京東更換新LOGO,改變的不僅僅是那隻“金屬狗”

作者:佚名 來源:標誌情報局 時間:2017-08-27 標簽: 京東logo

京東更換新LOGO,改變的不僅僅是那隻“金屬狗”

今天上午9時,京東在其官方微博以及官方微信宣布對自己的品牌LOGO以及吉祥物進行“JOY”進行調整。調整後的新形象將去掉“JD.COM”和最下面的“多·快·好·省”等文字,直接使用“京東”二字。“JOY”​將從金屬立體效果變為稍有漸變的白色效果。與之前的金屬“JOY”相比,新版的“JOY”沒有了冷冰冰硬梆梆的金屬感,而是變的更加活潑可愛,當然,最最重要的是感覺胖了很多。

京東更換新LOGO,改變的不僅僅是那隻“金屬狗”

“JOY”是京東早在2013年3月30日和新LOGO一起啟用的吉祥物(東道設計公司設計),為什麼京東會選擇一隻金屬狗作為自己的吉祥物?這裏邊有一個小故事。

據說劉強東有次去同學家做客,看到客廳裏一個歐洲進口的吊頂燈,整個吊燈是金屬質感,有獨特的金屬光澤,站在某個角度看特別像一隻金屬的狗。他將小狗吉祥物的想法分享給京東高層,而小狗又有著忠誠、友善的美好寓意,與電商希望傳達的理念一致,於是,以狗為原型的設計想法,在京東內部一致通過。

京東更換新LOGO,改變的不僅僅是那隻“金屬狗”

接下來我們一起看看京東此次品牌調整都有那些大的變化。看到新LOGO的第一眼,變化最大的當然是那隻小狗。從新舊對比可以明顯看到除了金屬感消失外,其頭部的角度,小狗的耳朵、鼻子、眼睛和嘴的位置也進行了調整。

京東更換新LOGO,改變的不僅僅是那隻“金屬狗”

整體放大了頭部和身體的比例,身體部分較之前更加小巧迷人。但因為整個顏色由白色和淺灰色漸變過渡而成,在白色的背景上面表現的並不是那麼突出。

京東更換新LOGO,改變的不僅僅是那隻“金屬狗”

京東新LOGO白底效果

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京東新LOGO細節

再看看字體方面。此次除了移除域名“JD.COM”的文字之外,留下的“京東”二字也進行了小幅度的變化,可根據對比圖明顯看出,在沒有改變字體風格的前提下調整了“京東”的撇和點的位置。

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顏色方面,新形象的紅色京東色也較之前更加鮮豔,提高了整體的飽和度。

京東更換新LOGO,改變的不僅僅是那隻“金屬狗”

除了上述這些變化,京東移動客戶端的圖標也有明顯的變化,原來的圖標的金屬狗的正面造型以及底部的域名文字“JD.COM”,而新版圖標則與新版LOGO保持一直。

京東更換新LOGO,改變的不僅僅是那隻“金屬狗”

京東App 圖標新舊對比

不過APP的圖標其實很早就更換了,當時標局有注意過,因為當時網站等平台並沒有更換,所以標局也就沒有在意。

京東更換新LOGO,改變的不僅僅是那隻“金屬狗”

目前包含京東官網、客戶端、官方媒體已經全面采用新的品牌形象。話說你是喜歡那隻金屬狗呢還是這隻有點像小京巴的小白狗呢?歡迎留言討論。

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