20世紀最偉大100位廣告人

紐約《廣告時代》歷經數月評選出來的20世紀最偉大100位廣告人，作為道中人, 你認識幾個？讀過幾本他們的書? 看過多少他們的作品？了解多少他們的案例？

　　1、威廉?伯恩巴克（William Bernbach，1911-1982）：DDB廣告公司
　　主要貢獻：著名廣告公司DDB廣告公司的創始人之一

　　2、小馬里恩.哈珀（Marion Harper Jr.1916-1989）：英特帕布利克集團

　　主要貢獻：締造IPG集團，并開創廣告傳播集團先河的哈伯大帝，美國廣告界20世紀最富有創新王國的締造者。

　　3、李奧?貝納（Leo Burnett，1891―1971）：李奧?貝納廣告公司

　　主要貢獻：李奧貝納廣告公司的創始人，摘星星的人

　　4、大衛?奧格(David Ogilvy，1911-1989)：奧美廣告公司

　　主要貢獻；廣告之父，發展了艾伯特?拉斯克的“平面推銷術”的理論。留下了許多令人難忘的創意，

　　5、羅瑟?瑞夫斯（Rosser Reeves，1910-1984)：特德?貝茨廣告公司

　　主要貢獻：提出“USP理論”的第一人。

　　6、約翰?沃納梅克（John Wanamaker，1838-1922)：零售商

　　主要貢獻：塑造了廣告業20世紀開始時的最高標準。沃納梅克的一段話頗為美國廣告業稱道：“我花費在廣告上的錢，有一半被浪費掉了。問題在于，我不知道浪費的是哪一半。”

　　7、威廉?佩利（William Paley 1901-1990)：哥倫比亞廣播公司

　　主要貢獻：美國廣播事業的先驅、哥倫比亞廣播公司董事會第一任董事長及主席。

　　8、薩奇兄弟（莫里斯?薩奇與查爾斯?薩奇）Maurice and Charles Saatchi：薩奇兄弟廣告公司

　　主要貢獻：建立了世界上最大的經營聯合大企業和永久地改變和重新定義美國的廣告前景。

　　9、亞爾伯特?拉斯克（Albert Lasker 1880-1952)；洛德?湯姆斯廣告公司

　　主要貢獻：宣揚“廣告就是平面銷售術”，闡明了客戶部和創意部的伙伴關系；堅定地實行15%的傭金制度；進行研究并訓練了許多未來的廣告公司領導者。

　　10、杰伊?恰特（Jay Chiat 1931- )：Chiat/Day廣告公司

　　主要貢獻：實施以研究為基礎的業務策劃宣傳的理論；幫助建立了廣告行業緊急基金。

　　11、F?韋蘭?艾爾（F.Wayland Ayer 1848-1923)：N.W.艾爾父子廣告公司

　　主要貢獻：艾爾以他“公開的合同”――客戶公開支付給其商議好的媒介代理費的１５％的傭金的做法，在廣告業中廣為影響并得到尊重。

　　12、赫爾穆特?克朗(Helmut Krone)：DDB廣告公司藝術總監

　　主要貢獻：富有傳奇色彩的藝術指導

　　13、尼爾?麥克爾羅伊（Neil McElroy 1904-1972)：寶潔公司

　　主要貢獻：麥克爾羅伊引發建立了寶潔品牌經營體制和內部品牌競爭的機制。他是第一個成為美國內閣成員的廣告人。

　　14、斯坦利?里索（Stanley Resor 1879-1964 )與海倫?蘭斯多恩?里索（Helen Lansdowne Resor 1886-1964)：智威湯遜廣告公司

　　主要貢獻：蘭斯多恩成為了第一個向寶潔董事會“呈交”廣告的女性。作為美國廣告代理商會一個締造者之一，里索領導的智?威?湯遜公司在1977年成為世界第一位的公司，成為第一個營業額突破１億美元的廣告公司。

