意大利包裝品供應商ISEM全新品牌形象

ISEM是意大利一家專注于化妝品及香水等奢侈品領域的包裝品供應商，公司成立于1949年。2011年公司重新規劃遠愿目標，希望進一步拓展國內及全球市場，由于奢侈品領域是ISEM的主攻點，ISEM希望能為他們的客戶提供獨特的、經過精心設計的各種包裝。很自然，他們也想到要以一個全新的形象出現在眾人面前，以配合他們公司的轉變。新形象由位于米蘭的設計公司Mattia Castiglioni.設計。

意大利包裝品供應商ISEM全新品牌形象

設計公司談到了這個標志：
公司希望新形象能夠呼應出他們在包裝領域的各種創新、對包裝形狀及版式的變革的特色，同時能夠通過一個強有力的形象符號傳達出這種革新的意義。我們設計的這個形象希望呼應“盒子”這種主要產品特征，所以設計公司將整個字體標志設計一個盒子狀，同時顏色也是這個新形象的重要組成部分，橙色呼應出一種力量感。

ISEM的這個標志的思路示意圖：

這個標志，對我來說，千言萬語，只有一個疑問：是不是玩得太過火了？

我個人感覺確實有些過火了，設計公司為了呼應他們包裝的特色，特別是獨特的包裝結構，將標志分割后重新組合，形成了一個新的標志，從這一點來說，它確實顯得很獨特，與眾不同，甚至獨一無二。但標志設計畢竟與畫畫不一樣，后者可以自娛自樂，甚至人家越看不明白你反而會越坦然，但品牌設計卻很注重傳達的效果，你不能過于沉迷于你的創意世界之中，這里應該有個平衡點，當然，如果兩者都能完美結合那當然完美。如果一個不熟悉ISEM公司的人，其實他是否會真的就能夠一眼看出ISEM這個名稱？

公司的口號為：ISEM：我們塑造你的夢想。希望以“SHAPE”一詞將他們的產品與客戶聯系起來。這個標志也讓我想起了曾經介紹過的SLICE標志品牌，SLICE文字雖然切掉一些，但這個標志我認為是非常成功的，它不僅在形狀上巧妙地呼應文字意思變，同時在整體上仍然具有非常良好的傳達效果，其視覺效果甚至比不切更加強烈：

最近還有一個標志Addition，Addition是澳大利亞一個專為自由數碼設計師與潛在客戶提供溝通及聯系的一個機構及平臺，設計公司Studio Verse設計了以下的品牌形象：

Additon在文字意義上是“增加”，所以標志也順應這個意思，形成以上這個標志，從設計構思上來說，是挺有創造力的，但這個標志我感覺仍然有點問題，它一眼望去其實有點容易讓人讀成 Aggition。而且整體上略顯繁瑣。

說回ISEM，如果設計公司不要玩得太絕，只是將文字分割，然后再作些移位，或個別字母反向或反轉，我感覺反而還可以接受。橙色，我也沒有感覺與奢侈品市場有什么聯系，因為奢侈品市場主要是使用一些不飽和顏色來傳達出一種高檔感，上面那兩個口號設計我甚至感覺象是在賣橙汁。另外，文字上方突出兩個元素來呼應類似盒子的蓋子的這一點，也沒有感覺有多大美感。

以下是新形象的一些應用效果：