30組案例教你如何設計廣告海報(2)

 

13. Use Recognisable Symbols 使用識別度高的符號

我們每天從成千上萬的符號，從應用程序圖標，按鈕，路標，甚至emoji表情，所以符號是一種傳遞信息的快速方式（跨越許多語言）。

看看這個案例，Capacitate如何使用自定義版本的位置別針符號來象征把客戶業務顯現在地圖上。 這種對圖標的重新詮釋不僅創造了強烈的視覺效果，而且還有助於吸引某個市場 - 更多技術嫻熟的人使用在線地圖和技術。

考慮在廣告中使用符號來創建一個強大，快速和具有傳播性的消息。 一個非常簡單的形狀，如一個尖的底部的圓圈，可以讓人立刻聯想到這是一個和地圖定位有關的事物。 所以，為什麼不利用符號呢！

 

14. Make The Most Of Optical Illusions 使用視覺幻覺

如果它適合你的品牌理念，使用錯覺可以創造一個巨大的，可共享的和難忘的效果，特別是因為許多視覺錯覺需要你真正停止和盯著 - 這不就是廣告的最終目的嗎？

這個用於痤瘡治療品牌Oxy的案例，要求消費者盯住產品的圖像20秒，在該點，斑點消失，複製痤瘡治療的效果。 這件作品特別聰明，因為為了看到錯覺，你必須盯著產品，加強幻覺和品牌之間的關聯。

憑借你對視覺幻覺的研究，發現什麼是可以為你利用的媒介和信息，嚐試去創造一個讓人全神貫注去觀察的幻覺，真正的把你的產品理念灌輸給消費者。

 

15. Be Intentional About Your Colour 打破色彩界限

顏色是所有設計中非常強大的工具，特別是廣告。你可以用顏色設置特定的氛圍或場景，喚起某種情緒，或者充當主題。

這一系列來自法國牙醫中心Centre Dentaire Paris Loft的廣告使用顏色作為主題，將一般為黃色的物體描繪成珍珠白，並在底部加上“我們不喜歡黃色”的口號。 這種使用“不正確”的顏色使用造成一種衝突感，捕獲了大量的注意，同時做一個非常強烈的聲明。

所以，考慮在你的設計中使用顏色作為主題，無論是選擇衝突的、有趣的或者吸引眼球的方式來運用顏色，都記得要帶有目的性。

 

16. Let Whitespace Be Functional 讓留白功能化

在設計的時候，空白是一個非常有用的工具，它可以讓你的設計會“呼吸”，並且保持設計的整潔。 然而，空白不僅僅是一個美學工具，事實上，它也可以是一個功能工具，可以為廣告的關鍵信息創造內涵。

看看這個Kit Kat的例子，它使用空白來引起設計的主要焦點。 此外，這裏的空白也傳達了暫停休息的概念，傳遞出一種安靜、放鬆的感覺。沒有雜亂花哨的色彩圖像，也沒有誇張大膽的設計，空白營造出一種安寧的氛圍，完美契合這個廣告情境。

當你一開始運用空白的時候會感到十分困難，因為你總是不知不覺地想要用色彩、形狀等各種大型元素填補空白，但千萬記得克製。 讓空白與消費者對話，讓它保證設計的簡潔，也讓它傳達你想傳達的信息。有時候簡確實是繁。

 

17. Create Movement 創造動感

想要表現產品的速度、敏捷和運動，但又不能完全搞清楚如何在2D媒體如打印廣告上做到這一點？ 那麼讓我們看一個在這方面做得很好的例子。

看看Ajax濕巾廣告中這一對運動狀態。 灑下的粉紅色液體與中間左至右的形狀形成鮮明對比。 運動軌跡、高光和陰影的使用創造出這兩種對比形狀，表現了相對獨立的運動狀態。

在廣告中使用運動元素可以在相對平面的媒體上創建動態設計，表現出速度和運動。 因此，如果您想要顯示產品的速度，可以考慮使用形狀，陰影和運動線來營造動態效果。

 

