誠品書店經典文案(2)

搬新家之后
 
誠品敦南總店，在一九九五年九月萬人轟動搬家后，
一九九六年十月十二日終于全館開張。
據建筑師的構想，它是一個圖書館的形式，
樓層變多了，樓面變寬了，移動了誠品愛好者的閱讀慣性，
改變了生活消費的作息，影響了新的文化取向。
敦南大道上，誠品替臺北城加入了流行的嗅覺，
人文的觸覺，感官的味覺，
臺北東區新文化紀元，已經開始。

《樓層指南》
 
2F誠品書店
在廣大的知識頁巖中，提供你最期待的礦源。
文字零國界，資訊零時差，誠品書店以最廣域的書香，交換您的品位。
1F 知識 ?風采
簽約用的筆，寫情用的紙??????
各式的文房文具展示區，
是您眷戀生活的精品空間！
GF美饌 ?風尚
食物戀的起源，三角形的味覺地圖，
在這個小小的世界上，唯一能喚醒您的只是一種簡單卻獨特的味道。
B1創意 ? 生活
品時工業下生活提案空間，保留創意最盛期，
與您重質不重量的相處。
B2藝術 ? 人文
創意自治，藝術自立門戶，
您靈感的潛意識層，現在出土。
 
1996年 誠品敦南店全面開幕
 
移館別戀后
米蘭昆德拉和費太太相見恨晚，
HEDIARDCAFE與誠品家具趁夜團聚，
PARKER鋼筆與PICASSO再次相逢。
需求重計疆界，感官互通有無。
張愛玲式的戀物情結復活，二十二次強烈狩獵的暗示不斷，
請帶著生物的直覺，全方位地釋放你的欲望，
誠品敦南總店有九千九百九十九種繁衍生活的創意方式。

敦南新館臨時賣場
 
臨時之必要
在道路正式通車之前可以先走臨時便道。
在新國家未成立前可以成立臨時政府。
在法律未公布前可以先制訂臨時條款。
所有的“臨時”都是存在舊秩序之后，完美形成之前，
在敦南新館未正式開幕以前，
誠品的臨時賣場，
一九九五年十月十日起為你先行服務。
書店-誕生
 
這個城市還很新，很多東西還沒有名字~
誠品書店
ESLITE BOOKSTORE
以欲望別，而非物品別分類，一個盛產心靈糧食的精神集散地，
誠品書店開始于敦化南路，仁愛路口，一九八九年至今。
小劇場表演、舞蹈、繪畫、攝影、畫具展、記錄片、舊書拍賣、
古書交易??????宗教的、性別的、節慶的、非節慶的，
歡迎東區的知識勞動者、中產階級、另類文化迷、
無產階級的流浪藝術家、非真理教徒的精神狂熱者，
自主地在誠品書店集結，或是首先不張揚地神秘前來。
早上十一點到晚上十點，這里都有臺北最新的事件發生。
 
誠品敦南店
 
搬家前留言版
聽到“嘩”的一聲后，請留言。
火車站的留言板上有分手情人的話。
公司的留言板上有PIZZA外賣的電話。
PUB的留言板上有口紅印和喜力啤酒蓋。
搬家之前，誠品留下一面15*21寸的墻
作為收集每一個人的思念、不舍和等待回音的情緒留言機。
九月三十日前如果您會來誠品，麻煩您聽到嘩的一聲之后，請留言。
你不在，所以留話給你。
告訴你我新家的電話，告訴你我新辦公室的電話，
告訴你我新申請的移動電話，告訴你我的新地址，告訴你我的新生活。
搬家是為了逃避舊生活，但我卻真的舍不下你。
留言板的空白，最后是被填滿了各式各樣的涂鴉和留言
滿滿地，全部搬到了敦南新館。
《附注：》
根據一九九五年《突破》雜志125期報導，這次誠品的“喜新戀舊?移館別戀”的活動，已經創下了臺灣書店史上的三大記錄：營業的時間最長（十八小時），人潮最踴躍（超過二萬人），及凌晨三點買書要排隊等創舉。當天開出了六千張發票，業績高達三百萬元。 
 
一九九五誠品敦南店，十月搬家啟事錄
 
　　
　　關于搬家
　　卡繆搬家了，馬奎斯搬家了。
　　卡爾維諾搬家了。莫內搬家了。
　　林布闌搬家了。畢加索搬家了。
　　瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
　　英國WEDGWOOD骨瓷搬家了。
　　法國HEDIARD咖啡搬家了。
　　金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了。
　　一九九五年十月一日誠品敦南店搬家。請您跟我們一道送舊迎新，移館別戀。

關于大拍賣
 
論斤計兩，移館大拍賣
喜新戀舊，移館別戀，
我們搬家，你搬書。
在舊貨打包、跳蚤市場打烊之前，會有令人興奮的新折扣。
搬書日期：九月二十七日至九月三十日（只有四天）
搬書地點：誠品書店B1藝文空間 

