藍色冰兔

原標誌                                                           舊標誌

Blue Bunny成立於1935年，主要生產及銷售各種冰淇淋及冷凍甜品，是威爾斯公司（Wells Enterprises）的旗艦品牌，其銷售終端遍布美國大街小巷，算得上是美國一個很常見的親民品牌，今天的BLUE BUNNY有超過400種相關冰淇淋的各式產品。近日，該品牌更換了新形象，新形象設計者暫未知。

根據該公司相關的報道，簡短地提到相關的新品牌：

我們更換的新形象能夠更好地傳達出一種有趣的氣息——這種氣息一直是Blue Bunny的品牌核心。有趣、獨特、兔子形象傳達了我們的故事及文化。

我喜歡這個標誌，簡單、有趣、機智。雖然機智及有趣從來不是判斷一個標誌好壞的標準（最明顯的例子是所謂的世界五百強企業的標誌，沒有幾個能夠稱得上是有趣機智的），但那些透著一種機智的標誌總會讓我注目更多。BLUE BUNNY，意思就是藍兔子，BUNNY這個詞帶著一種兒童用語的氣息及輕鬆的感覺。這兔子肚子鼓鼓的，反而增添了一些可愛氣息（也符合甜品的氣息）。說這個標誌機智，是因為利用字母自然地形成兔子的形象，雖然情理之中，但不見得你能夠立即想到這種解決方案。

原來舊標誌的兔子形象，並不是不好，隻是我個人會覺得原標誌的兔子形象很常見，有很多類似的形象的品牌，新標誌與字母結合，更能傳達出獨特的氣息，由於同時利用了兩個字母B，也使新標誌在結構上更加緊湊，也增添了應用上的便利。

宣傳口號，利用HOPPING（蹦跳）這個詞再次呼應兔子氣息

以上是原來的舊包裝

下面香草口味包裝大圖嚇人一跳，以為是NIVEA（妮維雅）化妝品，連字體都基本一樣。

上述一些新包裝的設計我有些保留，最大的問題我覺得他們過於受限於藍色——其實藍兔子在產品細分應用上完全可以打破這種天藍色的束縛，象上面天藍色標誌在棕色背景上的應用上我覺得視覺效果並不佳。在包裝設計上跳出這個藍色框框，忘掉那些企業主色的VI理論，我認為這隻兔子會更具有衝擊力，也會跳得更高。