吉米的羽毛

2008年5月10日，16歲的Jimmy Mizen 和他的弟弟在倫敦東南部一家面包店買面包時，19歲的傑克.法利（Jake Fahri）也在店內買雞肉三明治，當傑克被告知三明治已經售完，他遷怒於Jimmy，Jimmy 為了保護弟弟與傑克兩人起了口角並打鬥，Jimmy 最後被傑克扔來的玻璃盤碎片割穿頸動脈流血而死。此案在當時引起了全英國的矚目。Jimmy的家人後來成立了一個基金會Jimmy Mizen Foundation，致力於青少年遠離犯罪和恐懼，為年青人提供社會扶助、鼓勵其參與社群活動，進而使社會中所有的年輕人都可以在安全並有充分支援的環境中成長。近日，英國倫敦設計公司SomeOne為基金會設計了新形象。

設計公司談到對這個設計項目的思考過程：

我們希望為基金會建立一個更專注更清晰也更能支撐其信息傳達的品牌，以便使這個品牌可以在非常多的活動中都可靈活展示。最後的標誌中包括了一根白色的羽毛。這是當我們在審視這個品牌設計時所思考的，有什麼東西是可以象征這個基金會的。在吉米死亡現場，當時的人們看到在他的屍體旁飄浮著一根羽毛——這使到這一刻具有某種意義——一種悲傷的觸動。這個羽毛構成了吉米人生的最後一刻，而現在它成為了一個重要的元素永遠存活在這個品牌中。

我們不斷問自己，這個基金會的核心是什麼？為什麼要建立這樣的一個機構，它能夠做些什麼？甚至我們在想是否一定要用“基金會”這個詞。經過思考，我們認為，我們不能將這個機構被當作僅僅是一個基金會，它應該是一個具有驅動熱情、充滿能量及充滿全新含義的象征品牌，所以最後我們采用了新名字：For Jimmy。

如果沒有看到整個故事的背景，相信也沒有幾個人能夠立即識別出羽毛這個元素，主要是這根羽毛為配合字母顯得厚重，使它更象是一個麥穗之類的東西，與一般常見的象征空靈輕巧的羽毛處理手法有很大的不同。但羽毛，在這個故事裏也不僅僅是一個討巧的切入，羽毛確實有一種使人心靈觸動、思念飄動的感覺。另外，設計公司在以下的一些設計中是將羽毛當作是一枝羽毛筆，通過它不斷書寫一種積極的信息及圖案——這個延伸，倒是利用得很好。

FOR JIMMY，比簡單正規的基金會名稱的一個顯而易見的優點是，它能直接與各種信息完美結合，並可直接成為一個宣傳口號成為設計的焦點，而不需要另起爐灶。如下圖所示： 

下圖是“羽毛筆”的形象延伸 

該標誌文字采用了厚重但帶點活潑的 Pluto Black字體（如R、K這些字母） ，是一種值得放入電腦字庫中的字體。慈善類或公益性的標誌，在我們國內，其風格總體上說還顯得相當狹窄，一昧地追求過於感性化或兒童化的傾向，其所使用的象征元素也過於直白（心型，飛鳥、雙手、活潑人物、樹葉），在目前這類元素已經過濫的前提下，國內的設計人員在設計這一類標誌時應該進行更深入的一些思考，跨越一些固有界限，呈現一種能在一堆高度同質化標誌中突圍而出的效果——當然，這也需要客戶更為開放的思維配合了。