　　15、布魯斯?巴頓（Bruce Barton 1886-1967)：BBDO廣告公司

　　主要貢獻：BBDO未來的締造者巴頓，用他直效營銷的文案第一個推廣了哈佛經典的“五腳”書架。

　　16、馬丁?索里爾（Martinh Sorrell 1945- )：WPP集團

　　主要貢獻：廣告行業里最偉大的非廣告人，他改變了廣告人的含義。薩奇兄弟公司“第三個兄弟”，并推行了薩奇公司富有傳奇色彩的兼購。個人注資一家英國公司ＷWPP。然后開始“在下面”收購與廣告相關的公司。1987年，他以5億6600萬美元“懷有敵意”地接管了智威湯遜公司，在廣告界引起不小的震動。1989年又惹人注目地以8億2500萬收購了奧美廣告公司。今已擁有85個國家超過40個廣告公司，成為世界上最大的營銷服務／廣告集團之一。

　　17、亨利?盧斯（Henry Luce 1898-1967)：時代華納公司

　　主要貢獻：創辦《時代周刊》，《財富》，《生活》再加上《體育畫刊》，使他成為本世紀最有影響力的出版商，并為今天的時代華納傳播王國奠定堅實的基礎。

　　18、李?克勞(Lee Clow) ：李岱艾廣告公司

　　主要貢獻：骨灰級的創意總監，他帶領TBWA贏得所有國內和國際的榮譽，包括Adage的時代最佳代理商。

　　19、瑪莉?韋爾斯?勞倫斯(Mary Wells Lawrence)：韋爾斯?里奇?格林公司

　　主要貢獻：廣告界無冕女王，她創立并領導的韋爾斯?里奇?格林公司是美國廣告業歷史上發展最快、最成功的公司，瑪麗?韋爾斯一度成為美國收入最高、最著名的女人。

　　20、小艾爾弗雷德?斯隆（Alfred Sloan，1875-1966)：通用汽車公司

　　主要貢獻：提出了富有創新的“標準化生產模式”的理論。他運用管理有效性必須適應市場的經營哲學，針對不同經濟狀況和品味的消費者去開拓產品。他的適應用戶的經營哲學，領導著通用公司成為美國工業的一個標志。

　　21、約翰?卡普萊斯（John Caples）：BBDO廣告公司

　　主要貢獻：廣告文案創作的奇才，一生從事廣告業將近60年，在以科學的方法測度廣告成效。他的廣告測試的方法奠定了廣告量化學派的理論，幾乎是現在網絡廣告中跟蹤研究客戶理念的鼻祖。

　　22、丹?維登（Dan Wieden） and David Kennedy；威登迪廣告公司（Wieden&Kennedy，WK）

　　主要貢獻：他們兩個于1982年在波特蘭創辦了偉大的創意公司。

    23、霍華德?拉克?哥薩奇（Howard Luck Gossage，1918―1969）：Freeman, Mander & Gossage

　　主要貢獻：廣告業里最機巧的反叛者。反廣告廣告的鼻祖，他以抨擊、嘲弄廣告的廣告自成一家。

　　24、雪莉?波力考夫(Shirley Polykoff);博達大橋廣告公司

　　主要貢獻：為消費者提供更多選擇的染發創意,這則廣告被評選為《廣告時代》（Advertising Age）雜志的20世紀最佳廣告第九名。

　　25、Joyce Hall:賀曼賀卡公司

　　主要貢獻：用設計,簡單的圖案與出彩的文案相得益彰,創造出美國在于設計,簡單的圖案與出彩的文案相得益彰.

26、雷?克拉克(Ray Kroc):麥當勞創始人

　　主要貢獻：改變了世界的飲食習慣,發明新的商業模式――特許經營

　　27、艾倫•羅森希納（Allen Rosenshine）：BBDO廣告公司

　　主要貢獻：BBDO廣告公司前首席執行官，效力BBDO長達41年

　　28、克勞蒂?哈普金斯（Claude C. Hopkins，1866-1932）：洛德?托馬斯廣告公司

　　主要貢獻：克勞德?霍普金斯相信廣告的存在只為推銷什么。堅持文案需要詳細了解客戶產品的細節情況再去撰寫文案。倡導廣告科學。

　　29、特德?特納（Ted Turner）：美國有線電視新聞網(CNN)

