持續發力構建繁榮內容生態，2024ODC內容生態專場為行業夥伴解鎖拓客新

10月17日,以“AI,更近一步”為核心願景的2024年度OPPO開發者大會(簡稱“ODC 24”)於杭州大會展中心召開。其中,為推動內容生態健康發展、與夥伴共贏,ODC 24專門設置了內容生態分論壇。分論壇以“精品新內容 助力商業新增長”為主題,諸多行業專家和業界大咖齊聚一堂,為內容創作者帶來了關於好內容與商業增長關係的新探索,以及OPPO內容生態相關產品新能力。

為保障用戶快速獲取資訊、視頻、音樂等內容,OPPO堅持以場景化內容打造多媒體服務。憑借眾多內容窗口,向用戶展示多元豐富的內容生態。值得注意的是,樂劃鎖屏、瀏覽器、視頻等六大核心模塊在內OPPO內容生態已實現月曝光724億+,相比去年增速9.7%。從全新的產品體驗到商業模式,OPPO不斷以用戶的優質體驗為目標,與更多合作夥伴攜手共進,推動內容生態的持續健康繁榮發展。

屏亮即種草,樂劃鎖屏助力品牌淺層觸達用戶

樂劃鎖屏作為OPPO手機ColorOS的原生係統級應用,已通過壁紙、圖文、視頻等內容打造了一個高質量的內容社區平台。目前,樂劃鎖屏日活躍用戶數1.6億,日均曝光數90億。大會現場,OPPO樂劃鎖屏業務負責人潘丹表示,自2023年重點扶持優質原創內容以來,樂劃鎖屏內容建設卓有成效,其中24%的屏主達到十萬粉,10%屏主月均曝光過億,更有眾多優秀屏主年入百萬。

OPPO樂劃鎖屏業務負責人潘丹

隨著鎖屏內容生態的持續繁榮,樂劃鎖屏擴展了更多可合作的內容類型,對運營場景、合作模式也進行了全麵升級,為廣大開發者提供了更多行銷靈感。

樂劃鎖屏提供探索模式創新壁紙玩法、特色專題欄目、資訊內容聚合體等多種場景能力,為屏主提供更為廣闊的運營場景。其中,“探索模式”已擁有超百萬用戶,《封麵故事》專欄收獲2.6億曝光和2900萬次互動,適用重大熱點事件的內容聚合體單日曝光達960萬次,近1年合集卡片曝光超過8.6億次。

在合作模式上,樂劃鎖屏提供除常規賬號入駐以外,包括賽事合作、主題征集和種草商業化合作等多種合作形式,助力屏主和品牌主觸達1.6億用戶。“屏上種拔草”以圖文榜單、應用服務卡片等形態,為品牌主提供豐富的內容呈現形式和高效的種拔草效果。

錨定“一個APP看世界”目標,OPPO瀏覽器構建綜合服務入口

在移動端時代,瀏覽器逐漸成長為融合搜索、導航、信息流的綜合服務入口。OPPO瀏覽器基於“一個APP看世界”的願景,開拓了合作夥伴互融共創的新場景。據OPPO瀏覽器高級產品運營經理 田雨蕙介紹,OPPO瀏覽器MAU達2.2億,其在內容引入、包裝、分發、變現模式和OS場景拓展等環節也將持續聚合服務。

OPPO瀏覽器高級產品運營經理 田雨蕙

具體而言,OPPO瀏覽器針對流量占比最高的網頁/快應用工具,會持續打磨產品體驗;對圖文/視頻資訊進行調優提效,加大對垂類內容的扶持力度;對內容包裝進行多元呈現,提供成熟的活動運營策略,助力優質內容的呈現。

在內容分發方麵,OPPO瀏覽器已具備由淺至深、全域覆蓋的高效分發能力。從淺入口觸達通知到全鏈路串聯搜索再到平台全場景分發,瀏覽器將全麵助力內容精準觸達。

在商業變現方麵,OPPO瀏覽器也將通過新樣式探索、內容帶分發、節點大促等多元化廣告形式,為廣告主提供更多優質流量。此外,OS全場景分發模式將幫助廣告主在關鍵節點獲得 OS全場景曝光的機會。

