不列顛哥倫比亞省的自然字體

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不列顛哥倫比亞省（卑詩省，British Columbia)是加拿大西部的一個省份，是加國的第三大省份，南部與美國接壤。說起該省，可能一些中國人還不太熟悉，但說起該省的城市溫哥華或列治文，可能大家都耳熟能祥。早些年是香港人在九十年代中大量集體移民去了溫哥華，差點讓Vancouver改名成Honcouver，第二波則是大陸人更大規模的移民及留學，確實是名副其實的“溫哥-華人”了。BC省風景秀麗，有山有水，山脈眾多，自然環境極佳，再加上山脈阻擋，其氣候相對加國其它地區來說是較高的，算得上是氣候溫和，也是世界著名的旅遊聖地。為了進一步在全球推廣該省的旅遊業，BC省於2012年成立了一個由政府控股的國營企業 Destination British Columbia。近日，該機構推出了新形象，以宣傳口號“Super, Natural British Columbia”建立了新的品牌形象，該品牌形象的設計者未知。

根據品牌材料所述：

我們的品牌形象是建立在BC真正的自然環境之上的，這裏風景壯麗多彩，自然景觀令人歎為觀止。標誌的文字設計靈感來自於迂回的海岸線、茂密的雨林、難以忘懷的原始森林、波瀾壯闊的河流、草原及延綿不絕的山脈。

我們的品牌核心就是：我心狂野（Wild at heart）。這個核心理念真實地向目標受眾傳達一種內心感受：盡管他們現在正在享受世俗所認為的成功人生，但他們內心深外對大自然充滿熱愛及敬畏，這種對大自然的熱愛，使他們在內心中渴望與狂野建立起一種聯系。也隻有在這狂野中，使他們認識到何謂真實及真正的人生。

在通過詳盡的資料搜集及評估程序，我們獲悉原來品牌的口號Super, Natural British Columbia 令很多旅行者記憶猶新。這也提醒我們可以利用這句口號以一種更深入及更具力量的方式來建立一個更強大的品牌形象。

品牌放大圖

其實我第一眼看到這個字體設計，雖然覺得很有特色，其字體刻意采用一種不規則及隨意的手寫字體設計，但我卻並不感覺非常有“自然”色彩，倒更象是某種古代人所雕刻或繪製的一些神秘符號及文字，原因可能是，其字體的組合是“精心安排”的，這留下了較多的人工痕跡的感覺。當然，從整體上看，特別是豎狀結構組合時，整體確實有一種“粗野”的感覺。而下方的橫向排列的粗野感則稍弱。

橫向

推特圖標

宣傳應用

“Great Forest”定製字體

於我個人來說，我覺得他們的顏色更令人稱道，主色使用了黑色（深灰），其它的色調都是采用了較深的不飽和顏色，使其整體確實有一種野外的、自然的、層次更豐富的視覺感受。這是我們中國這邊有關“旅遊”這個主題不太敢使用的（你也不知道為什麼不使用）。可以這樣說，如果是我們這邊設計的旅遊標誌的顏色，可能就是直接拿矢量軟件中的默認色板中的幾種明亮的顏色作為設色，如海藍、亮紅、青綠、桔黃這樣的顏色組合，這幾乎都是所有中國旅遊標誌（或運動會標誌）設色的宿命，足夠讓人活活悶死。

他們的顏色命名，直接取其自然景觀，如森林深綠、深海藍、海岸藍、氧化礦石色、山峰灰這樣的命名，其實你如果在一張自然景觀的照片上用顏色吸管取色，確實就是會取到這些顏色，這反證了國內一些旅遊標誌的顏色其實才是真正的虛擬及自我想像。

品牌顏色體系（從左到右為一級、二級及三級顏色規範）

 在宣傳中，BC省直接采用了漂亮的自然景觀圖片及廣告語延續了GREAT FOREST字體的風格，希望傳達出一個整體的“純自然”氣息。BC省也自稱他們是“全球最佳旅遊目的地”，雖然我們可能會把它當作一個“最佳移民目的地”，當然，這完全可以理解，隻是從一個空氣質量令人不敢恭維的地方去到BC省，我們可能要提防會有“醉氧”的不良反應發生。