品牌設計欣賞：新西蘭南極研究所

左為舊標志，右為新標志

新西蘭南極研究所（The New Zealand Antarctic Research Institute）成立于1996年，是負責對南極、南大洋及羅絲海域的開發及進行科學管理的機構，同時也提升公眾對該南極大陸的國際關注。近日，位于奧克蘭的設計公司BRR為該機構設計了新形象，代替了以往的企鵝舊形象。

在談新標志時，我們有必要先談談舊標志。如果你對新西蘭的標志設計有所了解，你會發覺，舊標志不僅僅是表現一只企鵝（事實上企鵝這個形象也非常恰當，只有南極才有企鵝，北極沒有企鵝只有北極熊），而是在企鵝形象中巧妙嵌入了新西蘭的國花（草）形象：銀蕨。銀蕨于新西蘭，就象楓葉于加拿大一樣。這個形象，你在航空公司、貿易機構、教育機構、體育機構等各種新西蘭機構標志中都能夠看到，甚至去新西蘭旅游的護照簽證上都會蓋上一個銀蕨標志印章。

上面這個銀蕨標志圖案是我們經常見到的一個形態，其它的銀蕨圖案也大同小異，你已經注意到，在企鵝的頸部體現出了這個圖案。所以從這一點來說，原來標志的構圖，其實已經足以傳達非常豐富的含義，圖案也通過分割形成了一種新西蘭及南極大陸之間的聯系。但缺乏一些更廣闊的科研氣息。

而新標志，冰山一角傳達出南極的地貌特征（但冰山顯然并不具有獨一的地理排它性），而“浸入”水里的部分，則是這個標志的最吸引人之處：下面有太多未知的東西值得我們去研究。當然，它通過簡潔的幾何圖案簡單分割，本身就具有一種嚴謹的科研這個氣息。冰山，看久了你會感覺沉悶，但水里的含義卻使這個標志帶給你持續的思維吸引力。

正如設計公司談到這個標志：

對于我們來說，設計上的挑戰就是如何捕捉南極的核心意義。這片“地球上的白色盒子”如何既體現科研又能捕捉到這片神奇大陸的美觀。我們的設計團隊對這片大陸的認識就只象飄浮在海上的冰山一角，在水平面上它只露出一小部分，為了我們這個星球的未來，隱藏在水底下更大的部分的信息仍然需要我們去探索。

在各種實物中新標志應用得很成功，將標志作為一個強有力的設計元素，配合適當的圖案呈現。而其實它給我的另一個頗為強烈的沖擊就是他們選擇“灰調”來作為品牌主色，它顯得更加獨特，甚至有一種高貴氣息。不過如果這個機構是在中國，灰調就鐵定通不過了：“天空是藍色的，海水是藍色的，采用灰色，看起來象是空氣污染一樣，好怪。藍色代表健康、科技及未來……”領導如是說。

圖片來源：BRAND NEW