“長城文化·中華國禮”第二屆慕田峪長城文化產品創意大賽

長城，作為世界遺產和國家符號，已從曾經龐大的軍事防禦設施，演變成為連接世界各國人民友誼的紐帶。慕田峪長城，是明朝萬裏長城精華之所在，近年來，慕田峪長城景區陸續成功接待美國前總統克林頓、英國前首相梅傑及德國前總理施羅德、歐盟理事會主席圖斯克等百餘位外國政要，已經成為重要的國際禮賓接待地。慕田峪長城連續多年榮獲全球知名網站貓途鷹“最佳地標”中國榜單第一名，國際遊客占比40%以上。

為認真貫徹落實習近平總書記在第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇上的主旨演講精神，積極融入“一帶一路”建設，充分發揮北京作為全國文化中心引領示範作用，推動長城文化帶建設的發展，深挖長城文化，講好長城故事，慕田峪長城將於2019年6月-10月組織“長城文化·中華國禮”第二屆慕田峪長城文創大賽。有效促進以長城為IP的文化創意產業發展，全力推動慕田峪長城文創產業建設。

一、組織單位

指導單位：北京市懷柔區文化和旅遊局

主辦單位：長城保護聯盟、北京設計學會、北京市慕田峪長城旅遊服務有限公司

合作單位：長城保險、文創科技、永新華韻、大牆文化、中景聚聖、京華印象、小鴻科技、小漁傳媒、長城酒業、福建省納金網信息技術有限公司

大賽指定投稿平台：慕田峪長城旅遊網、納金網

媒體支持單位：新華社、人民網、中國國家旅遊雜誌、中國網、北京電視台、新京報、北京旅遊報、北京旅遊網、騰訊等

二、大賽主題

長城文化·中華國禮

三、參賽對象

國內外、港澳台地區的設計院校在校師生、專業設計機構、設計公司、獨立設計師、設計愛好者等均可參賽，可以以個人或團隊為單位報名。

四、征集類別

本次大賽共征集四類作品，參賽者可自行選擇參賽類別，以慕田峪長城本體為主，慕田峪長城及所在區域的民俗、風情、人文、曆史、景觀、農特產品及特色美食等均可作為創作題材。

參賽作品不受材質限製，鼓勵采用新穎、獨創且便於批量生產的材質及表現載體，鼓勵使用生態環保材料及運用環保理念進行創新設計。

（一）長城國禮係列：在設計方向上，深入挖掘長城所代表的文化內涵，突出長城精神的意義，提煉長城文化的獨特價值；設計上重點突出儀式感、曆史感，借助本次商品提升設計出相關長城國禮係列物品，代表我國形象，傳遞我國的風俗、儀節，表示一個國家、一個民族慶賀、友好、敬意及價值觀的立體語言。

（二）長城伴手禮係列：能夠彰顯慕田峪長城文化特色和地域特色，具有紀念性、禮品性和實用性，能為旅遊者廣泛購買的伴手禮產品、商務饋贈禮品、活動禮品及特色工藝品。

（三）長城生活文創係列：讓長城文化走進生活，該類產品需為適應市場的、兼具文化性、創新性、實用性的旅遊文化生活文創作品，包含但不局限於生活用品係列文創、辦公用品係列文創、家具飾品係列文創、智能生活設計係列等在日常使用中的剛需程度大、孵化成本與周期小的文創類產品。

（四）文化創意標識係列：以“長城文化”為核心進行慕田峪長城IP設計、包裝設計、文創係列品牌LOGO設計等標識係列設計。設計要富有藝術性、傳播性、應用性 。

五、征集時間

大賽啟動：6月25日

稿件征集：6月25日—9月25日

作品初評：9月25日—9月28日

人氣票選：10月01日—10月10日

作品終評：10月18日-10月20日

頒獎典禮：10月25日

六、獎項設置

大賽四大征集類別，每個類別評選一、二、三等獎，特等獎將在各個係列的一等獎中產出，若產品未達到獎項要求，則該獎項空缺。各獎項獎金均為稅前金額。

1、特等獎：1名，獎金現金5萬元

2、一等獎：每個係列1名共4名，現金10000元、榮譽證書

3、二等獎：每個係列2名共8名，現金5000元、榮譽證書

4、三等獎：每個係列3名共12名，現金2000元、榮譽證書

5、優秀獎若幹名：授予榮譽證書+獎金500元

6、最佳人氣獎若幹名：授予榮譽證書+獎金1000元

7、優秀組織獎若幹名：授予榮譽證書+1000元

七、報名要求：

（一）設計內容要求

符合大賽主題：參賽作品需符合大賽主題，具有長城文化文創特質。注重傳統與潮流、文化與科技、紀念與實用結合，鼓勵應用新材料、新技術、新工藝、新模式、設計具有創新性、突破性、創意性和引領性的作品。

