企鵝電競品牌設計

項目背景 About Project

企鵝電競（Tencent Egame） - 騰訊旗下的一站式移動電競社區，為玩家提供移動電競的一站式體驗。作為騰訊旗下出色的電競社區，其品牌應當結合企鵝電競的“直播“等特性，讓用戶感受到品牌的魅力和實力，提升整體品牌元素。同時品牌視覺識別應用保持統一風格，通過對標誌，品牌色，專用字體，輔助圖形和應用系統的整體設計，構成一個完善的視覺識別系統。

品牌概述 Brand Overview

企鵝電競（Tencent Egame） - 騰訊旗下的一站式移動電競社區，為玩家提供移動電競的一站式體驗。在騰訊大公司的體系下，作為核心移動電競社區，承上啟下聯動環境。產品涵蓋手遊賽事，直播，視頻，禮包等多方面內容，用戶可以參加官方組織的各級比賽獲得豐厚的獎金和榮譽，還有最精彩的職業選手直播內容。目前企鵝電競連接了公司內各團隊資源，搭建了全方位的電競從業員（主播，選手，解說等）的培養體系，對不同層面的電競愛好者，提供相應的產品能力和運營包裝，致力於成就每一個有電競夢想的人！

品牌標誌關鍵詞 Brand Logo Idea

企鵝電競（Tencent Egame）作為騰訊旗下的一站式移動電競社區，產品內容和活動更加多元化，其品牌標誌也需要很好地解釋產品的定位與性質，所以對企業電競的產品與業務上進行了關鍵詞地提取，為了更能讓用戶感受到品牌的魅力和實力，從而提升整體品牌體驗。

品牌標誌設計過程 Brand Logo Design Process

1.草稿Sketch

2.第一輪嚐試 First Round Of Studies

設計理念：第一輪主要圍繞“遊戲”，“企鵝”，“競技”和“勝利”的關鍵詞，突出產品業務與騰訊形象，進行第一輪的標誌設計嚐試。

意見反饋：在與產品方的討論中，意見偏向在“獎杯”與“QQ”結合的方案J上，同時也希望在造型上能簡練，也提出了“閃耀”這個關鍵詞，能讓用戶感受到整個產品的調性。

3.第二輪嚐試 Second Round Of Studies

設計理念：對於新一輪的溝通，然後我們對方案J的基礎上，進行新的嚐試，嚐試加入“鑽石”切面的元素，並考慮企鵝電競的業務方向，屬於娛樂遊戲多元化，更希望突出炫酷的感覺，所以在質感上，加入弱漸變的效果，使整個logo在外形上更簡約的同時，也豐富了更多的細節。

意見反饋：經過多輪的嚐試與溝通，徽標確定在了方案E上，接著就是進行細節的調整與優化。

4.細化方案Refinement Proposal

標誌圖形確定下來後，我們針對造型＆顏色＆質感，進行深入研究和細節嚐試，從而找到最為簡練和平衡的一個。

5.最終方案 Final Proposal

品牌色 Brand Color

品牌專用字 Typography

圖形語言 Graphics

1.輔助圖形 Sub Graphics

設計理念：從標誌中抽取最有特點的元素（兩側的“翅膀”）作為整個企鵝電競裏最重要的輔助圖形進行使用.Logo兩側的翅膀，突出著“王者”和“勝利”的關鍵詞，也代表著“競技”的感覺，而左右的翅膀進行了圖形的結合，同時也演變成了遊戲的按鍵，也和整個產品業務不謀而合。

2.品牌圖案 Pattern

設計理念：抽取了標誌中的“鑽石切割面”進行延展設計，突出“華麗”和“耀眼”的關鍵詞，用作整個品牌的圖案進行使用，能讓整個品牌設計與產品調性能更加一致，更能讓用戶感受到整個產品的品牌感。

品牌應用系統Applications

Via: ISUX