品牌設計欣賞：藍鵝有機農場

 

Blue Goose Pure Foods （藍鵝純凈肉類）是加拿大溫哥華1992年創立的公司，原名是“藍鵝牛場公司”，至2012年才使用目前的名字，名字的更改也是因應產品的多元化，目前藍鵝提供各種家禽肉類及魚肉類產品，最新的形象設計由 Sid Lee設計公司設計，而其插圖則由Ben Kwok公司設計。

 

這個標志利用了正負空間，使其顯得獨特及有力，僅從視覺效果來看，是挺有吸引力的，G字母橫線的延長，雖然有人說象是臍帶，但實際上如果從比較抽象的角度刻意去聯想，也多少有點象鵝頸回首的感覺（但這種感覺也只是很主觀的觀感）。由于名字是藍鵝，在形象上很自然地采用了藍色，而且還是深藍色。這多少與我們對肉類產品的顏色聯想很不一致。因為肉類產品一般還是會采用曖色較多，或者強調有機農場則會帶一些綠色。

 

以下是一些品牌的基本元素及顏色字體規范：

 

 

 

 

 

在外國，有機農場的肉類一般售價都比普通肉類要貴很多（當然，是否有機農場，需要相關機構認證，認證的產品會標有“FREE FARM”字樣），這些有機農場，一般會采用在較開闊的自然環境中放養，“居住”環境也不是擠逼式的，同時飼料、水源等都會是天然，也使到肉類會更加健康，由于動物保護主義及動物人道主義意識的日益興盛，也使到聲稱有機農場的產品得到越來越多人的青睞。

 

 藍鵝公司在新品牌的一些宣傳語中，多方位地強調了這一點，下面所列的一些，都是強調肉類的天然健康及無添加。如標榜牛是在新鮮的空氣環境下飼養，第一排第三，聲稱：無抗生素、無激素——在中國，這就明顯無法實現，就算你真的是在自然環境下成長，但現在中國大部分地區的土壤及河水，包括自來水，都存在抗生素污染的情況。二行第一：我們在食物中所添加的就是我們的驕傲。二行第二：我們唯一使用的添加劑就是愛。三行第一：從農場到叉子之間，沒有任何東西。三行第二：我們的肉中只有肉；都是挺好的廣告詞。

 

 

 

而由Ben Kwok公司設計的插圖，無疑為這個形象設計增添了不少風采，將農場風光嵌入動物形象中，效果非常有機及精美，而且，它們都嘴角上翹在微笑著，雖然它們的命運最終還是要被宰殺：

 

 

 

 

 

 

 

 

 

以下是一些包裝的應用，本來一個藍盒里面應該裝著一些奢侈品更答配，不過裝著肉類，如果想像一下在超市中的實際環境，應該會非常突出。包裝上倒沒有顯示出那個BG的標志。無疑，仍然是其插圖吸引了我們的眼球，只是看完它的各種肉類，我們似乎應該象BURGER KING當年的經典廣告中那個老太太所大聲問上一句：鵝肉在哪里？

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   

 

 

 

整體上，該品牌形象雖然與我們常見的肉類品牌在顏色上存在一些聯想的差別，但運用上仍然稱得上是一個令人難忘的設計，在外國的一些品牌設計公司，他們往往會與其它一些設計公司互相合作來共同設計（象本例的插圖，還有字體設計、甚至文案編寫等等），事實上，如果這個設計沒有這些插圖，這個品牌形象并沒有象現在這樣給我們這樣深刻的印象。