一只會飛的豬：Unreal設計公司品牌形象設計

www.logosky.net 陳漢聰

Unreal是一家位于英國的倫敦的獨立品牌設計公司，1995年成立，在十七年成年之際，他們為自己的品牌形象重新進行了設計，公司名稱意為“虛幻”，但他們通過一只會飛的豬這個強有力的形象及鮮明的橙紅色來傳達出能夠為客戶創造真實的效果。

Unreal品牌設計領域頗有名氣，公司Ryan Tym談到自己公司的項目時說：

我們在一開始就定下了圖案的構思，然后我們就開始發掘能夠傳達“不真實”的一種動物來代表我們公司的形象：從獨角獸到美人魚，但最后，一只會飛的豬這個形象吸引了我們，它非常能夠體表Unreal本質上的那種氣息，這個形象能夠傳達出我們盡可能為客戶的項目不斷推進及盡可能超出客戶期望的努力。它也強調出就算是最簡單的創意也能夠飛得很遠很遠。同樣的，我們也創作的過程中也盡量以一種輕松而不是嚴肅的心態的對待，Unreal的團隊是各種人才的結合――他們都是快樂的人，沒有過于自我意識，也不固步自封，一只會飛的豬傳達出我們的種種特點。

從最初的構思到最后的定稿過程

設計公司認為，在最開始豬的形象過于具象化，實際上使它看起來更象是一條狗，它需要更多的一些神來之毛，所以經過修改后，豬的形象呈現出一種圓滑及快樂的氣息。

在定下形象后，他們也定下了一句口號，“從1995年至今，讓創意飛起來”，希望傳達出他們并不是一家設計及廣告的公司，也傳達出他們的歷史。

標準字體采用了“Futura BQ Extrabold Oblique”，這種特粗的斜體是品牌形象的組成部分。而橙色則同樣顯得奪目及充滿活力。除了定下字體及顏色，他們還設計出一系列的圖標來呼應公司的各種特色，包括他們的傳承到廣告贊助商的老鼠形象。這個圖標可以在公司的網站上看到。

在公司的名片設計中，他們希望能夠給人一種沖擊力及使人能夠留下深刻印象，同時，作為一個核心品牌，設計公司也需要在幽默與嚴肅之間作一個平衡。這也是他們采用如此粗壯的字體原因之一。

為了使品牌形象能夠統一，無論是名片還是網站及票據等辦公用品，他們都自己了統一的更新，使到他們同樣能夠傳達出一種歡快的氣息。

在網上刊登的小廣告中，設計公司也以＂征求小豬＂作為標題

事實上很少有品牌設計公司會以一種幽默歡快的角度去設計自己公司的品牌，不過UNREAL公司的名稱本身就略帶一種幽默感，所以用這種形象來傳達自己公司的形象也說得過去。從“虛幻”的意義上說，會飛的豬，確實要比會飛的狗及會飛的貓要更讓人印象深刻，因為豬本身行動給人笨拙的感覺。不過我在想，一只會爬樹的母豬同樣會讓人有“不真實”感覺，無它，俗語有云：男人靠得住，母豬也會爬上樹――如果一個婚姻網站以爬樹的母豬作為形象標志，我覺得也挺不錯的。

圖片來源：UNREAL