月活躍用戶近1億,OPPO視頻打造優質視頻內容消費生態

目前,視聽文娛內容已成為用戶高效獲取信息的關鍵渠道,OPPO視頻業務高級產品經理鍾雨瑩表示,在視頻內容迅速發展的當下,OPPO視頻月活躍用戶過億,22-23年OPPO視頻累計播放用戶38億。

為把握視聽內容新賽點,OPPO視頻在產品體驗、商業模式、用戶服務、內容體驗等方麵已進行迭代升級。在優化播放功能、新增互動形態功能的同時,OPPO視頻還引入了短劇等新內容模式,通過多場景播放和精細化運營,全麵提升內容消費體驗。

OPPO視頻業務高級產品經理 鍾雨瑩

為攜手開發者實現商業共贏,OPPO視頻還聯動樂劃鎖屏、主題商店等10餘個業務能力,提供超50個內容消費入口,通過優化品牌內容呈現形式、加強短劇商業能力建設等措施推動商業模式升級。依托短視頻橫轉豎的樣式切換,OPPO視頻豎版廣告庫存規模已經突破500萬,營收提升15%;短劇支持聯盟激勵視頻解鎖、信息流廣告,廣告曝光規模和收入持續增長;通過精細化商業模式,用戶分層運營等措施,OPPO視頻與行業夥伴也將攜手探索更多圍繞視頻文娛內容的新機會。

與開發者同道而行,OPPO主題商店讓更多品質內容被看見

作為連接創作者和用戶的雙向平台,定位為“主張美、定義美、創造美、傳遞美”的OPPO主題商店也帶來了用戶向提供個性化裝扮服務,創作者向提供內容變現服務成績單和相關技術落地。

曆經10年發展,主題商店已成為擁有億級月活用戶、日曝光超5億+的強勢產品。如今,OPPO主題商店為入駐創作者累計帶來分成收益超10億+,2023年創作者營收環比增長超40%。繁榮的內容生態背後,是OPPO主題商店持續與創作者一起,創作優質內容的初心。在這裏,超2500位活躍創作者在主題商店分享創意和作品,2023年,超600位創作者在主題商店年入百萬。

OPPO個性化增值業務負責人湯誌文表示,隨著Colors OS不斷強化係統桌麵引擎能力,主題商店的用戶體驗持續攀升,其中,資源自適配占比提升40%,動態調級優質資源占比提升62%,用戶瀏覽體驗NPS提升20%。

當前,主題商店的個性化裝扮即將完成原子化改造,屆時用戶可自由搭配,創作者無需額外產生成本;同時推出了手機精靈掛件和組件卡,支持按鍵快捷拉起能力,為用戶提供沉浸的、連續的OS使用體驗。在運營模式方麵,OPPO主題商店完成了單條付費、會員付費、廣告三種模式的複合升級。

OPPO個性化增值業務負責人 湯誌文

聚焦創作者的創意難度和成本、優質內容成長、高潛開發者成長三大關鍵命題,OPPO主題商店成立了內容生態提效專項,從編輯器、資源適配、審核效率環節,為創作者降本增效;同時,主題商店已完成新品冷啟算法改造,優質新品可被快速識別,快速加推,幫助新品孵化,並上線了動態調級和主題標簽體係重構,後續還將推出基於標簽的標簽動銷熱力圖、標簽自動化聚合分發能力。