18. Say It In A New Way 用權限的方式表達

如果你在推銷某種產品，你很可能隻是用市場中其他類似產品的推銷手段進行宣傳，所以想辦法以一種新的方式構建和傳遞信息。

益達口香糖的這則廣告雖然采用了陳舊的“嚼口香糖有益牙齒健康”的宣傳概念，但是以一種更為明智和新穎的方式將其表現出來。 通過使用特定的陰影，對齊和排列，用口香糖的陰影和口香糖拚出了一個牙刷的形狀，益達成功地用新穎的方式傳達相同的概念，那就是將牙刷作為口香糖的替代形式。

如果你試圖推廣一個前人已經做過的概念，切忌隻是步其他品牌的後塵，考慮用一種新的方式來呈現信息，尋找聯系，開辟一條新的路徑。

 

19. Create Custom Type 設計字體

我們都知道語言有多麼強大，因此，排版自然也很重要。 但是，要記住排版不僅僅限於計算機上的字體。 手寫字體設計可以給你的的設計加入一些個性化的品質，加入一點個性元素就可以使你的廣告脫穎而出。

Nutella的這則廣告一眼就令人覺得十分“Nutella”。 淩亂的個性化字體表現出Nutella品牌的活潑俏皮感，並造成一種吸引眼球的十分有趣的效果。 除此之外，文字本身運用的逆反心理發揮了巨大作用。

所以，試著創建自己的風格，無論是像這則廣告中用產品本身進行書寫，或者采取其他的辦法，創造一種隻屬於你的個人風格將會實現令人印象深刻的、個人的、強有力的效果。

 

20. Get Playful With Your Medium 玩轉傳播介質

有許多設計會嚐試跳脫頁面，或者表現得十分逼真，讓人忘記頁面的存在，但如果讓人注意到你的設計就是在頁面上會如何呢？

冰淇淋品牌Kibon的這則廣告便非常巧妙地利用了冰淇淋的兩種相關紋理達到突出媒介的效果。 它運用產品和媒介的形態創造出活潑簡單並巧妙的設計，達到了一種極佳的效果，那就是令人產生“為什麼我沒想到呢”的驚喜感。

當我們在平面媒體廣告的設計時，應該去增加深度和維度，同時也不必刻意避免突出設計的媒介，你可以玩轉媒介，設計出簡單但有趣的作品。

 

21. Use Leading Lines 使用引導線

回想你看到的最後一個圖表，並想想它是如何布局的。或許有些線條或箭頭指向某些特定的方向和物體來達到闡釋的作用，這些線條稱為引導線。

就像現實生活中的指示，或像在圖像上繪製箭頭以幫助指出某些東西一樣，在廣告中使用引導線是吸引導消費者的視線的絕妙辦法。

Celcom Broadband的這則廣告使用鮮明的引導線指向產品圖片和品牌的標誌和標語。它使用鮮明的對比和層次結構創建出一個強烈的範本。由於設計的重量聚積在底部，你的視線一般會先到達頁面底部，然後逐漸地沿著中間的引導線朝上向產品圖像移動，然後移再回來。

所以，如果你想100％確保消費者看到設計的所有重要部分，便可以使用一些引導線和引導形狀來指引視線從A點移到到B點。

 

22. Generate An Emotional Response 產生情感反應

有許多廣告設計的目的在於喚起某種情緒。我們都有過在看到一則廣告時會心一笑或者心有戚戚的經曆，但卻沒有意識到是眾多因素的共同作用激起了我們的情緒。讓我們來看一則在消費者中引起傷感甚至是沮喪情緒的廣告，並分析它是如何做到這一點的。

Unicef的這個廣告使用了一個具有情緒的形象——一名在商場人體模特中尋找家人的小女孩，這個形象同時也是一種情緒信息。並且引發情緒的作用，同時這種情緒通過手寫的標語大大增強。典型的孩子般潦草的書寫和繪畫使人覺得這條標語似乎是直接來自那個小孩，而不是出自一家公司。

