你的眼睛被騙了嗎？世界視錯覺廣告賞析

視錯覺廣告即是利用人眼的生理局限或慣性思維，讓觀者對廣告畫面產生錯誤知覺或幻覺的表現形式。或者，是讓觀者作為欣賞者來識讀面前產生視視錯覺的作品。

由於視錯覺廣告手法突破常規，變幻奇特而巧妙，令人耳目一新，所以更能引起人們的好奇心，也就更能達到廣告引起注意與回味的效果。

在技巧運用上，有視覺位差、圖像亂真、複製疊現、重複變異、矛盾空間等。

以下兩例是巧妙利用人的視覺位差，造成誤判的典型——

 1、斯柯達- 菲亞特 

當與廣告牌垂直的方向前行進時，會發生奇怪的現象：你越往前走，廣告牌上的紅色轎車會變得越來越大（廣告牌上、下邊均有尺度標記對照）。原來，這轎車是離開底板斜置的（見平面示意圖）。是人的視覺位差造成轎車“變大”了。

標題：“新型斯柯達- 菲亞特，看上去更大。

 

 2、碧  浪 

遠方路邊有一塊展示白襯衫特寫的洗潔劑廣告牌。前行的人看到，在那白襯衫左下角有一個大黑點汙漬。隨著向前走近，這汙漬漸漸向右“移動”，最後，當再靠近時汙漬“消失”了。原來，這汙漬是設計者有意在離廣告牌前的一定距離所豎的立牌（見平面示意圖）。是人的視覺位差造成了汙漬的“消失”。

文案：“迅速去汙 碧浪ARIEL”

以下為利用圖像亂真，“欺騙”視覺，製造假象的例子——

  1、瘦  身  

KILLER健身房海報折貼於牆轉角並使女子身體平分處於牆角尖端。觀者正對牆角看去，牆兩面因後斜產生透視，使體型變“窄”，整體效果感覺人變“瘦”了。

海報給想要瘦身的鍛煉者展示了美好前景，這無論是對已加入的或是想加入健身房的客戶都具有很大的吸引力。

 

  2、禁止酷刑  

乍一看，一個人似乎被綁在了座椅上。實際上，這是椅背後雙手圖像與坐的人恰好銜接造成的視錯覺。

椅背面的字：“受害者就像你我一樣。acat.ch基督教運動，消除酷刑。”也許，該乘客當了義務模特幫助完成了宣傳任務還蒙在鼓裏了呢。

廣告公司：Advico Y＆R，瑞士蘇黎世

 

以下為用部分圖形複製疊現，造成視覺混亂的例子——

  1、複  眼  

廣告主：法國CANAL+數字頻道

文案：“4套優秀節目在同時播放”。就是說，再加一雙眼睛也不夠用。

 

  2、雙  影 

廣告主：印度孟買交警署

文案：“新年來到，別酒駕” 酒駕後產生這樣的視覺，令人擔憂。

 

以下是利用單元素圖形重複變異，造成視覺迷幻的例子——

  1、錯覺測試  

 

廣告主：Alcoholics Anonymous（A.A.）巴西

作者：巴西聖保羅邁阿密廣告學校

正常人看這兩幅圖片中的圖案，一望即知它們的形狀、排列都是有所變化的。但忽然有人硬說他看到的所有圖案大小都一樣，排列也正常。那麼，此人肯定不正常，是個酗酒者。必須到A.A.去診治。

“A.A.”是Alcoholics Anonymous（匿名戒酒會）的英文縮寫。這是個由酗酒問題男女組成的非專業國際組織。它是自給自足的，多種族的，不涉及政治的，同時，也沒有年齡和文化程度限製。任何想要解決自己酗酒問題的人都可以成為會員。

文案：“如果你看這些圖形覺得很正常，那就請進A.A。

 

  2、幻覺1  

文案：“如果你認為這些圈是旋轉的，你應該休息一下。”

俄羅斯Knorr soup湯料廣告。

作品獲2004年莫斯科廣告節銅獎。

 

  3、幻覺2  

文案：“如果看上去它們都似在轉，繼續喝酒。這種啤酒不含酒精” 與上例用意恰相反。能感覺圖案在轉，說明神誌清醒，正常。

巴西NOVA SCHIN啤酒廣告

 

以下是在矛盾空間中多視角的超常想象構成法。具有現實和地點不確定的特點，給人以恍惚奇妙的感覺——

1、處處皆路  

廣告主：奧迪汽車 文案：“不管是什麼路”

“新款奧迪A6”

左圖：明明是橋墩，換個視角，它又是可穿越的空間。

右圖：人所站的欄杆下面應是橋的底部，但從人行橫道線和綠草地看，這又成了汽車行走的路面。

作品利用這種雙關的不確定隨意性。暗示新車對各種道路的超強適應能力。

 

2、“L”的遊戲  

廣告主：LEXUS 汽車

雷克薩斯汽車商標采用車名“Lexus”字母“L”的大寫，所以，“L”對於雷克薩斯具有特別的意義。設計者為LX470。新型車所作廣告，運用了圖形錯位構成。觀者無論是從上還是從下看，都有不同變化的L存在。讓你玩味無窮，加強了對L的記憶。

文案：“上、下 、上”

 

3、QUATTRO  

這是奧迪的又一件以多視角的“錯亂”來彰顯其四輪驅動車Quattro的作品。能在這麼錯綜複雜街巷之中行走的Quattro，該車型性能必定是優越的。

 

4、運動飲料  

廣告主：可口可樂

該係列構思源自荷蘭畫家、“錯覺藝術大師”埃舍爾（M·C·Escher）表現永動水輪機的版畫《瀑布》。

錯位構成的無窮盡循環樓梯和水渠裝置，創造了現實不可能的矛盾結構。在《水渠》一圖中的水渠是一個封閉係統。賽艇從從頂部傾瀉而下、又不停地從樓下劃回到樓上以及人在樓梯上的無止境奔跑，這種無窮動力量的運用，與廣告主題十分貼切。

文案：“使你在運動時，反應神速，力量超強。”

作者：整編 | 韓紀揚，來源：中國廣告雜誌