瘋狂的創新目錄設計

【譯者的話】簡潔清晰當然是很重要的設計要求，但這并不意味著你不能偶爾抓狂一下。你要抓住年輕人的心，那你就要跟上他們的節奏，他們喜歡狂野，蔑視一切框框，他們喜歡“雜亂無章”，討厭一切假正經。讓我們看看《連線》雜志是如何讓他們的目錄變得瘋狂。

原文出處：www.bamagazine.com

《連線》雜志的目錄設計就象一個百變玩具盒，他們使用了非常多的視覺技巧應用在各種元素上。

電視新聞報道中經常采用相關人物的原聲摘要講話來推進新聞，這其實是一種剪輯技術，它能夠使新聞報道無論是視覺上還是聲音上都顯得更簡潔。我們也可以將目錄看作是一種“原聲摘要”，在目錄中引用雜志所用到的材料傳達出一本雜志的聲音。在狹小的空間中，我們可以通過字體、圖片、顏色及其它元素構成文章的標題或目錄，將雜志中的內容在你第一頁時就盡可能呈現。

《連線》雜志深諳這一點。當你打開這本雜志，你肯定會發覺它的目錄與眾不同，它通過文字及圖片元素創造出能量十足的份量。它的目錄是由數字、插圖、要點、色塊及各種視覺雜錦構成――這種視覺玩具盒式的技術能夠讓你應用到所有小空間的設計項目上，讓我們翻開這本雜志瞧瞧。

這個目錄設計第一印象已經足夠奪人眼球，讀者看到這個目錄時仿佛在觀看一個尋寶圖或象是某個拼圖游戲，也給人一種吃自助餐的快感！自娛自樂。這些視覺沖擊力顯得夠酷，夠狂野，令人驚喜不斷。當然，你不能讓人看得頭暈，能夠讓讀者分辨出其中的內容是吸引讀者的關鍵。

圖片“改裝”

每一張圖片都有一個表現的焦點，為了突出圖片最重要的特性，圖片并不是通過簡單的縮放，而是通過剝離背景、重新剪切、重新安排等技巧來實現。

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基本樣式：

文字（或數字）與圖片互動。這兩者可以有非常多的結合方式。每一種結合方式都傳達出某種特定的含義。

圖片：

對圖片的剪切能夠傳達特定的含義――矩形圖片顯得正規低調，輪廓圖顯得開放自由，超出邊框的剪切傳達出動感，插圖傳達出象征意義及藝術感的視覺效果。

尺寸：

在真實的生活中尺寸傳達出兩種含義――大和小，遠和近。同一尺寸的元素顯得靜態。而將各種尺寸元素混合在一起，便傳達出深度、動感及活力。

關系：
數字可以放在圖片元素的旁邊，或上方，或后面，或與圖片融合，看起來時而象價格標簽，時而若隱若現，變化莫測，林林總總，任你發揮。
基本文字：

在小空間中，文字需要濃縮緊密才能有其它元素的用武之地。僅通過一兩個詞，然后用三四種樣式來傳達各自的信息。每個信息的層次都是不一樣的。

為了在小空間中盡量使文字清晰，這組目錄采用象電影中的演員表的樣式，從中間分開，左是文字，右是頁碼。

基本版面：

重復醒目的版面結構是成功的關鍵。將文字放在一邊，圖片放在另一邊，不斷重復這種結構，讓視覺上產生延續。

萬能版式：頁面分成兩個主要區域――左是文字區域，右是圖片區域，然后還有兩個小區域，一個是在上面放置標志的區域，而底部是一個強有力的頁腳。

變與不變：

象狂歡舞會中的飲料到處飛濺一樣，這個版面的圖片也是這里突出一點，到里濺出一些――但請留意，這個版面仍然是萬變不離其宗，仍然嚴格保持原來的固有版式結構，這是非常關鍵的一點，所以無論這個版面的圖片如何變化，看起來一切仍然正常。

技巧：

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