 關于大拍賣 續
 
租約到期，覆愛難收。情非得已，喜新念舊，不要怪我移情別戀。
一九九五年九月底，誠品敦南店從仁愛路圓環搬到隔壁的新光大廈。
“搬家”其實是一種非常復雜的心情，全部盤點消耗財、永久財、庫存、和堆積物。有限的紙箱，大量耗損的膠帶、奇異筆??????搬得走書、照片、書、精品、有形的重量，卻搬不走風景、人的氣味、混合著對話的空間、上班時間出走的流浪心情、第一次外遇的約會記憶。
九月二十三日上午十一點至九月二十四日九點，瘋狂涌進誠品敦南舊館的人潮、小劇場表演、跳蚤市場的趕集、陳明章的露天演唱會，及一整夜的舞會和啤酒。
“喜新戀舊、移館別戀的主題”，只想藉著所有生活在臺北東區都會人的點點心事，一點點留戀、一點點出軌、一點點掙扎、一點點不舍、一點點興奮??????，共構一次最大規模的臺北人感情搬家事件，如此而已。

作者簡介
 
李欣頻，非男性，曾任意識形態文案。誠品書店特約寫手，自由文案工作主義者。
如同意識形態之于中興百貨，
不知道是廣告的幸還是悲哀
也就不難理解李欣頻之于誠品書店的特約地位
到底是李欣頻成就了現在的臺灣人文地標？
還是誠品書店成就了這個貓科女子的敏銳本質!
讀過去就明白了!
另:書中的文案穿插了作者的創作來源簡述。
比如5樓
"誠品敦南店，不過期的求知欲
過期的舊書，不過期的求知欲"
中《王家衛》部分

誠品敦南店
 
過期的舊書?不過期的求知欲
過期的鳳梨罐頭，不過期的食欲，
過期的底片，不過期的創作欲，
過期的PLAYBOY，不過期的性欲，
過期的舊書，不過期的求知欲。
全面5~~7折拍賣活動，
貨品多?價格少?供應快，知識無保存期限
歡迎舊雨新知前來大量搜購舊書，一輩子受用無窮！
在王家衛的《重慶森林》中，金成武的女友提出分手，
他以為是玩笑一場。
在他5月1日生日之前，他等待著她的回心轉意。
于是他大量收購4月30日到期的鳳梨罐頭，
同樣也是他愛情的有限期限。
4月30日00：00整，他的女友仍未出現，他開始酗鳳梨罐頭。
空罐頭淹沒了電影鏡頭和他的世界，
所以，用過期的鳳梨罐頭填滿不過期的空虛；
用過期的書填飽不過期的求知欲，
在舊書買賣會里，人是可以知足的。
天母誠品跳蚤市場開賣
 
用過即棄的愛情
用過即棄的愛情，用過即棄的虛榮，用過即棄的問候，
現代人大量拋棄物質，凡事過了三個月的保存期限，
就徹底失去忠誠，在文化高度傳染區內，辦一場屬于文化人的跳蚤市場。
在雜貨堆內尋找藝術，帶著發現寶藏的驚奇，把永恒感找回去。
用過即棄的愛情，用過即棄的彈簧墊，用過即棄的寒暄
用過即棄的保暖袋，用過即棄的問候，用過即棄的現代人拋棄物質。
凡事過了三個月的保存期限，就徹底失去忠誠。
期待著一場誠品跳蚤市場，讓你我在舊貨堆中找到藝術，
在舊鞋里發現腳的生命，在舊照片中體悟新感情，
在世事難料、風云不測中找到永恒感。
 
 
 舊書?舊貨?舊感情
 
要完成一件道地有舊衣質感的服裝，
要等十年，
我想開始設計“時間”，
比如設計舊衣、舊物、舊家具……
所有可以包含“時間”的舊物件。
――日本服裝設計師山本耀司

自序
 
魔島浮自腦海中
法國導演侯麥曾經說過，如果能做一個好的小說家，何必當導演？同理可證，如果能成為一個好的詩人，又何必去寫文案？之前曾對于應接不暇的誠品文案工作量稍有抱怨，覺得占去了很多自己創作的時間。五年下來，五十多篇的文章居然已達出書的數量，成了我的第一本出版作品。
James Webb Young曾提出一個《魔島理論》：“古時候水手們曾傳說，有一種‘魔島’存在海面上，比方地圖上沒有的島，卻突然在一覺醒來，發現出現在周邊。這些文案的產生，有時也像魔島一樣，一醒來就自然而然地浮在腦海中，魔島是一夜形成的嗎？當然不是，經過了無數次珊瑚在海底中的累積成長，在最后一刻浮出海面上。”
誠品之于我，與其說是一間書店，不如說是一種態度，一種事件，一種耽溺，一種自戀，一種性格，一種過癮，一種感染，一種必要。于是自二十五歲至二十九歲這五年來的心情、觀點、情緒、感覺。。。。。。一夜之間，就像一座海島般地，浮自于每一篇的文案事件中；有時會把它們當成日記在看，而這些早已成我三十歲前最重要的人生資產，搬家時總是第一優先處理。
最好的文案還沒有寫出來，最好的朋友已經交到：感謝。。。。。。，感謝小葉及意識形態的那一年，讓我開始學著用想像力寫世界。
就像雨果曾說，出版一本書，就像在荒島上向海丟出一只求救瓶，隨著天候潮汐，隨著命運，瓶中的稿子，會漂向何處，何時落到何人手里，我一無所知，正因為一無所知，所以充滿希望。
于一九九八年五月一日，木柵桃花源。