企業形象廣告的定位研究

   企業形象定位就是企業在進行廣告宣傳活動中，在廣告的創意與信息表達上保持企業的VI，MI，BI信息的一致性，從而促使社會公眾形成對企業固有的認知。

     從本質上來說，企業形象廣告定位就是：在消費者心目中找到位置并占據某一特殊的位置，以促使消費者在思想行為（特別是消費思想與行為）上產生有利于企業發展的傾向性。

     看到海爾，看到海爾“真誠到永遠”的廣告說辭，我們就想到海爾的優質服務。就增強了對海爾的好感。這就是海爾（海爾廣告）留給我們的印象和促使我們產生的行為傾向。

     企業形象定位是一個系統工程，它大到企業的經營戰略，小到員工的衣食住行。企業形象廣告定位的作用就是通過廣告宣傳把企業中的些些許許，以廣告的形式集中的表現出來。并且把它傳達給消費者。寶潔的形象是通過對中國洗發水行業從無到有的培育過程不斷積累而成的。它與寶潔長期大規模的廣告投入是密不可分的。

     以消費者為中心的現代營銷觀念表明：企業形象廣告定位并不是企業單方面的事，它是企業與消費者之間雙向交流的過程。是企業在仔細研究消費者心理的基礎上，根據企業實際情況來確定的。夏新高端戰略，是夏新根據消費者對高端產品的需求（心理需要）而制定的。它的成功歸根于對消費心理的正確把握。

     企業形象廣告定位的重要性
     1． 企業形象廣告定位是廣告定位發展的必然結果，廣告定位從產品，品牌走到企業形象是廣告定位的不斷升級。是市場走向企業形象競爭階段的必然要求。企業的廣告定位必須與廣告的發展狀況相適應，目前有競爭力廣告已不再是吆喝產品怎么怎么好的“叫賣口號”，而是突出企業形象提高知名度和美譽度的“情感引導”。

     2． 企業形象廣告定位具有很強的概括性。企業形象廣告定位必須為整個企業的產品和品牌服務，它是企業產品，品牌特性的高度濃縮。因此，比之產品，品牌定位它更抽象。

     我們知道，越抽象的東西，它的適應范圍就越長。所以，企業形象廣告定位具有很強的延展性，一個好的企業形象廣告定位，往往具有很強的市場開拓能力和抗御市場風險能力。

     3． 企業形象廣告定位具有不可復制性和排他性，企業形象廣告定位的形成就在企業內外形成了對企業看法的定性思維。它很難被外來的思想所轉化。同時，企業形象定位的過程是不可能一蹴而就的，需要長時間的積累。因而，在廣告宣傳中突出企業形象，給企業形象一個鮮明突出的形象定位是企業實行差異化戰略，形成競爭優勢的最好選擇。

     4． 在目前中國市場上同質化盛行，企業形象廣告定位的選擇是大勢所趨。沒有一個獨特的形象定位，企業的品牌資產就得不到很好的保護，企業隨時都可能陷入為他人做嫁衣的無賴。

     5． 良好的企業形象定位，具有巨大的凝聚力和向心力。它在內增強員工自信心和自豪感，提高工作積極性；在外有利于吸引人才和各種開展各種社會公關活動。

     進行企業形象廣告定位的方法
     企業形象廣告定位如此重要，但是到底如何進行定位，根據中國企業的現實我總結了如下幾種常用方法：

     1． 產品功能導向定位
     企業把產品功能抽象化，尋找可為消費者接受的信息進行定位：
     鶴舞白沙，我心飛翔――白沙集團
     傳遞價值，成就你我――芙蓉王實業
     2． 行業性質導向定位
     歸納總結行業存在的使命，價值尋找消費者最關心的信息進行定位：
     健康成就未來――海王藥業
     科技以人為本――諾基亞
     3． 經營理念導向定位
     根據企業的經營方式，價值觀念等進行定位：
     真誠到永遠――海爾
     創新生活每一天――康佳
     4． 消費者觀念導向定位：
     定位元素來源于消費者某種固定思維或傳統價值取向：
     如果沒有聯想，世界將會怎樣？――聯想
     一切皆有可能――李寧
     怎樣維護形象廣告定位
     企業形象定位的形成是需要極大物力財力，為了保證長期廣告宣傳形成的定位不至于被消費者遺忘，企業形象存在一個維護的問題：

