中國品牌包裝意識需要加強

     隨著經濟的發展，眾多商家的商標意識逐漸加強，但商品品牌包裝意識方面仍然還不盡如人意。

　　品牌包裝包括品牌的商標、吉祥物、標準中英文字形、代表色、輔助色、基本包裝個性、產品展示識別等一切通過視覺、聽覺、觸角等可感的外在特性。它對維護產品質量、減少損耗、便于運輸、儲藏、銷售、美化商品和提高服務質量都有重要作用。因此，出色的包裝是商品的終身廣告，可以讓消費者“動心”。據報載，國外一項統計資料表明，有 50 ％-60％的消費者是受包裝影響即產生購買興趣，形成購買行為的。可見，好的包裝對于推廣品牌十分有利。

設計家洛維為美國斯特里克公司設計的煙盒堪稱工業設計史上的佳品。1940年美國經濟相當蕭條，該公司的銷售日益下降，通過洛維對煙盒改變外觀設計，產品變得簡潔明快、表征鮮明，具有強烈的現代視覺沖擊力和藝術感，使產品銷量在8年內穩步上升，高達500億盒。

　　我國許多包裝落伍，已無法適應國民日益增長的物質生活消費需求，無論是從視覺上、理念上、都無法激起消費者的購買欲望。一些商品的包裝粗陋陳舊，慧中而不注重秀外，猶如“出土文物”，不上檔次，體現不出名牌企業產品應有的創新意識和現代意識，至少體現在如下幾個方面：

　　一是包裝簡陋。單一或根本未經包裝的商品尤其是蔬菜、水果等，在一些地方普遍存在。據報載，去年4月前后，山東省外經貿廳計財處處長藏耀剛接受記者采訪時介紹：山東省的農產品出口，主要是粗加工的保鮮食品，深加工的比較少，大蒜、大蔥往往只是去泥、去皮就裝箱出口。因而大大降低了農副產品的競爭力，價格難賣，滯銷積壓，甚至造成損失，這是農民收入增長不快的原因之一。

　　二是包裝粗劣、檔次低。例如，鄂州市有一種土特產品。平心而論，其品(味道)甚佳，但其貌(包裝)甚差。6年前，農業部舉行農副產品博覽會，就因其包裝粗劣而落選。有的超市(商場)一看包裝就不愿進貨，也有消費者因為包裝不精致而拒絕購買農副產品。

　　三是包裝粗糙，色彩圖案不協調，甚至發生文字錯誤。一位朋友說他曾在鄂州市場上買了兩盒武昌魚，包裝盒上印的毛澤東手跡“子在川上曰：逝者如斯乎”，其中的“乎”應為“夫”。為了解朋友反映情況是否屬實，筆者于當天上午專程到位于鄂州城區武昌大道、古樓街等地商城(超市)佯裝購物，對陳列在貨架上的武昌魚食品進行了仔細察看， 結果證明朋友反映的情況屬實。如“八寶武昌魚”包裝盒上和“正宗武昌魚”手提式包裝袋上均為“逝者如斯乎”！

　　四是還有一些產品貴的現象嚴重，尤其是保健品、酒、食品等尤為突出。無端地增加成本，使消費者產生買的不是產品而是包裝。例如，某保健品公司為了與同行競爭，竟用極昂貴的材料包裝商品，結果有的消費者買了該保健品后，將保健品扔掉，而只保留下盒子。有些廠家不是靠商品占領市場，而是靠包裝取悅消費者，致使一些商品“金玉其外， 敗絮其中”。

　　全國因商品包裝不合格而造成的損失至少有150億元，相當于100多家大型商業企業全年的零售額，而造成的勞動力損失更是無法估量。包裝不過關，損失慘重顯而易見。

　　應當指出，包裝直接針對產品，但又是品牌形象的具體化、標識化。包裝設計是品牌形象的直接傳播與推出，印象的好壞直接作用于產品本身。比如，我國的鮮竹筍，銷售價格不高，而日本進行精美包裝后投放市場，其價格高出十幾倍；呂梁紅棗在市場上1公斤才賣3至4元，改進包裝后1公斤可賣40至50元，包裝使產品大幅度增值，可謂科學包裝出效益。

生產技術的日趨接近，產品質量相當，因此商家的競爭著眼點就應該含括多方面，我國商品品牌包裝之路還很漫長。