奧美北京：三里屯Village文案欣賞

這里是天堂
這里是地獄
如果你愛一個人
你要帶他去
如果你恨一個人
你要叫他來
這里是潮流革命前線
這里是修身持志后院
這里有偶像出現
這里有竹林七賢
這里名牌四射
這里素面朝天
這里吃喝玩樂夫復何求
這里悲歡離合天長地久
這里是詩人的流放地
這里是藝術的自留地

這里什么都是
這里什么都不是
這里是三里屯Village

全案：北京奧美
客戶：太古地產

About 三里屯Village

        三里屯，這個曾經是酒吧文化代名詞的特色街區，如今阿迪達斯、蘋果、白領、周生生、Columbia等眾多品牌紛紛在三里屯Village開設首家旗艦店或者最大面積旗艦店。
　　三里屯Village是一個開放式購物區，由19棟低密度的建筑組成。這里有四棟鉆石型建筑，由于建筑風格、外觀、建筑材料的特殊運用，使得一線品牌在擁有自己獨立品牌大樓的同時，也能以三維建筑去宣示品牌形象，這是一些Shopping Mall很難提供的。而世界一線品牌購物終端的發展史，大多都經歷了從只重視店鋪內的設計，到重視整體建筑藝術風格的演變過程。
　　此外，三里屯Village還引導租戶采用獨具創意的設計來裝飾店鋪，比如“白領”為了讓北京最大旗艦店在三里屯Village內展現其品牌特性，特別邀請知名的法國藝術家參與了店鋪的設計。并且還計劃在一層銷售服裝，二層則用來定期舉辦藝術展覽。大眾所熟悉的NIKE 也將在三里屯Village的店內建立一個“藝術中心”，設計顧問可以幫助顧客運用多種顏色和材質設計個性十足的NIKE鞋。
　　除了注重硬件環境外，更多的品牌旗艦店在經營上也并不把銷售作為主要目的。太古資源Columbia市場部負責人任剛介紹，其在開業后除了肩負品牌形象推廣的目的外，另一個重要目的就是為即將在其他城市開設的旗艦店樹立一個標桿，以便能夠復制。
　　這些國際國內品牌在開設旗艦店展示形象的同時，也將周邊地區的文化環境和藝術氛圍納入考察范圍之中。
　　奧美廣告北京董事總經理張崇琪女士認為，三里屯最早期時，藝術、音樂、使館區交錯在這個區域，不同國家、不同種族的人群都在這一個小范圍里匯集，形成了三里屯獨特的文化氛圍。這是目前三里屯同其他商圈相比的最大優勢所在。
　　而香港太古地產北京“三里屯Village”項目副總監盧學慧也表示，希望這里不單是購物空間，也有餐飲、藝術文化等享受項目，“讓人們在周末即使不買任何東西，也有興趣去逛一逛，坐一坐。不過，這不是一兩天能達到的。”