Bitdefender新品牌形象背后的創作故事

Bitdefender（比特梵德）是一款享譽全球的殺毒軟件，成立于2001年，公司總部設在羅馬利亞，十年來在網終安全及計算機安全領域有著極高的口碑，近日他們發布了新的品牌形象，新形象由位于羅馬利亞首都的布加勒斯特的設計公司Brandient設計。公司的創始合伙人Kit Paul講述了這個設計項目的故事：

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作為品牌領域的設計師，Brandient一 直都專注于品牌的有效應用。這個形象是否能夠準確發揮作用？圖案設計對于消費者是否會存在不同的觀感？品牌的意義是否能夠轉化為內部的一個有效的手段從而 塑造整個機構的氣質？品牌形象是否能夠傳達出一種羅巴利亞的特色？這些問題都非常重要，但實際上整個戰略設計的機制會比這些問題更加復雜。

我們與網絡安全及防病毒軟件的創建者Bitdefender一起合作了兩年之久，而這一切只是為了回答上述所提出的問題。以下是此次設計的一個簡短回顧：

新形象的圖案是由一個古代傳說中的大夏龍狼（Dacian Dragon-Wolf）圖案構成，它是一頭半狼半龍的動物，這個傳說中的動物守衛在戰爭中的大夏（古代羅馬利亞地區的稱謂）人民，所以后來它就演變成具 有“抵抗”及“防御”的象征意義。新品牌形象通過藝術處理，用現代的語言來闡述這個古代的象征圖案，并使其能夠傳達出數碼時代的氣息，同時又能清晰地傳達 出羅馬利亞的歷史傳說。我個人不會將這個設計與近二十年我們所做的種種斗爭聯系在一起，因為這個主題過于宏大了。

這 個設計有兩種形態，主要是為了適用于兩種不同的品牌策略：一個是3D形狀的圖案，是為了與消費者建立一個品牌紐帶。另一種是一個高度抽象的圖案，主要集中 于能夠傳達出狼龍的能量及氣勢，而不僅僅是一個具體的動物形象，以反映Bitdefender公司邁入了一個歷史新紀元。

這個寫實的品牌形象主要是面對用戶，傳達出一種產品高端的質感，而整個設計風格是相當現代前衛的：

下圖說明了圖案在設計過程中如何通過一個寫實繪畫最后演變成一個數碼時代的形象：

這個矢量的具象圖案主要是用于包裝設計上，下面是包裝設計中的一些草稿圖：

以下為包裝設計的最后定稿：

圖案需要保持抽象及靈活，以適應一家年青的、充滿活力的高科技型公司的氣質，所以我們在設計圖案是更多的是將它作為一個高科技運動產品來而不是一個軟件產品來對待。

以下是最早的關于圖案的一些草稿（當時主要是希望能夠在圖案中體現一種靈活的特征）：

但這種變化我們認為遠遠不夠：從設計角度上來說，它或許是一種可行的方向，但從品牌的角度上來說，它過于寫實了，沒有一種更深的內涵。我們重新進行構思，希望通過一種無形的東西來營造這種神秘生物的存在：

我們發現通過一種非常抽象模糊的手法是可行的一個方向：這個圖案提供了一個空間，一個讓那些對大夏狼龍并不熟悉的消費者想象的空間，從另一個角度與這種文化圖騰產生聯系。所以我們對輪廓進行簡化再簡化――去掉所有具象的元素，專注于捕捉一種能量及急速前進的視覺意義：

最后我們對線條進行了一些適當的調整，以適應圖案在很小或印刷時所造成的視覺誤差：

對于文字我們選擇自行設計及調整，以使字體整體上能夠傳達出一種角度及氣質，對于一些結構細節我們同樣進行了視覺優化：

以下是圖標版本，同時也是測試圖標是否可行（在MAC系統）：

其它應用：

我們還為Bitdefender辦公室設計了很多墻紙，以下是調侃式的設計“戰利品之墻”，是Bitdefender在一年內所捕捉到的各種BUG：

品牌及設計并不是一個公司的最終目的，但卻是公司發展的第一步，一個方向，一個開始，有了正確的第一步，美好的事情才會相繼而來。

公司原來的舊標志：

文章及圖片來源: ID