以設計提升“中國制造”

改變中國制造“一等原料、二等質量、三等設計、四等價格”的狀況

以設計提升“中國制造”

剛剛從巴塞羅那載譽而歸的陳建軍教授，已是第二次獲得聯合國社會經濟理事會世界包裝組織頒發的每年度“世界之星”最高設計獎。記者近日在深圳大學藝術與設計學院采訪了陳建軍，他認為，設計是有效提升“中國制造”的形象和附加值的關鍵。

“主要問題是對產品和包裝的設計不合理”

記者：中國產品的設計與世界相比較，情況怎么樣？

陳建軍：總體上看，國內產品的包裝設計落后于國際水平。雖然現在走到哪里都可看到“中國制造”，但大多只是廉價商品，不由得想起新加坡副總理吳慶瑞的評價―――“我不認為中國處于不發達狀態，因為中國有能力生產多種門類產品能力，中國的主要問題是對產品和包裝的設計不合理”。

確實，“中國制造”的普遍存在著“一等原料、二等質量、三等設計、四等價格”的不合理現象，很多產品的檔次與包裝成本不成正比，高檔產品采用低檔包裝，低檔產品采用高檔包裝，一些土特產的包裝設計既不傳統也不現代，不倫不類，毫無品味。不少外商在廉價購買我國商品后改換一下包裝，轉而就賣了高價錢。

美國杜邦公司的一項調查表明，63％的消費者是根據產品的包裝來選購商品的，這就是著名的“杜邦定律”。現在，國外產品的包裝設計理念很成熟，產品的包裝價格與產品本身的價格趨于合理，“實用、簡潔、美觀”是我們當前包裝設計的最基本原則。

沒有飽和的市場只有飽和的產品

記者：有一種看法認為，中國產品外觀不夠精致的主要原因是中國工業制造水平不高，對此您怎么看？

陳建軍：制造工藝屬于技術問題，通過設計創新可以彌補它的不足，竹子、木頭、麥桿經過簡單的處理可設計成為帽子、籃子、席子及工藝裝飾品等，這些加工制造技術都不是很高，關鍵是設計。

陶瓷是中國的驕傲，制造技術也是一流的，但由于中國現代實用陶瓷的設計落后，在國際市場上的售價平均每件不超過1美元，而日本、意大利的瓷器由于設計美觀，每件售價則在10美元以上。中國服裝在國際市場單價均為3.2美元，而外商則用此低廉價格收購后打上自己的品牌，售價卻在10美元以上。

風靡全球40多年的芭比娃娃玩具，從她誕生起，年均營業為14億美元，而她每年的120套新裝則是由全球最出色的服裝設計師設計的。再講個真實的故事，我們都知道，珍珠多是圓形的，美國一個養珠工人把培養珍珠生長的珠盒結構設計為方形或菱形結構，從而培育出方形和菱形的珍珠，物以稀為貴，其珍珠比常見的珍珠價格高出幾十倍。

市場是永遠不會有飽和的，只有飽和的產品。在產品同質化的今天，賣的就是設計。可以說，現在市場大多數商品賣不出去并不是因為質量問題，主要還是設計落后，跟不上時尚。

上個世紀80年代以來，“廣貨”曾一度在國內領先，靠的是什么？其實，當時廣東企業的技術、設備及人員素質并不算先進，但處于改革開放前沿，市場觀念強，更為重要的是借鑒和吸收了海外先進的現代工業設計，不斷地設計開發和更新產品，才使“廣貨”響譽全國。

“科技與設計是一個金幣的兩面”

記者：你曾說過中國的設計水平已經落后于科技水平，能具體講講嗎？

陳建軍：李正道博士曾說過：“科技與設計是一個金幣的兩面”，表明科技與設計的完美結合是產品價值的由來。

但我國的現實是設計與科技的發展存在著嚴重的不協調。

沒有科技無以為設計，而科學技術沒有設計參與也找不到同社會的結合點。科學技術是一種資源，其研究發明是則是一種成果，人們要享受這種資源和成果，還需要以設計這一載體來加以轉化，正如鋼筋水泥是科技成果，是生產資料，如果沒有設計來轉化就不可能成為一棟樓房、一座橋梁、一條馬路，乃至一個城市，可見科技與設計的關系就如同一輛戰車的兩個輪子，只有同步互動，才能快速前進。

當今，從政府到社會各界都很注重提高科技的創新能力，卻對設計創新的重大意義缺乏認識，事實上，在我們現在的產品生產，一些基本和重要的零部件及技術已經是全球共享，比如計算機從芯片到許多配件，汽車的發動機及零部件都相互共用。產品的最大差別就是外觀的設計和品牌的不同，講的還是設計。

中國經濟發展更需設計

記者：對于當今的中國經濟發展而言，設計究竟處于何種戰略地位呢？

陳建軍：抓好產品的設計開發是提高產品附加值和市場競爭力的重要手段，美國每年有20％左右的零售增長的拉動力來自產品設計創新，主要包括顏色和款式的創新。沃爾瑪的直接采購副總裁TimYatsk就曾在廣交會上一語中的：“當產品的功能發展到一定的程度難以有重大突破時，新的款式和設計就成為產品一種新附加值。”像法國的香水、服裝，意大利的皮件、玻璃器皿都為企業、本國創造出很大的經濟效益，靠的就是高水平的設計。

美國工業設計協會曾對企業調查統計，企業產品設計開發投入1美元，其銷售收入為2500美元。可見，設計創新是一個投資少，效益大的途徑。據此美國一個教授曾建議美國將自己的產業定位為“美國設計，他國生產”，以保持強大的競爭力和較高的經濟效益。
我們現在已成為承接國際產業轉移的重要生產基地，但是由于利潤較高的設計研發和市場營銷的兩頭都在國外，而只剩低利率的制造一頭，這是很危險的，因此放在中國經濟發展的大背景下，也離不開設計創新。

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營造重視

設計的氛圍

怎樣營造一個重視設計的社會氛圍？陳建軍認為，最重要的是要尊重設計人才。

可口可樂其獨特的品牌形象設計，給人一種親和力和信任感，這就是一項由設計師和企業家之間長期合作的良好體現。

我國現在許多企業產品開發上主要還是由工程師和技術人員來完成，很少有專門的設計師參與。企業往往對一個產品的技術參數和質量可以投入大量的人力、物力和財力，而對產品設計的研發卻不舍得投入。產品設計的采用也往往是由領導的個人喜好而定，設計人員為了生存也常常受制于企業老板或跟著市場走，缺乏自主的創新意識和引導市場消費的設計觀念。

我國在設計作品采用方面存在嚴重的不規范，設計師往往是出賣腦力來換取低價的勞務費。而在日本設計作品的采用有一個政府的指導價格，目的就是對于設計師作品的報酬給予保護，一旦設計作品被采用，設計師將會按生產數量得到一定比例的報酬提成，而中國卻沒有相關的保護條例。

為了成功地實現經濟轉型，香港貿發局公布的一份報告介紹了香港13個創意行業和現狀，并提出要把香港建成亞洲最大的創意中心，香港給“創意工業”的定義是用個人創意、知識產權等來創造財富和就業的行業，其中包括廣告、建筑、時裝、影視制作和游戲軟件等與人為設計密切相關的行業。應該說香港“創意工業”是一個極有眼光的戰略，值得我們借鑒。