     1． 保持定位廣告宣傳的連續性
     企業形象定位的過程，實際上是消費者思維定式的形成過程。在自由思潮不斷涌現的今天，要消費者長期保持符合企業發展要求的思維方式，難度是非常大的。在此，只有長期保持廣告傳播的一致性，對自己的獨特性做反復的宣傳，企業在消費者心中的印象才會被固定。企業才能在消費者心中占得一席之地。

     2． 與時俱進，給企業形象注入新的元素。
     形象廣告的定位，制定于企業，根源于消費者。消費者的觀念是不斷改變的，形象廣告的定位當然也要有所變化。一個滿身土氣的莊稼漢在大都市是不受歡迎的。這種喜歡并不是它否認你存在的價值，你可能有你存在理由，但它客觀的制約了你的發展。形象對企業的影響是在無形中進行的。
     企業形象廣告定位的選取，需要捕捉消費者心靈深處的變化；需要企業時時刻刻的改革與創新。

     3． 有整體規劃，不計較一時之得失
     企業形象的塑造是一個艱巨的系統工程，它由細節組成但又受細節因素的制約。在進行形象廣告定位的過程中，不能因為一時一刻的利益得失而影響整個形象的塑造過程。企業形象定位也應該有整體的規劃。
 
     4． 積極準備，防止意外事件的發生。
     在瞬息萬變的市場環境中，意外事件其實并不能稱為“意外”。想當年，感冒藥市場絕對第一的康太克，就因為一個PPA事件，從此消失于世。所以企業形象定位進行的過程中，必須有前瞻性，做到防患于未然。
     隨著國際競爭的激烈，企業的競爭轉為形象的競爭。企業形象廣告定位問題，是我國企業善待解決的問題。

     企業形象和個人形象一樣是很難用具體的指標來衡量的，但它對企業發展的影響卻是實實在在存在的。

     我對企業形象廣告定位問題的闡述，不是給大家固定企業形象問題的思考方式，旨在為企業形象問題的展開提供些許元素。

企業形象廣告定位研究

     企業形象定位就是企業在進行廣告宣傳活動中，在廣告的創意與信息表達上保持企業的VI，MI，BI信息的一致性，從而促使社會公眾形成對企業固有的認知。

     從本質上來說，企業形象廣告定位就是：在消費者心目中找到位置并占據某一特殊的位置，以促使消費者在思想行為（特別是消費思想與行為）上產生有利于企業發展的傾向性。

     看到海爾，看到海爾“真誠到永遠”的廣告說辭，我們就想到海爾的優質服務。就增強了對海爾的好感。這就是海爾（海爾廣告）留給我們的印象和促使我們產生的行為傾向。

     企業形象定位是一個系統工程，它大到企業的經營戰略，小到員工的衣食住行。企業形象廣告定位的作用就是通過廣告宣傳把企業中的些些許許，以廣告的形式集中的表現出來。并且把它傳達給消費者。寶潔的形象是通過對中國洗發水行業從無到有的培育過程不斷積累而成的。它與寶潔長期大規模的廣告投入是密不可分的。

     以消費者為中心的現代營銷觀念表明：企業形象廣告定位并不是企業單方面的事，它是企業與消費者之間雙向交流的過程。是企業在仔細研究消費者心理的基礎上，根據企業實際情況來確定的。夏新高端戰略，是夏新根據消費者對高端產品的需求（心理需要）而制定的。它的成功歸根于對消費心理的正確把握。

     企業形象廣告定位的重要性
     1． 企業形象廣告定位是廣告定位發展的必然結果，廣告定位從產品，品牌走到企業形象是廣告定位的不斷升級。是市場走向企業形象競爭階段的必然要求。企業的廣告定位必須與廣告的發展狀況相適應，目前有競爭力廣告已不再是吆喝產品怎么怎么好的“叫賣口號”，而是突出企業形象提高知名度和美譽度的“情感引導”。

