談時尚雜志的設計風格

    忽如一夜春風來，時尚雜志在近幾年猶如雨后春筍一般琳瑯滿目，五彩繽紛，令人目不暇接。時尚雜志似乎也成為了一種時尚潮流，這種形式的媒體早已不滿足于傳播信息，而更熱衷于策劃時尚概念，引領生活方式。在國際交流日益頻繁的前景下，時尚雜志逐漸成為中國與西方進行文化、時尚、經濟對話的一個窗口，成為時尚信息的傳播中心，成為都市人生活中必不可少的文化調味品。

   時尚類雜志在設計風格上幾乎是大同小異，面向的讀者群為城市白領階層、新時代的年輕女性，她們追求高品位的文化，享受時尚的生活，希望在緊張的工作之余體味休閑與娛樂。因此該類雜志風格完全娛樂化，雜志的整體色調都為暖色系，明亮，艷麗，絢麗多彩，奪人眼目。給人總體的感覺是輕快與活潑，使人心情愉快。大十六開本，精致華美的銅版紙，所有頁碼都是彩頁，豪華而美觀。封面與雜志輕松愉快的風格和諧一致。為吸引讀者的注意力，通常是以明星和美女模特充滿整個封面空間，用大號彩色字體突現雜志的名稱。封面其余的空間，以不同大小的標題填充。標題為雜志中部分文章的題目，讓讀者先睹為快，以最快的速度和最快捷的方式了解本期雜志的主要內容，對其有一宏觀上的認識，也對后面的閱讀起到引領和指導的作用。

      該類雜志的內容以圖片為主，文字為輔，圖文所占比例為60%比40%，大量色彩鮮艷的圖片，給讀者直觀的視覺沖擊。繁忙的工作之余，閱覽雜志，主要是為了休閑娛樂，讀者不愿意再陷入密密麻麻的文字之中，而將注意力集中在省時省力的圖片上，方便簡捷，又有美的感受。同時，該類雜志的文字也突破了傳統雜志的限制，逐漸趨于人性化，將文字的字號變大，行距變寬，并且采用變欄的形式；圖文并茂，更多的是用大量的圖片將文字分割成幾大部分，既方便讀者閱讀，同時也緩解了讀者閱讀文章時的視覺疲勞。

     在國內眾多的時尚類雜志中，《瑞麗》、《世界時裝之苑》（《ELLE》）和《時尚》位列前三甲，影響和帶動了整個時尚雜志市場的潮流和趨勢，成為該類雜志學習和模仿的榜樣。雖說時尚類雜志趨同性日趨嚴重，但作為該領域寡頭的三本雜志在風格上也是各有所側重的。

    《瑞麗》是非常典型的日本風格，整體非常細致，講求細節。大十六開本全新精彩豪華本。她靈活運用了BLOCK的方式（這是日本刊物風格的典型制作手段），打破了以往的分欄式做法，信息量非常大，充分滿足亞洲人的消費習慣。對女性來說，《瑞麗》毫無疑問是最實用的，因為她告訴讀者怎么樣做到時尚。

    《瑞麗》有一個出版理念，就是要伴隨女性生命的每一個階段，使她們生活有更為美麗的提案，讓她們的生活更精彩。基于這樣的原則，《瑞麗》有四種分刊，它們是《瑞麗可愛先鋒》、《瑞麗伊人風尚》、《瑞麗服飾美容》和《瑞麗風尚》，分別針對不同的年齡階段而設計推出。另有《瑞麗家居》，是為家庭服務的。體現了以人為本的設計風格和設計理念。

    《瑞麗》封面設計較為新穎，三頁反向折疊，內藏廣告，靈活新鮮，頗有創意，使讀者由于滿足好奇心理而打開該封面，巨幅廣告隨即映入眼簾，成為整本雜志中最受讀者關注的廣告版面，因此帶來了廣告效益。《瑞麗服飾美容》中大幅圖片和小幅圖片配合使用，介紹服飾的圖片均采用小幅照片，力圖以最小的空間展示更多的服裝樣式，而且在精美的圖片旁邊往往標注一些服裝的價格出處，使人在欣賞之余也能方便地選擇購買。

    《世界時裝之苑》是典型的歐美風格刊物，整體講求大創意，用圖極為大膽，版式豐盈。這本刊物主要介紹未來的時尚是什么樣子的，讓人充分了解歐美最新的時尚風格，繼而產生追求，形成品牌。《ELLE》中一系列關于服裝服飾的圖片展示，滿足了人們對于奢華生活的好奇。但大都采用大幅圖片，這是其與《瑞麗服飾美容》最大的不同之處。

    《時尚》介紹什么是現在的時尚，其風格是典型的混合型，也可以說根據國內現狀做的"中國型"，既有歐美刊物用圖的大膽，也有日本刊物的信息量，只不過這種混合還略顯生硬，沒有完美的形成自己的風格。雜志內也有可折疊的巨幅廣告彩照，文字和圖片比例相當，以三欄為主，也有兩欄的，方便閱讀。圖片以全版大幅照片為主。《時尚》給人們提供了更多精神內核的東西，比如他們提出的白領、休閑的概念，對于北京服裝之都的前瞻等等。

      以上三種雜志雖然在風格上有所區別，但終究不能代表整個時尚雜志市場。時尚資源有限，加上時尚媒體的無限，使得眾多時尚雜志都表現出驚人的相似。翻開一一本時尚類雜志，無論從欄目到版式、從紙張到頁數、從文風到思路，從廣告到定價，甚至連封面模特的表情、姿態、化妝、攝影，都很相近。如果不看雜志的名稱，讀者根本分辨不出誰是誰。呈"鋪天蓋地"發展之勢的時尚類雜志，如今卻在社會生活更為深刻的變化面前陷入了平庸、雷同、粗制濫造的尷尬境地。

      一味追求包裝的時尚期刊，其泡沫化日漸顯露。版式設計缺乏創意，圖文編排大同小異，圖片配文字已成為一種固定不變的模式，各種時裝雜志，每期總會有一些相同的專題和畫面。圖片占60％，文字占40％的圖文比例，使得雜志做一個較強篇幅的專題特寫就可以了。一般時尚刊物沒有制作精美圖片的能力，圖片隨便配配，與文字在風格意境上全然不相干。

      內容上，很多雜志過于強調圖片質量、搭配等，而忽略了內容。很多時尚雜志流于形式，過于浮躁，可保留的東西少。另外，很多雜志非常強調物質享受，缺少人文關懷，更深層次的東西，僅僅把時尚理解為流行，而沒有將其當作一種文化。