Tekstbrouwmeester: 字母圖像品牌

De Tekstbrouwmeester 是荷蘭一家專業為各類企業撰寫高質量文案的公司，近日，由位於阿姆斯特丹的Sander Crombach為該公司設計了新的標誌及品牌宣傳風格。

既然是一個跟文字有關的公司，我們也可先玩個文字小遊戲， 猜猜Tekstbrouwmeester這個詞的意思，雖然是荷蘭語，但如果根據英文的讀音及相似的字母（歐洲語言多有交集及相互影響），我們可以大概猜到：Tekst（text，文字）+brouw（brew，釀造）+meester（master，大師）~~b（￣▽￣）d~~

我剛才用了一個“b（￣▽￣）d”符號並不是想假裝可愛，而是要引出一種叫作ASCII 藝術的話題。簡而言之，ASCII 藝術就是利用一些電腦字符來形成一幅圖像（其實我剛才使用的符號就已經算是一個ASCII 藝術圖像了），當然，有些人可以弄得稍複雜一些：

這種ASCII 藝術，作為表情符號及簡單的圖像表達，廣泛應用於我們電子社交媒體，但這終歸是電腦時代的產物，現在要產生這種效果，並不是一件很複雜的事，畢竟在電腦中我們可以隨時修改調整，有些網站還提供自動生成ASCII 藝術效果的功能。

但在舊式打字機年代，也有一個人對這種效果玩得很轉，並憑此成名，甚至可以說，他是ASCII 藝術的創立者——1920年一個生活在美國華盛頓特區的Hobart Reese首先向世人展示了他僅憑一台打字機就創造了各種肖像畫的技巧（以下是Hobart Reese本人及其作品）：

而設計公司這個品牌設計的靈感正是源於Hobart Reese的技巧，正如他們談到：

我們這個設計的構思就是從Hobart Reese的技巧獲得靈感，我們隻使用字母，通過調整各個字母的放置、大小及顏色，就創造了各種圖像，這種為客戶創造屬於他們自己文本的能力變得越來越重要，在網站上、臉譜及封面上，或名片的背面中，都會展示這些字母圖像。為了使品牌保持鮮活的效果，我們還開發了一種網頁工具，以便Tekstbrouwmeester能夠根據字母創造不同的圖像。

這個工具主要有兩個步驟構成：第一步就是上傳一張圖片，置入一個由自己撰寫的文本，並保存為基於矢量的PDF格式文件。

在第二步中你可以調整字母大小，整體尺寸、高度及字母間距並選擇顏色。

標誌字體采用GT Sectra 字體

上圖是古騰堡，即西方活字印刷的發明者，設計公司認為，古騰堡在1439年第一個采用活字印刷，而De Tekstbrouwmeester則是第一個采用“活字形成視覺圖案”的公司。後一句我們可不理，但對第一句，我們中國人當然有不同意見，因為畢升早在11世紀就采用了活字印刷。

一個撰寫文案的公司，以文字形成圖案的宣傳，頗具獨特性，也能夠體現出“文字創造各種價值”這個概念，那個專門為此開發的工具確實很炫。不過上面紅色背景的那一塊的宣傳語是“一幅圖像勝過千言萬語”則有點本末倒置了，畢竟公司的核心業務是文案撰寫，而不是創意圖像設計。

這個公司的“撰寫文案”業務也引起我了一些興趣，我們知道，廣告公司也有廣告文案撰寫的專業一職，文案撰寫，這往往是一個整體策劃的其中一部分，以前較少見到有客戶會單獨將這一塊抽離出來，讓其他專業撰寫文案的公司完成——如單獨委托別人完成一份“公司簡介”或一份“產品說明”，目前也確實有很多這樣的專業方案撰寫公司（一些策劃公司往往也有方案撰寫的服務，但其整體服務類似於廣告公司），淘寶上十元就有交易——可能是一些個人文學愛好者開設的，較專業的公司，收費可能是數百至數千，主要集中於營銷軟文、品牌故事、新聞及一些商業計劃書的撰寫。而本文的Tekstbrouwmeester，根據其介紹，是每小時30-45歐元——以小時收費，這也與國內的不一樣。國內往往一以“一條”或“一次”來收費。

將一件複雜的事說得簡單明白同時能夠吸引人，是一種技能，不僅要具有創意及洞察能力，也涉及到專業的寫作技巧。我覺得文案撰寫這個行業的最大挑戰並不是收費，而是在這個人人都是寫手的信息年代裏，很多人都會認為自己就擁有妙筆生花的才能，無需假手於人。