　　主要貢獻：CNN創始人，一代傳媒巨頭，創造24小時的新聞頻道。

　　30、賴利（Hal Riney）：賴利廣告公司（Hal Riney & Partners）

　　主要貢獻：Hal Riney & Partners的創始人，當今美國最杰出的撰稿員。賴利的廣告哲學，以強調替產品進行軟推銷為主。他認為利用感性訴求來感動消費者花錢購物，每每比使用硬性上馬的理性訴求來說服消費者，更有效得多。

　　31、菲利普?杜森伯里（Phil Dusenberry 1936- )：BBDO廣告公司

　　主要貢獻：BBDO廣告公司前總裁兼首席創意長，成為世界上最有影響力的人物。他的沖擊力表現在給人留下深刻印象的廣告之中。借助名人效應。

　　32、Ira C. "Ike" Herbert

　　33、鮑伯?蓋奇（Bob Gage 1921- )：DDB廣告公司

　　主要貢獻：追隨威廉?伯恩巴克離開葛瑞廣告公司幫助創立DDB，并且樹立新的美指-文案的概念模型。將全新的視覺感受帶給了影視廣告及電影業。

　　34、康德納斯（Conde Nast）:康德納斯集團

　　主要貢獻：Conde Nast創辦人，創辦了美國最大的消費類媒體集團。

　　35、約翰?斯梅爾（John Smale）：寶潔公司

　　主要貢獻：前寶潔CEO

　　36、Bruce Crawford

　　37、John E. Kennedy

　　主要貢獻：20世紀早期知名的廣告文案，供職于當時排名第一的Lord&Thomas廣告公司（即FCB的前身），他憑借廣告是“紙上的推銷術”這個定義，打動了L&T的掌門人拉斯克爾，并幫助其培訓公司廣告文案人員和建立廣告文案部門，文案工作由此開始受到重視。

　　38、約翰?華生（John B. Watson，1878―1958）

　　主要貢獻：美國心理學家，行為主義心理學的創始人。將心理學的觀點應用于商業廣告上，展現了行為主義的強大威力，并在很大程度上改變了美國廣告業的性質。

　　39、史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）：蘋果公司

　　主要貢獻：蘋果之父，在《花花公子》刊登廣告，使蘋果一炮而紅。

　　40、Phyllis K. Robinson

　　41、威廉姆?倫道夫?赫斯特（William Randolph Hearst）

　　主要貢獻：美國傳媒業巨頭，報業大亨。

　　42、菲利普?蓋爾（Philip Geier）：IPG集團

　　主要貢獻：IPG的“采購之父”,在他任期內使得IPG變得更加龐大

　　43、Jane Trahey

　　44、John H. Johnson1（918-2005）：Johnson出版公司

　　主要貢獻：Johnson出版公司的創始人，發行人和主席。該公司是世界上最大的非裔美國人擁有并操作的出版公司，其中包括EBONY和JET雜志。

　　45、喬治?蓋洛普（George Gallup 1901-1984)：蓋洛普咨詢公司

　　主要貢獻：1947年，喬治?蓋洛普離開了揚?羅必凱廣告公司之后，他與克勞德?魯濱遜一起繼續開拓他的民意測驗并建立了蓋洛普民意測驗公司。從而這個具有“沖擊性”的測驗開始成為美國的潮流。蓋洛普深信，消費態度的研究必須先于創意工作。

