，缺少統一性。這種沒有制度性的標志使用方式容易使富士軟 片與其他商品混淆，甚至產生毫無關聯的感覺，也難怪國外會發生 上述錯覺。因此富士開始重視研究這些問題，選擇美國朗濤公司為顧 問，委托其開發標志和基本設計系統。

    1997年1月至7月，在國內外同時進行調查，調查 內容包括公司名稱、標志、包裝設計等項目以及企業形象與產品形象 的關聯性，結果和決策是：
1、富士產品表現性格為"富有男性 感、強力感、對未來發展更有信心、通用于國際市場、具有 高超的技術能力。"因此決定的企業理念是在總合映像信息產業 的自覺下繼續求發展，目標是成為世界性及技術領先的富士軟片公 司，并向21世界的未來繼續發展。"
2、為表達企業理念、性格，必須制定CI視 覺性標志，并于標志的設計應有如下的概念：
　　A、合乎國際性大企業的性格。
　　B、合乎總合映像信息產業的形象感。
　　C、合乎企業成長的強力和開發感。
 

    1977年9月至1979年4月經過多次會議做出決定：
(1)、1979年4月決定CI系統和以綠色為基本色調的設計基本方針。成立CI推進小組。
(2)、1979年12月完成國內、國外的CI手冊。特許與商標登錄關系；總務與文書關系；宣傳與廣告關系；包裝關系；富士集團關系。
(3)、1980年1月21日向公司內外發布CI標志。
(4)、1980年2月21日發售新CI及新包裝設計后，各類產 品的包裝、宣傳、廣告、事務用品類等逐漸更新。

    公開CI計劃后就將新CI標志登于報紙，并利用電視廣告做宣傳。極為不巧的是軟片原料－－銀突然高漲10倍，使預算受到影響，因此只得暫停電視和報紙廣告。銀的價格于1980年7月恢復穩定，從此展開CI標志的普及工作。

     在日本全國銷售的各大報紙以全頁廣告登載以CI標志為中心的企業形象，共有三次：第一次1980年8月，標題為"通過更好的信息傳達而給予大眾更好的生活"。第二次是9月，標題為"豐富的信息傳達會產生世界性的笑容"、第三次是10月，標題為"正確的信息傳達可維護開朗的社會"。上述三次廣告均將新的的標志置于報紙中央，并以紅色印刷，引人注目。

     1980年10月趁新營業年度的開始，公司發表并開始進行企業目標"Vision（視覺）－－ 50"計劃，該計劃的內容是：昭和59年（1984年）為本公司創立50周年，在此計劃中訂出昭和59年度公司及每一位員工必須實現的目標，推進全公司的活動并向一切困難的挑戰，以實現名符其實的"世界性的富士軟片"、"技術領先的富士公司"，使企業成長并強化其體質。

     新CI計劃消除了富士軟片公司混淆企業形象，"Vision--50"計劃也開始實行之后，公司內的意識革新、活性化－－也就是優良原有的觀念和傳統性行為，這種企業體制的改善和強化工作也在同時進行中。