e家環保度假會所品牌設計

www.logosky.net 陳漢聰

本文題目中的e，與什么電信互聯網沒有什么關系，而是eco的e，顧名思義，與環保有關。Designers Anonymous負責了該酒店的品牌形象設計。

在設計領域中，“環保”可能是被用得最多的其中一個概念，以至于一面對一個與環保有點聯系的品牌項目時，腦海里就立即會出現葉子，大自然，藍天白云之類的，當然，這些元素你要用，也沒有什么錯，只是你很難做出新意而已。而設計師為Ecopod設計的品牌形象希望擺脫這種陳詞濫調，而是專注于傳達出一種高端的客戶體驗。而環保的理念，則貫穿于設計背后的思想。

標志通過負空間形成了一個字母e，比較特別的是直接用酒店名稱形成e下方的負空間，而上方，則是一個圓形屋頂的形狀，這個屋項，其實是呼應了會所的主要外觀：

根據當地的航空條例，由于會所的位置比較特殊，屋項頂部的裝飾必須調整，設計公司采用了英國軍隊編號為DPM-95的迷彩圖案來進行外觀處理。

由于其會所的住宿房間均是一個呈半圓球的形狀，所以在e上應用也就順理成章，而字體采用Avant Garde則呼應了整體正圓的感覺。如果e字沒有在你的腦海里得到確認，你會感覺這個標志顯得有點不平衡。設計公司并沒有為該品牌定下一個固定的顏色，而是一系列的顏色。同時，標志在應用中，可以同時與其它詞組組合。

為了體現大自然的氣息，在品牌應用時，他們使用了很多體現大自然的圖片來呼應，如下列的辦公物品設計：

下方信紙的底紋采用了一個樹瘤狀的圖片，這個倒是挺不錯的，形成了一種既抽象但又挺有質感的氣息，什么時候我也學著用一下：

標志放在信紙的這個位置，估計國內的也沒有人敢這樣放，設計公司將標志放在這個位置，是因為折疊后，標志上方的半圓，剛好處于第一個折頁的底部：

標志在會所專車上的使用：

為了呼應環保的特點，會所的宣傳品及各類名信片都采用了可循環再用的紙質及材料制作，同時標志在應用上都采用了替換詞組中的一個e來使用：

網站設計采用了象一扇窗的概念來傳達，所以網站上都是采用大幅的圖片，就象你在房間中透過窗戶所看到的美麗景色一樣。設計師要求拍照的攝影師必須能夠捕捉到當地崎嶇不平的優美環境，以強化一種“真正野外”的感覺。

網站中的一個特色是，象下方第一張圖右上角有一個眼睛狀的元素，如果你只想仔細看背景的圖片，而不想被文字擋住，點擊這個眼睛按鈕，所有文字都會消失，只剩下背景那張漂亮的圖片，非常好的小創意啦（即下面兩張圖的對比）。這個創意是為了呼應“Ecopod不會在自然界中留下痕跡”的環保理念。

為了強化環保及低碳的理念，他們在網站設計中引入了blackle理念。這個理念很有趣，簡單來說，就是顯示“烏黑”的網頁，是能夠降低電耗及光能的，據稱，如果GOOGLE的網頁采用全黑的網頁設計，可節省750兆瓦的電能消耗――雖然使用GOOGLE的人很多，但這個數字是否真的有這么多，還是有點疑問的――或許，過不了多久，最環保的顏色就是黑色了。

上圖就是一個“烏黑”的網頁，當你點擊網頁下方的Eco-mode（環保模式），則圖片不見了，只有以黑色為主的文字網頁。與某些視頻網站的“關燈”功能有些類似。

這個環保型的會所中的環保理念，并沒有在標志中得到多少體現，但在整個應用中卻處處起到支配的作用，至少其理念的發揮，是非常能夠吸引人的。從設計的角度來說，是一個高質量的設計。

是的，僅僅是從設計的角度來說！從其它角度來說，我對這些環保型的“山區小筑”是感到迷惑的。

我指的是整個會所的項目。你在“原生態”的大自然建立一座會所，這本身就是與真正的環保理念是相悖的，如果你純粹出于商業目的，我反而覺得你的動機很純粹，但會所卻宣稱自己有多環保。如果你真的注重環保，真的注重“在大自然不留下痕跡”，那最理想的做法就是，作為人類，少去打擾它！可循環利用的宣傳卡片，“烏黑”的網頁設計，確實是一種環保的做法，但其所節省下的“能源”是否可以彌補你在優美山區中的一家“高級會所”由于人類活動所帶來的對大自然的侵害嗎？明顯不能。

所以這是一個讓我感覺頗為復雜的項目。而這類“環保型”的酒店正方興未艾，最早的環保型酒店，一般是用一些廢舊的集裝箱來改裝，但其實，也只是外觀是集裝箱，其實里面一應俱全，與深圳那些“蝸柜族”不可同日語。

圖片來源：Identity Designed