　　46、雷蒙?羅必凱（Raymond Rubicam，1892-1978）：揚?羅必凱廣告公司

　　主要貢獻：揚?羅必凱廣告公司創始人之一，他是第一個將研究引入創意過程的人

　　47、凱茨?雷恩哈德（Keith Reinhard）：DDB廣告公司

　　主要貢獻：DDB全球的CEO，美國廣告“名人堂”的成員之一

　　48、Carl Ally and 阿米爾? 加格諾（Amil Gargano）：加格諾伙伴公司創辦人之一

　　49、夏洛特?比爾斯（Charlotte Beers）：奧美廣告公司

　　主要貢獻：著名的”品牌制造皇后”、前奧美廣告公司的首席執行官，曾經是全球最大廣告公司智威湯遜廣告公司）的董事長

　　50、大衛?沙諾夫（David Sarnoff，1891-1971）：美國無線電公司（RCA）

　　主要貢獻：RCA的總裁,被譽為“現代電視之父”，電視播放技術先驅。

    51、喬治?拜頓（George Batten，1854-1918）：Batten傳播公司

　　主要貢獻：BBDO名字上的第1個“B”，1891 年， George Batten 在紐約成立 Batten 傳播公司。他極度崇尚宗教和一絲不茍，努力將廣告做得100%的準確。他的價值和個人端正使廣告的職業增添了尊重。

　　52、詹姆斯?韋伯?揚（James Webb Young,1886-1973）：智威湯遜廣告公司

　　主要貢獻：通才雜學的廣告大師，廣告創意魔島理論的集大成者。建立了智威湯遜的國際網絡。

　　53、杰克?提克（Jack Tinker）

　　54、李?艾柯卡（Lee Iacocca）：克萊斯勒公司

　　主要貢獻：曾先擔任過福特汽車公司的總裁，后又擔任克萊斯勒汽車公司的總裁。是美國的經營管理的楷模，也是世界經營管理的楷模。

　　55、唐?貝丁（Don Belding 1897-1969)：博達大橋廣告公司

　　主要貢獻：FCB上的那個B，“西海岸廣告之父”是廣告業公眾服務委員會中的一個活躍力量。以他的名字命名的“貝丁廣告獎”，每年獎勵西海岸的創意人員。

　　56、西奧多.麥克馬納斯（Theodore F. MacManus）：達美高廣告公司

　　主要貢獻達美高廣告（DMB&B）的那個“M”，提倡廣告應與消費者共鳴的廣告大師。

　　57、Sylvester L. "Pat" Weaver

　　58、Charles Austin Bates

　　59、Stan Freberg

　　60、Rupert Murdoch

　　61、哈里森?金?麥肯（Harrison King McCann 1880-1962)：麥麥肯光明廣告公司

　　主要貢獻麥肯廣告的創始人之一，推出“全營銷”概念。他對消費動機深入研究，讓廣告創意成為中心，并開展公共關系、資料研究，推銷和產品流通服務。

　　62、Bernice Fitz-Gibbon

　　63、Joe Sedelmaier

　　64、西奧多?L?貝茨 (Theodore L. Bates 1901-1972):達彼思廣告公司

　　主要貢獻達彼思廣告公司創始人，在羅瑟?里夫斯和他的“獨特的銷售主張”推行下，10年內接近了2500萬營業額。

　　65、Howard Zieff

　　66、J?沃爾特?湯普森（J. Walter Thompson 1847-1928)：智威湯遜廣告公司

　　主要貢獻廣告史上最富盛名的名字之一，推出了測試廣告，開拓以人口普查為基礎的人口統計和經濟研究，這也將科學的輔助作用加進了行業中；創造出新短語“花錢做廣告”，為客戶出謀劃策。

　　67、羅伯特?雅各比 (Robert Jacoby 1928-)：達彼思廣告公司

　　主要貢獻把達彼思賣給薩奇兄弟公司，個人贏利上億美金的最富有的廣告人之一

　　68、Arthur Godfrey

　　69、大A.C.尼爾森 (A.C.Nielson Sr. 1898-1980)：AC尼爾森公司

　　主要貢獻：創辦了最偉大的市場研究公司。尼爾森的“每千元成本”的概念，繼續影響著與廣告相關的媒介實施計劃、促銷計劃、分配模式、招待和活動制作的決策工作。

　　70、James H. McGraw Sr.