值得一提的是,OPPO主題商店還推出了包括熱點活動、流量反哺、爆品共創孵化、優質欄目扶持四大流量扶持政策,與創作者一起見證品質內容成長。

構建搜索新業態,OPPO搜索讓應用服務一鍵直達

作為係統全場景觸達的連接器,OPPO搜索業務覆蓋桌麵搜索、全局搜索、瀏覽器搜索三大場景,可為用戶提供聚合本機+全網內容的極致搜索體驗。OPPO搜索業務高級產品經理 許琦煬表示,OPPO搜索業務已經擁有超2億用戶,日均搜索PV超1億。在此次分論壇上,OPPO搜索業務實現了桌麵搜索、全局搜索、瀏覽器搜索等場景的搜索形態和技術能力的全麵升級。

在形態上,OPPO搜索在桌麵提供快捷搜索入口,用戶抬手即可搜索全網內容並快速獲取結果,直達已接入的應用和服務。全局搜索已從本機搜索拓展至搜索應用內在線內容。而基於OPPO瀏覽器的多元引擎檢索能力,用戶也可快速精準獲取關鍵內容。

OPPO搜索業務高級產品經理 許琦煬

在技術層麵,OPPO通過大模型算法搭建出了用戶搜索意圖的智能識別能力和更精準的轉化能力。為提升搜推轉化率,OPPO也將在今年落地端雲協同的智能搜推架構,能在用戶搜索之外,提供個性化實時推薦。

除上述內容外,OPPO在係統級底層能力上做穿透搜索和AIGC搜素,用戶可搜索應用內內容亦可基於AI大模型檢索更精細化的內容。OPPO Donation創新合作模式也在此次議題中釋出,開發者可通過端側數據捐贈和智慧搜索&推薦,實現對用戶搜索意圖的最佳匹配、精準促活。

以內容為載體,OPPO信息流為合作方變現提質增效

憑借流量優勢,信息流一貫是開發者關注的重點板塊。作為雙向牽引用戶和開發者的平台,信息流以兩端需求出發,以內容為標底建立了豐富的用戶體驗和高效的投流輔助工具。

OPPO信息流業務負責人李婷婷在分會場信息流專題內容中提到,大信息流向外拓展了鎖屏、全搜、視頻等流量場景,同時專注優質內容運營,大信息流整體用戶規模上漲15%,總曝光規模提升20%。

OPPO信息流業務負責人 李婷婷

大信息流著力構建了包括視頻沉浸流、短劇、直播、遊戲等7種體裁在內的沉浸式場景。一來通過視頻類內容為用戶提供更沉浸的消費體驗,二來基於視頻詳情頁分發,為合作方帶來了更高效的變現渠道。

在數據上,OPPO沉浸式視頻場景相較於常規信息流變現效率可提升500%。其中,以短劇為載體引入激勵廣告,其變現效率為普通視頻的2-3倍,具備較高的內容消費深度;在直播場景中,直播電商GMV已破千萬。OPPO信息流還將新增圖文筆記、圖冊體裁,輔以榜單卡、內容掛車展示和分發,豐富沉浸流的內容體驗和變現效率。

為進一步助力合作方、開發者變現,大信息流搭建了線索平台、開放平台和分發側賦能。線索平台可從內容引入環節快速搜羅全網熱門內容,為合作方提供靈感和自助下單便利性。開發平台提供供給和消費數據可視化能力,助力合作方分析效率提升。在分發賦能方麵,信息流通過建設內容冷啟策略,確保供給內容有足夠的曝光機會;並把端內內容受眾、分發效果更好的優質內容信息反饋給合作方,促進內容高效優化。

圍繞給用戶帶來優質內容的消費體驗,業務推出了麵向合作方的“百萬補貼計劃”,將通過百億曝光PV的流量規模、百萬補貼的激勵金額和共同扶持優質精選內容等措施,為合作方打開更廣闊的收入空間。

作為ColorOS生態的重要組成部分,OPPO內容生態承載著更優質的聚合服務和更高效的變現能力。麵向未來,OPPO內容生態矩陣將不斷迭代產品技術,攜手合作夥伴共同為用戶提供更加精彩紛呈、豐富優質的內容體驗,共建繁榮健康的內容生態,共促行業長足穩定發展。