三眼野貓啤酒

 Forgotten Boardwalk Brewing（遺忘海濱小道啤酒）是一家位於美國新澤西櫻桃山的小型啤酒釀造廠，其擁有人Jamie Quel最開始隻是作為興趣在家自釀啤酒，目前建立的小型啤酒廠主推三年釀及其它一些季節性特供的啤酒。新澤西東臨大西洋，擁有廣闊的海岸線，在海邊常常有很多由木板鋪設成的小道（Boardwalk），Jamie 將其引入品牌名稱中。位於田納西州的設計公司Perky Bros為其設計了品牌形象。

設計公司談到這個設計：

這個設計融入了一種奇特、曆史事件及木板小道曾經陰暗的一面的元素，整體顯得古怪但結構緊湊。包裝的設計通過簡約的圖案形成一種清晰及親善的形象，使其能在雜亂的吧台上突顯。其品牌的動物形象，我們從那些生活在木板小道下的野貓獲得靈感，通過野貓成為這個品牌故事的最佳講述者，同時我們也將這隻野貓形象應用在各種物品上。

這個設計一開始讓人難以言狀，顯得古靈精怪，無論是名字還是那個野貓形象。據說，在海邊的木板路下面，經常遊蕩著很多野貓，因為一些遊客的食物往往會從木板間隙掉下去，當然也往往遺留一些被棄置的食物，這些成為野貓的主要食物來源，久而久之，木板路下面就成為很多野貓的棲身之所。對於這種說法，聽起來蠻有道理，估計確有其事。設計人員采用了野貓作為一個品牌的吉祥物，恰到好處地傳達出一個“品牌故事”的挖掘，其實野貓的傳說是不是真的並不重要，關鍵是確實有種說法在流傳（這種一時無法確認真假的民間野談對於這個品牌氣息的營造反而是一種優勢）。

“吉祥物”這三個字多少帶有誤導性，其實任何品牌形象使用人物、動物或其它物品的元素作為傳達一個組織、學校、活動等的代言形象，我們都可稱之為吉祥物，但吉祥物主要的作用是增加應用的獨特性及提供一個與受眾情感溝通的媒介。象國內很多活動及品牌的吉祥物，綜合來看識別度都不高，都是叫著一個乳名，就差嘴裏再含著一個奶嘴的小孩或動物形象——從品牌的獨特性來說，由於氣質上過於雷同，其品牌是弱化了的。

對於這個二郎神式的三眼貓設計，它顯得神秘、獨特、滑稽、古怪，這種氣息其實是非常契合一個小眾的品牌形象的（如本文的啤酒，或其它一些小眾的時尚用品等）。其主品牌字體設計顯得很漂亮，堅硬有力的襯線與一些字體局部圓弧結構，顯得相當養眼，關鍵仍然是氣質，與一個啤酒品牌相得益彰。

下面的一些應用物品都顯得富有質感，增強了品牌的力量感。我個人也喜歡那個罐裝的啤酒包裝，簡約的線條圖案構成，與常見的啤酒包裝有著很大的不同，罐身上也印著一些氣息較為怪異的圖案。

這種古怪的標誌在設計上是蠻有挑戰性的，這種挑戰性表現在兩點：一是創意點的確定，二是表現形式，這兩者都要呼應才能產生力量。往往常見的是，你的想法很有想象力，天馬行空，但在表現形式上無法體現及呼應，則整體形象就顯得說服力不夠，也削弱了品牌的衝擊力。當然，古怪的標誌無論如何古怪，仍然需要一個創意的立足點及邏輯的合理性（如這個品牌中的野貓之於海濱小路）。