墨爾本銀行“重出江湖”啟用新標識

墨爾本銀行（Bank of Melbourne）這塊招牌在被塵封七年之后，母公司西太平洋銀行（Westpac）決定重新啟用。

這是澳大利亞第二大銀行西太銀行在全澳范圍內推行多品牌戰略的一部分，其中包括在維州投資1億元開設墨爾本銀行分行，目前2600萬元初期資金已經投入。據悉，西 太銀行首席執行官凱利（Gail Kelly）今日在墨爾本宣布，西太銀行重新啟動墨爾本銀行這個品牌，并在全維州展開品牌營銷宣傳。

西太銀行今日表示，將在維多利亞州重新啟用墨爾本銀行的招牌，并計劃在未來5年內擴張至100家分支銀行和設立300臺ATM。2011年就將開設 14家新的分行，地段涵括了Fitzroy，Richmond，Carnegie以及墨爾本商業中心。墨爾本銀行CEO坦納（Scott Tanner） 在周四的一篇陳述中說：“我們從客戶和市場那里了解到，他們需要的是本土化的銀行，能夠完全融入當地社區的銀行。”

最近四大銀行市場爭奪戰激烈，大家各出奇招，爭搶貸款客戶。國民銀行與西太銀行分別開展了針對對方現有抵押貸款和潛在新客戶的全澳性營銷活動。所有四大銀行都削減了抵押貸款產品來吸引消費者。

2004年1月西太銀行擱置墨爾本銀行這個單一地域性品牌，與此同時，它還放棄了西澳地區的挑戰銀行（Challenge Bank）這個品 牌。1997年總部位于雪梨的西太銀行出價14億元收購了墨爾本銀行，當時競爭監管機構要求西太銀行至少保持墨爾本銀行這個品牌三年，之后西太銀行擁有處 置品牌的權利。從2004年起，西太銀行吸納了其在維州的分支機構，全部改頭換面為“西太銀行分行”。

墨爾本銀行于上世紀在維州起家，開設了第一家銀行。西太銀行還表示墨爾本銀行會有專門的管理團隊和呼叫中心。而墨爾本銀行的興建在維州創造800個新的工作崗位。