倫敦Carpenters Wharf地產項目品牌形象設計

Carpenters Wharf（木匠碼頭）是由英國房地產開發商Anderson開發的一個地產項目，該項目位於倫敦魚島Hackney Wick 運河畔，提供35個可出售公寓，由同樣位於倫敦的設計公司Jack Renwick Studio負責該品牌項目的命名、形象系統的設計及市場營銷。項目所在的區域原來是一個舊工業區，保留了很多工業年代留下的倉庫及加工廠，但現在該地逐漸成為很多創意人員喜歡聚集的地方，原來的很多舊倉庫及舊工廠變成了餐館、酒吧、畫廊及工作室等，為該地帶來了一股濃濃的小資氣息。

設計公司談到這個設計：

在對該區域進行資料搜集時，我們發現半個世紀以來，這個地方都是高端家具的主要生產地，象Younger家具廠，他們將木料沿運河運到工廠生產各種家具。這是我們命名及形象設計的靈感來源。

 

標誌中采用木紋的構成（這也是該地產項目的一個特色，外牆采用深黑木裝飾），標誌中呈現一個榫卯結構的圖案（實際上在家具製造中確實存在這種榫卯結構），左側是一個C字母（呼應品牌名稱首字母），而右側是一個魚的形狀（呼應所在地魚島），榫卯結構當然也傳達出家具製造的曆史傳統，對於一個房地產項目也同樣是契合的。木紋，除了體現一種自然的聯想外，也傳達出一種手藝的氣息，這些細節，都讓人對這個標誌感覺意味深長。

木紋一直在這個品牌項目中擔當主要角色，如上圖的圖片中，木紋的半透明的使用及下方的在文字短語構成中，也通過木紋（這些木紋都源於當地出產的木料拓印）端面的不同形狀堆積構成，再呼應這個房地產項目的特色，木紋對品牌的形象起到了加強的作用。宣傳所用的字體為GT Pressura。

上圖文字：35套河畔公寓  文化傳承   特色構建

 

 

 

 

 

 

 

 

上圖的應用是一個地圖，標明了周邊的地點名稱，通過木塊紋理的構成，同樣富有新意

 

上圖的文字列出了潛在的客戶群體，如藝術家、運動員、素食主義者、古物收藏者、作家等。

 

 

上圖列出了該項目建造時所涉及的工作人員數量，如8名木匠、5名電工、1名室內設計人員等。

 

 

 

 

 

 

行文至此，我的思緒倒飄移到另一個問題上：如上圖顯示的精裝修，無敵河景，藝術氣息濃息的社區，周邊環境成熟，地處倫敦市區地段（倫敦的消費已經是貴得出名的），這樣的房子售價是多少呢？其實網站上已經標明：415000英鎊起，約合340萬人民幣。這個售價應該是指資料上顯示的最小的1室1廳1陽台這種公寓（約53平方米），這個價格當然也是算貴的，但如果相比毫無節操的中國某些城市的房價，這個價格已算良心價了。
 

這個標誌給我最大的感觸不是標誌的構成有多巧妙，而是整個品牌的氣質呈現了一種與國內房地產品牌的很多不同之處，國內的房地產項目標誌，都會走高大上的方向，會將標誌弄得很炫很金屬感，但這個木匠碼頭項目標誌，它呈現的是一種粗獷、原生態的氣息，而且顏色上基本隻使用黑白兩色，但出來的效果卻一點不“原始”，反而透著一種高端的工藝感，顯得相當與眾不同，觸動人心。