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無印良品

作者:無印良品 來源:設計之家 時間:2006-04-04


開始第一年度國際設計競爭。 " 我們在世界上邀請任何人設計一種新的 Muji 產品 "!。








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無印良品(Muji),無印在日文中是沒有花紋的意思,日本店名"無印"意為無品牌。然而靠著清一色無華簡樸,及還原商品本質的講究手法,低調的無印良品反而成為聞名世界的"No Brand"(無品牌)。其實有牌無牌已經不重要,古人云"大音希聲,大象無形",無印良品轉化成無牌勝有牌,行銷手法才是制勝關鍵。

  創立至今已有21年歷史的無印良品,于1983年在東京青山開設第一家旗艦店以來,立即受到消費者的支持與肯定,經過多年深耕有成后,目前在日本已有121家直營店、146家經銷點,堪稱名副其實的國民品牌,是日本最大的Life Style Store(生活形態提案店)。根據日本當地調查結果顯示,無印良品因為可提供購物的安心感、商品流行感及合理價格等特性,品牌好感度高達51.1%,穩居榜首。

  無印良品從當初的幾十種商品發展到今日約5000種商品,從牙刷到汽車(是的,汽車,與日產合作的Muji March),食物到電器,從眼鏡鋪到Meal Muji餐廳,從實品商店到網絡世界中的Muji.Net,成為完整的生活提案店,從早到晚生活中的一切都可以無印良品。

  早晨,你可以穿著"無印良品"的睡袍,在"無印良品"的床上醒來,然后用"無印良品"的牙刷刷牙,喝"無印良品"咖啡機煮出來的咖啡,坐在"無印良品"的沙發上,聽"無印良品"的音響送出音樂……所有的一切,簡簡單單,不矯揉,不造作,卻又認真貼切地照顧到我們的生活需要。

早在浮華夸張的20世紀80年代,無印良品就提出相當前衛的主張,提醒人們去欣賞原始素材和質料的美感。以多為美的加法美學潮流風行之時,無印良品卻是反其道而行,不斷地減去與消除:拿掉商標、去除一切不必要的加工和顏色、簡單包裝,簡單到只剩下素材和功能本身。

  而這對于當時厭煩了追求名牌和奢華生活的雅皮一族來說,不無耳目一新的效果。"重精神,玩簡約",成為無印良品成功由產品升華至文化層面的根源所在。更重要的是當無印良品一出道即以中產階級為主要對象的策略,成功地給自身塑造了一個有品位的文化形象,小眾的形象才是今日追求Life Style的雅皮士所愛。

  日本雜志《Casa Brutus》曾制作了一整本特刊,專門介紹無印良品成功的秘訣:無印良品從不主動強調,連平面廣告也見"王婆賣瓜"的宣傳字樣,它寧愿多花點力氣,找到讓生活更便利、更有味道的方法。

  比如,無印良品的設計師觀察到普遍窄小的日本居室當中,床占了重要的位置,睡覺、閱讀、吃飯、看電視,甚至招待朋友可能都要在上面進行。所以開發出了加上4只短床腳的床墊,可以收起當作沙發,配合類似沙發布料的床包,讓主人在待客時不會顯得尷尬局促。又例如,他們觀察到一般人睡前閱讀最后一個動作是摘下眼鏡、關掉床頭燈,隔天早上第一個動作是用手摸索著找眼鏡。所以開發出底座往中央凹陷的床頭燈,讓眼鏡順勢靠在燈桿上便于拿取。"我們設計目標只有一個:符合生活的需要。很簡單,可是非常困難。"無印良品的設計師說。

  而且,無印良品的零食商品也是充滿學問的。像楓糖夾心餅干,無印良品堅持只使用北海道十勝生產的小麥粉,因為發現這個地區低污染、氣候均衡及海水鹽分含量較低,有助于小麥的生長,同時為了符合一貫"低加工"的原則,無印良品不迷信小麥粉成色越白、等級越高的說法,堅持不過度脫水處理,以保留胚芽的含量,提升自然營養素的比例,表現出無印良品尊重食材、不浪費的特色。

  無印良品亦相當重視素材的質地感。據說他們的設計師經常周游列國,尋找最簡潔實用的好材料,并大量購進以減低成本。前兩年,他們找到了新疆的天絲棉做家居服,市場反應極好,贏得了不錯的口碑和銷售成績。對環保再生材料的重視和將包裝簡化到最基本的狀態,也使無印良品贏得了環境保護主義者的擁護。









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