     2． 企業形象廣告定位具有很強的概括性。企業形象廣告定位必須為整個企業的產品和品牌服務，它是企業產品，品牌特性的高度濃縮。因此，比之產品，品牌定位它更抽象。

     我們知道，越抽象的東西，它的適應范圍就越長。所以，企業形象廣告定位具有很強的延展性，一個好的企業形象廣告定位，往往具有很強的市場開拓能力和抗御市場風險能力。

     3． 企業形象廣告定位具有不可復制性和排他性，企業形象廣告定位的形成就在企業內外形成了對企業看法的定性思維。它很難被外來的思想所轉化。同時，企業形象定位的過程是不可能一蹴而就的，需要長時間的積累。因而，在廣告宣傳中突出企業形象，給企業形象一個鮮明突出的形象定位是企業實行差異化戰略，形成競爭優勢的最好選擇。

     4． 在目前中國市場上同質化盛行，企業形象廣告定位的選擇是大勢所趨。沒有一個獨特的形象定位，企業的品牌資產就得不到很好的保護，企業隨時都可能陷入為他人做嫁衣的無賴。

     5． 良好的企業形象定位，具有巨大的凝聚力和向心力。它在內增強員工自信心和自豪感，提高工作積極性；在外有利于吸引人才和各種開展各種社會公關活動。

     進行企業形象廣告定位的方法
     企業形象廣告定位如此重要，但是到底如何進行定位，根據中國企業的現實我總結了如下幾種常用方法：

     1． 產品功能導向定位
     企業把產品功能抽象化，尋找可為消費者接受的信息進行定位：
     鶴舞白沙，我心飛翔――白沙集團
     傳遞價值，成就你我――芙蓉王實業
     2． 行業性質導向定位
     歸納總結行業存在的使命，價值尋找消費者最關心的信息進行定位：
     健康成就未來――海王藥業
     科技以人為本――諾基亞
     3． 經營理念導向定位
     根據企業的經營方式，價值觀念等進行定位：
     真誠到永遠――海爾
     創新生活每一天――康佳
     4． 消費者觀念導向定位：
     定位元素來源于消費者某種固定思維或傳統價值取向：
     如果沒有聯想，世界將會怎樣？――聯想
     一切皆有可能――李寧

     怎樣維護形象廣告定位
     企業形象定位的形成是需要極大物力財力，為了保證長期廣告宣傳形成的定位不至于被消費者遺忘，企業形象存在一個維護的問題：
     1． 保持定位廣告宣傳的連續性

     企業形象定位的過程，實際上是消費者思維定式的形成過程。在自由思潮不斷涌現的今天，要消費者長期保持符合企業發展要求的思維方式，難度是非常大的。在此，只有長期保持廣告傳播的一致性，對自己的獨特性做反復的宣傳，企業在消費者心中的印象才會被固定。企業才能在消費者心中占得一席之地。

     2． 與時俱進，給企業形象注入新的元素。
     形象廣告的定位，制定于企業，根源于消費者。消費者的觀念是不斷改變的，形象廣告的定位當然也要有所變化。一個滿身土氣的莊稼漢在大都市是不受歡迎的。這種喜歡并不是它否認你存在的價值，你可能有你存在理由，但它客觀的制約了你的發展。形象對企業的影響是在無形中進行的。
     企業形象廣告定位的選取，需要捕捉消費者心靈深處的變化；需要企業時時刻刻的改革與創新。

     3． 有整體規劃，不計較一時之得失
     企業形象的塑造是一個艱巨的系統工程，它由細節組成但又受細節因素的制約。在進行形象廣告定位的過程中，不能因為一時一刻的利益得失而影響整個形象的塑造過程。企業形象定位也應該有整體的規劃。
 
     4． 積極準備，防止意外事件的發生。
     在瞬息萬變的市場環境中，意外事件其實并不能稱為“意外”。想當年，感冒藥市場絕對第一的康太克，就因為一個PPA事件，從此消失于世。所以企業形象定位進行的過程中，必須有前瞻性，做到防患于未然。
     隨著國際競爭的激烈，企業的競爭轉為形象的競爭。企業形象廣告定位問題，是我國企業善待解決的問題。

     企業形象和個人形象一樣是很難用具體的指標來衡量的，但它對企業發展的影響卻是實實在在存在的。

     我對企業形象廣告定位問題的闡述，不是給大家固定企業形象問題的思考方式，旨在為企業形象問題的展開提供些許元素。