蒂森克虜伯（Thyssen Krupp）發布全新品牌形象

蒂森克虜伯（Thyssen Krupp）是一家多元化工業集團。材料業務是集團的傳統優勢，而與此同時，集團的資本產品和服務業務也在快速增長。分布在全球近80個國家和地區的大約15.5萬名蒂森克虜伯員工憑借其高漲的工作熱情和卓越的專業技能，專注於為全球的可持續發展提供高品質的產品、智能的工業流程和服務。員工的工作技能和專業精神是集團取得成功的基石。在2013/2014財年，蒂森克虜伯集團的銷售額達到413億歐元。

11月份，蒂森克虜伯宣布啟用全新的品牌形象標識，新品牌將蒂森克虜伯所代表的含義濃縮在全新的標識、口號以及色彩中。表示：“但這些隻是我們全新品牌的外在元素。我們品牌的核心是品牌承諾因為它著眼於客戶，並且闡述了我們希望如何推動客戶前進。”

Thyssen和Krupp在1999年3月17日正式合並並組建ThyssenKrupp AG。新的公司標識融合了Thyssen弧形和Krupp圓環的舊有標示性元素。2009年，將集團的各個子公司按照業務單元進行重組。公司標識上文字和圖標的聯系更加緊密，並形成一個全新的統一構架。這寓意著更加緊密的融合度和統一性。

未來，蒂森克虜伯將在全球使用統一的品牌。品牌的重塑反映出這家總部位於德國埃森的工業技術公司正在向多元化的工業集團發展。“ 蒂森克虜伯近年來進行了一系列變革。今天，我們的公司已經與往日不同。我們朝著更加多元化的方向發展，因此更加穩健成長。”蒂森克虜伯首席執行官海裏希·赫辛根博士（Heinrich Hiesinger）表示。

“然而，作為一家高績效的工業集團，我們尚未得到廣泛認知，而且我們希望能夠做得更好。這是我們決定重塑品牌的原因。”企業傳播部門負責人 Alexander Wilke補充道。新品牌更加關注客戶，將公司定位為一家多元化工業集團，倡導一種整合協作的工作方式，憑借集團內部協同增效，為客戶、員工和股東創造更多價值。

我們針對共計6000多名包括客戶、員工、應聘者、投資人、企業職工委員會成員、公眾人物和消費者在內的人員進行了問卷調查，新品牌在此基礎上誕生。我們發現，蒂森克虜伯在工程技術方面獲得了較高的認可。集團以及旗下員工、產品的形象被認為是具備高品質和高可靠性的。新品牌在這一形象認可的基礎上被開發出來，同時更加注重滿足客戶的需求。

新品牌將蒂森克虜伯所代表的含義濃縮在全新的標識、口號以及色彩中。Wilke表示：“ 但這些隻是我們全新品牌的外在元素。我們品牌的核心是品牌承諾——因為它著眼於客戶，並且闡述了我們希望如何推動客戶前進。”

“新品牌的發布並不意味著我們的變革已經結束。無論對於公司內部和外部來說，新品牌將會進一步推動我們變革的進程。” 赫辛根表示。這也是為什麼蒂森克虜伯集團未來將使用統一的品牌。目前，集團內部存在著180多個不同的品牌。這增加了工作的複雜性並導致資源利用率低。采用一個品牌將會在客戶和員工當中樹立一個統一的品牌形象。

全新的標識也強調了這一點。蒂森(Thyssen) 和克虜伯 (Krupp) 的標識之前是分開的，而現在聯結在了一起。新的口號engineering. tomorrow. together. 濃縮了品牌的承諾。“這三個詞描述了我們是誰，我們做什麼以及怎麼去做。”Wilke如是說。

蒂森克虜伯將根據公司的財務狀況逐步推廣新品牌。我們不會采用大規模廣告策略。服務車輛、物流使用的卡車、辦公用品、工作服等都將在其自然淘汰時再更換新的標識。整體上，蒂森克虜伯在新品牌上的投入為數百萬歐元。

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