波蘭最古老城市-克拉科夫的城市品牌形象設計

克拉科夫（Kraków，又稱Cracow）全稱克拉科夫皇家首都（波蘭語：Królewskie Stołeczne Mias），位於維斯瓦河上遊兩岸。建於700年前後，是中歐最古老的城市之一，為維斯瓦族的故鄉。1320～1609年為波蘭首都。克拉科夫曆來是波蘭學術的主要中心之一，文化和藝術生活,是波蘭最重要的經濟中心之一，被認為是歐洲最美麗的城市之一。
隨著時代的發展，標誌的圖形字符需要適應不同使用場景和呈現方式，例如電腦、智能手機和應用程序等。這一切都意味著，是時候對克拉科夫標誌進行提升和現代化的改進了。這個具有現代化特色的標誌由波蘭設計機構Opus B設計完成。該機構設計師Dorota Kozak，曾在1997年贏得了當時的Krakow標誌設計的競爭。
舊的標誌看起來很酷，體現了城市的曆史悠久，但是略顯陳舊感。新的標誌使城市中心街道網格的視覺效果更加清晰。克拉科夫白色和藍色代替了原來的橙色和深藍，使標誌看起來更加清晰和現代。
在符合現代化精神的基礎上，設計師經過半年的工作試圖對標誌進行改變，使人們在看到標誌時會認識並聯想到克拉科夫。新的標誌圖形被簡化，將名字“Krakow”從圖形中提煉出來，這大大提高了標誌的可讀性。圖章本身就是一個標誌性符號，顯示出從主廣場延伸出街道的視覺效果，添加“Krakow”這個名字顯得多餘。
創建一個一致而靈活的視覺系統是一個具有挑戰的工作。在創建視覺系統的時候，設計機構盡可能選擇最好的方式展現這個城市的本質。在這個蓬勃發展的城市裏，每天發生著各種有趣的事情，人們在這裏悠然的生活著，從不顯得匆忙。標誌圖形的主題是典型的城市地圖，分別是生機勃勃的街道、廣場和公園。
克拉科夫的新標誌充當了用圖標字母講述城市故事的起點，建立了嚴格有序的表達方式。這樣更加有利於信息的傳遞和項目設計的落地實施。

由城市地圖概念衍生出的插畫很有吸引力。通過藍色的圖形結構和線條厚度將具有多樣性的圖標、插畫和地圖元素統一起來，形成一個相當具有吸引力的識別形象系統。

該項目獲得了以下大獎：