思考一下你所傳達的信息是如何被觀眾接收的，你可以做些什麼調整來加強你想呼籲的情緒效果，並預估得到的反應。所以，無論你想要喚起幸福，幽默，悲傷還是其他任何情感，你的設計便需要圍繞著這種情感展開，從形象、信息到字體。

 

23. Make Use Of Repetition And Patterns 重複和圖形

重複是設計的一個強大工具，尤其是涉及到廣告的時候。 在設計項目、符號一類的模式時，試著進行顛覆或以某種方式進行調整來營造出動態氛圍和內涵的效果。

文具品牌盧克索的這個案例巧妙地表現了古老格言“finding a neddle in a hay stack (草堆尋針)”的含義，通過將單詞“hay”進行重複排列，用顏色突出顯示其中的一個顛覆元素（needle），以此達到吸引注意、表現內涵的效果。

圖案是十分重要的美學元素，但這個顛覆圖案則是傳遞信息的重要因素。 因此，試著重複元素並創建模式，然後以某種方式打破它，改變模式中的一小部分，取出一小塊，或突出顯示一小塊，在你的模式中發揮一點獨特的創造，以傳達強有力的信息。

 

24. Get Creative With Type 對字體進行創意

有一些聰明和鋒利的副本，你想讓閃耀？ 繼續，但不要放棄巧妙的排版設計的機會。 早一點，我們討論了生產手工製作的類型的想法，但是一些圖形元素和數字類型調整可以同樣有效，如果你不想下去手工製作的路線。

看看這個例子為Triss的抓痕和贏，使用一個聰明的副本，微妙但有效的圖形回憶的刮痕和贏卡。 該類型保持相當均勻，輕微的字體重量的微調，以區分兩個消息。

此設計使用簡單的圖形元素和類型調整來創建一個非常聰明的消息，直接關聯到品牌。 很多時候，你會看到類型補充圖形的廣告，但不要害怕切換。

 

25. Use Bold Type To Make A Bold Message 加粗字體傳遞大膽的信息

你手頭是否有一些絕妙精準的文案等待大放異彩呢？在動手之前別忘了試著采用巧妙的排版設計。 上文我們討論了手寫字體的想法，但是如果你不喜歡這種方式，通過添加一些圖像元素或排版的調整也可以同樣有效。

我們來看看Triss刮刮樂的這則廣告，在設計中便使用了巧妙的排版以及細微但令人印象深刻的刮刮樂的意象。 文案整體看來還是比較整齊的，但僅通過些電腦字體的調整便使一個文案傳達出兩種不同的信息。

此設計使用簡單的圖形元素和字體調整巧妙地傳達了與品牌形象直接相關地信息。 許多廣告中，文案通常作為圖像的補充，但不妨逆向行之。

 

26. Let Your Audience Fill In The Blanks 讓人們自己推理

當在廣告中使用一點幽默或高明的手法時，我們常常會擔心“如果觀眾看不懂怎麼辦？” 但是，我們應該對自己的觀眾有信心，盡量避免將所要傳達的信息直接喂到觀眾嘴邊，應該讓他們自己推理出某些事情，讓他們填補空白。

Heinz辣番茄醬的這則廣告讓消費者在得知產品品類之前，自己搜集信息碎片，思考到底是什麼事件導致了圖中的景象。與大多數廣告一樣，這則廣告將產品標誌放置在廣告底部，以便在看完圖像後能夠理解這個笑話。

注意，這裏沒有任何標語或其他太明顯的解釋表明“醬太辣，吃了會出汗”。廣告的含義留給觀眾自己理解。 試著把你的廣告想像成一個好笑的笑話，如果它足夠巧妙和完整，你便完全不必進行解釋。

 

27. Use Negative Space 使用負空間

不要被它的名稱所欺騙，負空間在設計過程中實際上發揮巨大的積極作用。對於那些不熟悉負空間的人來說，它僅僅是圖像或主要焦點之外的空白部分或區域。它運用於許多商標和海報設計，在廣告設計中也有其一定的發揮空間。