　　71、杰里?德拉?費明納 (Jerry Della Femina 1936-)：德拉.費明納/杰瑞合伙人廣告公司

　　主要貢獻：在二次大戰后的創意革命中，費明納得到了一塊領地。他早期的文案得到了廣泛的認同，他反幕后統治的暢銷書《從那些送給你珍珠港的人們談起》，讓他一舉成了名人。他大多數廣告作品中所表現出來的傲慢無禮掩蓋了事實：德拉?費明納的創意蘊含著決策、幽默感、奉獻和廣告之愛。

　　72、本?達菲（Ben Duffy）：BBDO廣告公司

　　主要貢獻：歷史上最著名的新野業務拓展高手，曾擔任BBDO的總裁

　　73、Earnest Elmo Calkins

　　74、喬治?路易斯 (George Lois 1931-)：佩特?凱尼格?路易斯廣告公司

　　主要貢獻：在廣告業自封的街區戰斗和創意革命的自由精神中，路易斯得到了聲望，他成為了被選入美術指導名人堂的人中最年輕的一個。

    75、Michael Jordan

　　76、Theodore Repplier

　　77、Roone Arledge

　　78、Thomas J. Burrell

　　79、小G.D.克萊恩 (G.D. Crain Jr. ，1885-1973)：克萊恩傳播集團

　　主要貢獻：直到1930年1月，廣告缺乏一份可靠的、記述每周“世界廣告業動態”的周刊的局面才結束。芝加哥的出版商小克萊恩推出了《廣告時代》。《廣告時代》作為廣告業的核心信息和信息資料來源得到認可。克萊恩與廣告業的組織一起工作，以促進廣告業的改革。

　　80、埃默森?福特 (Emerson Foote 1906-1922)：博達大橋廣告公司

　　主要貢獻：FCB上的那個F，博達大橋廣告創始人之一。創作了無數經典的廣播廣告，抨擊煙草廣告。

　　81、Bill Backer

　　82、Joe Pytka

　　83、費爾法克斯.科恩 (Fairfax Cone，1903-1977)：博達大橋廣告公司

　　主要貢獻：FCB上的那個C，科恩把他在文學、歷史、體育、電影、藝術、考古和政治上的研究用于了廣告上，早期的電視“雜志理論”的倡導者之一。

　　84、Daniel Starch

　　85、約翰?E?鮑爾斯（John E. Powers 1837-1919)：獨立廣告文案撰稿員

　　主要貢獻：現代創意廣告之父，他宣稱“出色的作品是具有進攻性的”，他的作品仍舊是美國廣告戰的典范。

　　86、Victor O. Schwab

　　87、Michael Ovitz

　　88、Cyrus H.K. Curtis

　　89、Howard H. Bell

　　90、Richard Lord

　　91、Michael Eisner

　　92、Al Achenbaum

　　93、史蒂夫?法蘭克福(Steve Frankfurt 1931-)：法蘭克福?鮑克金德合伙人公司

　　主要貢獻：60年代，一個天才的美術指導加入了揚.羅必凱作創意總監。他成為一個時期的標志。，法蘭克福的工作駁斥了一個大廣告公司不可能成為一個主要的創意力量的評論。
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　　94 萊斯特?偉門（Lester Wunderman，1923-）：偉門營銷顧問公司

　　主要貢獻：1958年在美國創建了自己的直效行銷組織，現仍擔任世界上最大的傳媒公司之一WCJ公司的名譽主席。創立了“直效行銷”模式，并成為這一產業理論與實踐發展方面無可爭議的領袖。偉門先生為廣告的產業結構與進步，特別是直效行銷產業的確立，均做出了巨大的貢獻，為此獲得1997年紐約直效行銷日和1999年美國中西部3項終身成就獎；1998年被《廣告周刊》雜志評為20位 “廣告界傳奇領袖人物”之一。

　　95、Peggy Charren

　　96、Frank Hummert

　　97、Sam Vitt

　　98、Cliff Freeman

　　99、Vance Packard

　　100、斯蒂芬?M?凱斯 (Stephen M. Case 1958-)：美國在線公司

主要貢獻：凱斯成立了美國在線網絡公司。他預期他的美國在線和電視一樣，成為具有無限力量的媒介。2000年初，凱斯的美國在線兼并時代－華納公司，成立了的“美國在線－時代－華納”公司，成為世界上最大的媒體集團。