默克的無厘頭M

舊標誌                                                                  新標誌

1668年，一名叫弗雷德裏奇·傑考伯·默克（Friedrich Jacob Merck）的藥劑師在德國達姆施塔特市成立一家家族企業，正式的全稱是：Merck KGaA, Darmstadt, Germany，將德國及城市名也包括進內。今天，默克集團已經成為了一家在全球超過4萬雇員的著名企業，其業務領域主要集中於新藥開發、生命科學及新材料研發。在美國，也有一家叫 Merck的藥業公司，這家同名的公司曾經是默克的分公司，後於一次世界大戰後成為一家獨立公司，目前與Merck KGaA並無關聯，Merck KGaA在北美地區的公司是叫EMD Serono。默克集團的中國也有多個藥品銷售，主要集中於生殖、抗腫瘤、心血管及糖尿病等的治療。為了使公司從一家傳統的藥企轉變為一家全球化的科研公司，近日，知名的品牌公司FutureBrand為該公司設計了新形象。

設計公司談到這個標誌：

為了尋找能夠真正表達默克對生命科學各種充滿活力的觀點，我們與默克的內部溝通團隊一起，在默克業務的核心裏找到了答案——在顯微鏡下那個迷人的世界裏。科學家在這裏尋找答案，也是默克在這裏看得比其它人更近的地方。在顯微鏡下這個多彩的宇宙裏，我們創造了一個各種元素的生態系統：富衝擊力的顏色、令人印象深刻的細胞、充滿活力的紐帶及實驗細胞，這些元素結合正呼應默克的所有想象。

 

清晰幹淨的標誌文字與一個不斷變化的“活力M”一起，聯合了所有默克的業務及呈現的充滿活力的科學研究。通過這種有機的視覺語言使默克能夠傳達出最多彩的故事。大膽的表達也象征一種科研的進取。

 

以下是設計公司從各種多彩的顯微鏡下觀察到的圖案到視覺語言的轉變過程：

以下為標誌大圖：

當我看到這個新標誌中的M，我的本能反應是想到了外星人的那個天貓標誌。為了避免無意中泄露我的年齡段，我盡量以最開放的心態來觀察這個新標誌，但最後我也得承認，我並不喜歡這個新標誌。舊標誌仍然給我留下更多的好感——事實上我還曾經借鑒（當然是借鑒，不是抄襲）舊標誌的這種風格為客戶設計過一個標誌。舊標誌，首先它有一種科研的味道，特別是生命科學的研究的氣息，圓角的柱狀，其實也同樣呼應了顯微鏡下的某些細菌的形象，當然也有膠囊的感覺，舊標誌的多個柱狀產生了一種活力，FutureBrand說新標誌的M是一個“活力M”，我感覺這個描述用在舊標誌更合適。新標誌，我看不出有什麼活力，隻看到讓人難以理解的“有機構成”，新標誌的字體的圓弧處理及內部的結構雖然也體現了一種生命科學的氣息，但一句話：它缺乏美感——這個觀感，就讓人感覺你在顯微鏡下看到多麼歎為觀止的圖片都毫無意義。字體中，個別轉角也顯生硬（設計公司似乎是刻意為之），雖然這背後的理論他們可以說上一堆，但作為一個普通人來看，就顯得很怪雞。

象以下這種M的靈活應用，在我的眼中並沒有多少增色，讓我感覺在矢量軟件中一個“底紋填充”就可輕易產生，個別還讓我邪惡地想到了bra。這個標誌能夠讚許的是它的顏色應用。顏色在搭配上確實顯得很多彩同時也確實能體現出一家現代科研公司的衝勁及活力——特別是，現代很多藥企（包括一些生命科學或生物技術的企業），其用色都很單調，如在國內，最多的可能是藍-綠這種搭配，其理論無非就是：藍色代表技術，綠色代表生命。前面十個人這樣想無可厚非，第一千個人也這樣想就讓人感覺窒息。

下圖中，將標誌的字體風格應用到二十六個字母中並形成宣傳語及正文，給我的感覺仍然是美感欠奉。

下圖這種局部圖案的表達再配上多彩的顏色，出來的效果非常好

我希望下圖隻是一張PS的效果圖，不然一幫男人拿著一個這樣顏色的袋子讓人感覺有些怪異。 

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