白象食品集團更換新標識

沒有新聞發布會，更沒有廣告宣傳。日前，一向 以低調示人的國內著名方便面企業白象食品集團再次悄悄地完成了企業戰略征程中的又一重大舉措：換標。對于換標這樣的事，任何企業都惟恐天下不知，但白象換 標對外卻只字不提，如此巨大的反差，不禁讓外界對白象換標充滿了疑問，更增添了幾分神秘的色彩。

記者登陸白象食品集團官方網站發現，以往那個 托著一碗方便面、憨厚可愛的小白象已不見了蹤影，取而代之的是一個云彩狀的橙色標志。除此之外，白象新的官方網站在風格上比原老網站清新不少，并增加了畫 面的美感。然而，記者隨后在超市走訪中卻發現，白象老壇酸菜牛肉面、白象精燉大骨面等白象主打產品上，并未使用白象的新logo，而依然沿用的是使用多年 的白象小象標。企業對外的新logo和產品logo并不一致，是切換誤差還是另有原因，帶著種種疑問，記者采訪了白象有關負責人。

白象食品集團新聞發言人鄧敏在接受記者采訪時 表示：白象其實早在2009年下半年就已全面啟動集團新品牌計劃，經過兩年多的品牌梳理、研究、設計和品牌測試，今年五月才正式對外發布。白象新logo 之所以選擇悄然切換，除了白象一貫的低調作風外，更多是出于集團品牌戰略進程的考慮。

對于白象換標，國內知名品牌營銷專家李天認 為，中國方便面行業盡管2011年行業總產量已突破500億元，但行業的總銷量增幅放緩甚至波動下滑早已是方便面行業客觀存在的事實。在這種行業現狀下， 康師傅、統一等企業無論是品牌力，還是行業影響方面，都要優于白象。而白象這些年對外所呈現的品牌形象、品牌定位很明顯已經不能滿足消費者當下的審美需 求，甚至略顯土氣，所以，面對越來越慘烈的方便面行業競爭，白象換標并重新進行品牌定位是一條必須的道路。

鄧敏也承認，白象方便面這些年一直以低調、務 實、實惠的印象得到了中國億萬消費者的認同，尤其是在二線市場，白象方便面的消費忠誠度很高。但隨著行業競爭的加劇，消費者對產品的需求多樣性越來越高， 白象的品牌形象和定位要跟康師傅、統一競爭，就必須走出原有的形象，而多些時尚、現代的印象。

據了解，白象新logo的定位和設計，由目前 全球品牌最知名的品牌咨詢公司朗濤全程抄刀。Logo外形上由中文“品”字演變而來，一是傳達白象將以食品為主業，打造食品航母的寓意；二是傳達白象未來 以生產高品質、放心食品的企業定位。此外，logo外形也酷似一朵云彩，傳達中華傳統云紋“愉悅、大氣、自然、包容多元”的豐富內涵。所以，白象新品牌還 為此提出了“樂健生活”的SLOGAN，正是希望未來的白象在給消費者帶來更多健康、安全的食品的同時，也能讓消費者享受到快樂的生活。

盡管白象在換標的動作上表現的極為低調，但對 于方便面行業來說，卻早已不是什么秘密。河南一位接近白象高層的劉先生告訴記者：白象近些年盡快發展很快，尤其是產品、渠道的優勢非常明顯，但白象離國內 甚至是國際知名食品品牌，尚有一段距離，這其中，品牌正是白象的關鍵短板，白象之所以悄然換標，正是不想引起競爭者的高度警覺。但這也傳達了一個信號，那 就是往后白象可能會在品牌上投入巨大的資源和精力，逐步將品牌短板變成品牌優勢。

記者從側面了解到，2011年白象食品集團其實已經啟動了白象新15年戰略規劃，目標是圍繞食品深加工相關產業，用15年的時間實現銷售2000億元，挺進世界食品行業十強，而白象全球新品牌戰略正是白象啟動新15年戰略規劃的重要組成。

LOGO設計理念

云標圖形是一個藝術化的“品”字，代表白象做為食品企業始終信奉“食以品為先”的精神，把對產品品質的關注放在第一位， 并在不斷注重產品的品位提升；

云標是一個云紋的變體，寓意白象“民以食為天 食以品為先”高度的企業責任感，同時中華傳統的云紋也傳遞著“愉悅、大氣、自然、包容多元”的豐富內涵；

云標中暗含的“B”代表白象的首拼字母，整個云標的圖案又是一個“象”字頭的完美變體，整個設計和諧、簡約地濃縮代表了白象集團的名稱。