看看IBM如何巧妙地在廣告中運用負空間。這則廣告將一個女性側臉和一隻雞的圖像組合在一起，以此來表達“品嚐新鮮食物”的主要信息。

負空間的運用對於大師來說都有些棘手，更不用說是初學者了。但是，你可以通過頭腦風暴出與品牌或信息相關的對象和概念來創建自己巧妙的負空間設計。將這些對象和概念想象為形狀，哪些形狀可以融合在一起？當你完成了困難的部分（想出你的設計），便使用對比強烈的色彩執行你的設計想法，正如IBM在這個例子中達到的清晰銳利的視覺效果一樣。

 

28. Make Them Stop And Stare 讓觀眾止步觀看

聽說過“隱藏於顯而易見中”嗎？ 試著運用這個概念，設計需要讓消費者看第二次才能恍然的大悟的圖像。

口腔護理品牌高露潔的這則廣告便體現了這個原理，獲得了強烈的效果。 仔細看看這三幅圖， 你注意到除了牙齒以外，人們有什麼不同嗎？ 你是否發現圖一的女人有6個手指？ 圖二有神秘的第三隻手？ 又或者圖三的男人缺了隻耳朵？

高露潔使用這種方法，證明了髒牙齒多麼引人注意，而這個信息點需要看第二次才能完全獲得。 所以，試著將一些東西隱藏於顯而易見中，讓消費者再次看一遍廣告，看看他們之前錯過了什麼。

 

29. Let The Image Speak 讓圖像說話

強大的視覺效果和一篇好文案一樣有效，如果一則廣告能達到強烈的視覺效果，那麼往往不必要再搭配任何文字。

看看Lenor織物柔軟劑的這則廣告。 一種簡單、強烈、巧妙的視覺效果有時候意味著不必添加文案。 這個作品讓觀眾第一眼就看到焦點 - 熊變成泰迪 - 然後向下看到產品形象，隻是廣告內涵便不言而喻。

在許多方面，這便涉及到極簡主義的概念。 在策劃廣告時，請問自己，我是否需要這個元素，或者我可以在不損害信息有效性的前提下將它刪除？ 如果答案是肯定的，那就把它刪去。 一直精簡到不能再精簡為止，這時你便得到一個具有同樣強烈效果但最為簡潔的廣告設計。

 

30. Let The Type Speak 讓字符說話

到現在我們已經提到好幾次文字的力量，但在這我們還要再提一次。和上次我們談到的強烈視覺效果的作用相同 - 一篇好文案也不需要圖片來補充。

Seagram的這個設計使用簡單的排版、強有力的文案以及強烈對比的配色來形成一條十分具有影響力而又普通得像是日常消息的信息，並不需要任何額外的圖像來提升其有效性。

這裏我們再次提一下極簡主義，問問自己什麼是你設計的關鍵，權衡一下，然後刪減一切多餘的元素。雖然一些圖形、邊框，或花哨的字體可能看起來不錯，問問自己它們是否有助於觀眾理解，甚至是否影響了理解。

作家威廉·福克納曾說過一句名言“殺死汝愛”，也就是說你可能十分熱愛你作品中的某個元素，但如果它不為作品的目的服務，或降低了信息的有效性，那麼便堅決將其刪除。說起來容易做起來難，但隻要堅持便能見到成效。

結語

廣告設計的規則、技巧和方法數不勝數。

雖然掌握這些技巧和規則能夠幫助你設計出具有驚豔視覺效果和有效性的廣告，但最重要的還是取決於你是否具備創造性思維和標新立異的勇氣。

看看你的產品，看看你的品牌，並嚐試橫向思考。 你可以用什麼樣的新視角來審視你的產品？ 你可以使用哪些媒介來宣傳它？ 用用視覺隱喻會怎樣？又或者加入一兩個符號圖像或標誌呢？

一旦你心中有了堅定的概念，那麼便可以著手進行設計了。 什麼樣的技巧能夠實現作品的有效性？ 或許是一些誇張的比例縮放，抑或是強烈衝突的調色。 試著搭配使用各種樣的方法技巧，尋找靈感，並與之為樂。

來源：設計FM