最令人難忘的文案欣賞(5)

萬科花園新城（沈陽）――“這是一個萬科花園新城的廣告，假如到目前為止，你還沒聽說過它的名字……”六款。又一金獎獲得者作品。畫面簡潔、現代，訴求不隨流俗，是出奇制勝的奇葩。

原文：

這是一個萬科花園新城的廣告

假如你還不知道它在哪里

假如你還需要在廣告的右下角看到一第位置示意圖

那么，翻過這一頁吧，朋友

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這是一個萬科花園新城的廣告

假如到目前為止，你還沒聽說過它的名字，雖然是你的朋友數量有限

假如到目前為止，還沒有一個朋友向你提起過它，那你顯然不在恰當的社交圈里活動那么，翻過這一頁吧，朋友

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這是一個萬科花園新城的廣告

假如在第一眼我們還不能深刻地打動你

假如在你到達我們這里的5秒鐘之內，你還不能產生擁有它的欲望

那么，翻過這一頁吧，朋友

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假如第一眼你還不能認出這是哪里

假如你還需要看到更多的圖片和文字說明

那么，翻過這一頁吧

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這是一個萬科花園新城的廣告

假如看到這張取自現場實景的照片，你還想象不到它里面住著什么樣的人

假如透過這扇門，你還不能想象里面的客廳以及衛生間有多大

那么，翻過這一頁吧，朋友

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這是一個萬科花園新城的廣告

如果你以為這是一個高手制作的效果圖，顯然你很久沒有去過哪兒了

如果你以為這是一幅國外某住宅的照片，顯然你還不知道它在哪兒

那么，翻過這一頁吧，朋友

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10．最喧囂的創意。

陽光帶，海濱城（深圳）――“您還選擇住在上個世紀的深圳嗎？”
一片藍天，一句話。姿態太高、話說得過滿、不符合社會頂層人士圓滿低調的做人風格，這是風火做豪宅的通病：廣告出位固然重要，但在盡力招徠的同時，也要考慮是否也招來了物議，希望跟詹偉雄他們學學

11.最具民族自豪感的創意。

耕天下（北京）――“500年前，它還是一株年輕的龍柏，站在樹邊的中國人姓朱，號永樂。”等這讓我想起早先出讓廬山別墅的廣告來：“蔣介石失去的，毛澤東得來的，全都賣給你”。豪宅一定要和歷史聯系起來才有生命力，而這個歷史一定要匹配目標客戶，五千年的中國歷史文化，取之不盡用之不竭， 以上兩個即是最好的證明。
原文：
500年前，它還是一株年輕的龍柏，站在樹邊的中國人姓朱，號永樂。古樹后的石門是地祗壇南門――欞星門，始建于明朝嘉靖十一年（公元1532年），正是法國法蘭斯瓦一世遷居盧浮宮的第四年。500年后的今天，在中國朋友家的圓弧觀景廳內，我們讀起了多年前的旅居故事。 中國人自古就習慣把自己圍起來，大抵是太喜歡墻的緣故。住在這里的中國朋友，祖上姓烏拉爾汗，一個中國滿族正黃旗的姓氏。他的祖輩曾作過吏管北京的“京北伊”，少時深宅大院的記憶，曾伴他度過多年的旅居生涯。他說他的根同這個皇城古都是血脈相通的，他必須回到這里。中國最早的私家泳池，出自漢代皇家苑囿。當然，并未建在天臺之上。中國西漢年間的游泳活動頗為盛行。公元前183年，漢武帝于都城長安上林苑內修建了專供王室成員游泳活動的“太液池”。這大概是中國最早的私家游泳池了。而把游泳池建在天臺上，就算到了柯比意設計拉侯西別墅的1932年，仍引起了很大反響。 不要誤以為這是帕拉第歐的“圓廳別墅”
窗外的皇家園林怎能與維琴察的山色雷同。1532年，建筑大師帕拉第歐設計了“圓廳別墅”。由于建在了意大利維琴察的一座小山丘上，因此四面皆可看到美麗的景色。今天，站在耕天下的“圓廳”內，窗前的中國皇家園林同樣令人贊嘆，美不勝收。天下能與《唐人筆記》中所記載的“豪宅”同日而語嗎？ 關于“豪宅”一詞的記載可以從中國早期的《唐人筆記》中找到。但于21世紀的今天，我們已沒有必要再去究其根源，因為今日“豪宅”一詞的涵義于概念，已全然被現代科技與人文重新改寫。從巴黎西岱LE PROCEOPE的40杯咖啡到北京公館的兩盞清茶…… 據說當年常常光顧巴黎波蔻伯咖啡館（1686年創建）的伏爾泰，每天喝40杯咖啡。不知他能否知曉：在世界東側，古壇墻龍柏之下，中國清王朝的第四位皇帝，親耕之余，喝去兩盞清茶。
“深宅大院”于今天是個新鮮的話題，其背后常隱藏一段關于家族變遷的故事。住在這里的中國朋友祖上曾吏管北京的“京北尹”，
至祖父輩家道中落，家族幾經悲喜，憶往昔時，其父輩對舊時的深宅大院仍有頗多感慨；子輩輾轉異國十余載，終亦“歸根”……彼此兩代人，幾杯落肚，唏噓不已。