具有原創性：參賽作品具有原創性，擁有完整的自主知識產權，不得仿冒國內外已上市產品或侵犯他人知識產權，嚴禁抄襲、剽竊行為。

環保實用性：參賽作品設計方案，應明確作品設計理念、功能、用途、材料、工藝、價格，應包含整體效果圖、局部效果圖、外觀尺寸圖等。參賽作品需突出綠色環保、便攜實用。

（二）設計提交的流程與形式要求

1、投稿要求：一個作品隻能選擇一個征集類別報送。單個設計團隊或單個參賽者，可選擇多個征集類別報送。

2、作品征集：本屆大賽統一網上征集，參賽者須在納金網注冊、登錄，進入大賽頁面（http://www.narkii.com/dasai/home_46.html）點擊右上角“我要參賽”，根據頁面提示和相關說明完成報名和作品提交流程。

需要填報和提交的內容有：參賽作者信息、報名表、知識產權承諾函、jpg格式的設計圖紙。

設計圖紙要求：

（1）A3橫版/豎版設計排版圖1張，不同角度渲染圖、設計效果圖或實物圖片不超過4張。分辨率不低於300dpi，jpg格式，單張圖片大小不超過5M。

（2）設計圖紙必須包含以下內容：本次參賽作品名稱、作品主題(長城文化·中華國禮)、彩色效果圖、基本外觀尺寸圖，300字以內產品設計與製作工藝說明。

（3）設計圖紙不得出現以下內容：參賽者所在單位、姓名（包括英文或拚音縮寫）或與參賽者身份有關的任何圖標、圖形等。

3、作品終評階段：入圍終評作品需提交實物，可提交概念性作品手板或作品實物，若為概念作品，可提交產品模型（1:1或等比例縮小作品）、詳細設計的作品PPT演示文稿（10頁以內）或衍生應用。

4、報名須知：本次大賽免收報名費和評審費，獲獎作品，將有機會作為長城國禮贈送給到訪的各國領導及政要。

參賽請下載附件：參賽報名表、知識產權承諾含、A3設計模板。

八、作品郵寄

（一）寄送時間、地址

1、參賽者收到入圍通知後即可寄送產品樣品/模型，截止收件日期為2019年10月18日。

2、郵寄地址：北京市懷柔區慕田峪長城旅遊服務有限公司

收件人:丁女士 010-61626022

郵件主題注明：“2019年慕田峪長城文化產品創意大賽”項目報名。

（二）郵寄費用及作品退回

1、所有因作品寄送與退回所產生的費用，均由參賽者自行承擔。

2、為進一步推廣優秀參賽作品，組委會將在賽後進行作品展覽活動。原則上，特等獎與一、二、三等獎的獲獎作品需永久留存大賽組委會，用於大賽展覽館展品陳列，其他入圍參賽作品將在展覽結束後統一寄回。

（三）作品損壞處理

1、作品如在運輸過程中破損，組委會將在收到貨物的第一時間拍照聯係參賽者，參賽者可根據作品簽收和破損情況，自行向快遞/物流公司索賠。如作品的破損程度超出了可評審範圍，為避免影響評審結果，建議參賽者立即重新寄送新的產品參加評審。

2、組委會將保證作品在評審過程中不被人為損壞，但因評審需要，將會對產品造成不可避免的使用及操作痕跡，組委會不承擔任何賠償責任。

九、評審參考

活動將參考如下標準對參賽作品進行評審：

（一）文化性

 文化內涵豐富，主旋律健康向上，面向國內外群體，符合和平發展原則，突出慕田峪景區文化特色和此次創意大賽主題。

（二）創新性

設計應為原創作品，結合活動分類主題特色進行創新，具備新穎的構思和概念，設計創意新穎、獨特，技藝或品種獨創。時尚性強，易被旅遊者接受，同時強調綠色與環保的理念。充分體現創作者的想象力和創造力，尤其推薦手繪作品，擁有完整的自主知識產權。

（三）實用性

設計合理、美觀、安全、綠色環保。有與文化、生活相關的應用性，有一定的實用價值（工藝品除外），有實用的功能和良好的用戶體驗。

（四）市場性

設計要充分考慮符合市場銷售規律和可轉化性，具備良好的以遊客為代表的吸引力和營銷特質，市場定位準確，並且符合新時代消費者的審美需求。

（五）工藝性

工藝精良、製作精湛、用材合理。符合相關國內外技術質量標準和安全標準（通過標準認定的以證書為準）。

十、大賽服務

獲獎作品知識產權歸慕田峪旅遊服務有限公司所有，通過申報後將進行生產製作並在慕田峪景區進行售賣；擁有生產渠道的企業此次設計大賽獲獎產品均可在慕田峪景區代售，合作模式另行約定，知識產權雙方共有。

十一、獎項召回

當遇到以下情況時，主辦方有權追回已兌現的獲獎作品獎金，有權收回已頒發的獲獎證書：

獲獎作品造成重大社會危害或負面影響；

正式確認獲獎作品侵犯了其他產品的設計權或其他知識產權；

設計者或生產者在未通知主辦者的情況下，使用獲獎作品進行商業宣傳或者參加其他設計賽事。

• 聯係方式

大賽QQ群：101983321

聯係人：郭生（微信/15059788121）

聯係電話：0595-82682267

十三、其他說明

本次活動獎金為稅前獎金，稅金由主辦方兌現獎金時代繳。

本公告最終解釋權歸大賽主辦方所有。