時代華納有線電視更新標識

www.logosky.net 陳漢聰

上為舊標志，下為新標志

擁有1400多萬消費者的時代華納有線電視（Time Warner Cable ，TWC) 是美國第二大有線電視供應商，位于第一位的康卡斯特（Comcast）之后，不過具有諷刺意味的是，第二位反而如雷貫耳，第一名的倒并不經常聽到，不過在08年，時代華納與時代華納有線其實已經分家。在這個月，TWC引入了重新調整的新標志，標志由 The Brand Union設計公司設計。

時代華納有線品牌戰略副總裁Kim Bates談到的這個新標志：

“很多科技公司都在高談創新，而不是在談論如何“為你”而創新。時代華納有線在構建產品系列時總是緊記一點：幫助消費者能夠控制他們更多的體驗及讓他們的生活變得更簡單及更輕松。

 

整個新形象系統從標志開始，在視覺上將我們這些想法傳達到生活中。它反映了公司內部中所有產品及消費者所關心的創新變革，它顯得簡單、清新及現代。更新后的眼及耳元素，繼承了原來我們的傳統，但以一種更現代的方式保持前進。”

而設計公司則談到這個標志：

整體TWC的品牌更新立足于簡潔輕松的出入點，使之與其未來更加配合，這種轉變，包括了將品牌文字最少化，字體及視覺效果與圖案元素的顯得更直接……眼與耳元素的更新包括了使用更明亮的顏色，并對圖案元素進行重新描繪，使之更能全面傳達出品牌形象。更加纖細的線條使標志能夠更加適用于較大及在文中（作為小尺寸）使用，文字采用了一種定制的字體，使文字與圖案兩者更加緊密聯系。

下圖表達出這個標志的結構關系：

原來這個眼耳標志是由Steff Geissbuhler于1990年設計，當然曾經傳出時代華納對這個新標志并不太滿意，后來想將它扔掉（事實上，目前時代華納公司所用的只是純名稱組成的標志，并沒有采用這個圖案元素標志），不過TWC后來拿來用著，時至今天，這個標志已經成為時代華納有線的專屬標志，在二十年的歲月中，它也成為了一個強有力的視覺圖案。當時Geissbuhler 曾經得意地宣稱他是徒手畫出這個標志的，因為當時他并不懂得在電腦上畫那些貝塞爾曲線。

對于這個標志的更新，我個人感覺是基本成功的，雖然我并不會去理會上面那張虛張聲勢的結構圖（如果這種構造圖是一個好標志的必備條件，那設計標志最好的軟件就是AUTO CAD了），首先是去掉了原有標志的口號，文字與元素的配合顯得更緊湊，這樣的好處顯而易見，同時使圖案及文字都顯得更大更醒目。而如果標志采用了這種明亮的顏色，那采用一種并不生硬的字體（在Stag Sans Round 字體上進行調整）無論在視覺上還是在感覺上都與圖案更能融合。同時，元素內部空間顯得更加疏朗，使圖案顯得更加清晰及自然（特別是考慮到使用了淺綠，這種內部空間開闊的結構更加有利與顏色的搭配）。

無論是新舊的更新，圖案的這種結構的“視覺不穩定感”仍然存在，所以文字上要與它取得平衡搭配并不是一件容易的事，反而在舊標志，由于圖案相對文字來說比較小，這種不穩定感反而不明顯，但目前將圖案及文字都同時加大，兩者的平衡感就不容易掌握了，主要是圖案元素中上下的“視覺重心點”不好把握（視覺重心點更多的是憑一種感覺，而不是尺子），而新標志界字這個上下重心點是忽略了耳朵延伸出來下方那一部分的，而是將其重心放在眼睛的那部分（從文字的搭配位置關系上我們可以看出），而不是耳朵，所以新標志的圖案與文字的平衡感，我個人是有所保留的。

上面的這個郵件地址中將圖案元素代表@，挺有創意啦。

奇怪，在汽車上，圖案元素與文字則改為兩者等高搭配。

圖片來源：Brand New