2007年10月29日,萬科新標志正式亮相。由四個紅色V組合而成的新標,寓意萬科作為住宅行業堅定的實踐者,以“感恩”的心關懷生而不同的人,并致力于實現“讓建筑贊美生命”的理想。新標志由陳幼堅設計公司創作,該公司在1996年曾被設計界視為“圣經”的《Graphis》雜志評為世界十大最佳設計公司之一。
萬科原標志曾經伴隨這家企業走過19個年頭,在原標志的設計階段,萬科還是一家以經營電器貿易起家的多元化公司,且有進入電器制造業發展的思路,因此原標志的設計帶有適合在電器產品上使用的考慮。隨后,萬科在1993年將住宅業務確定為其核心業務,公司開始進行專業化改造,將住宅開發外的其它所有業務轉讓,并逐步成長為目前中國最大的住宅企業。原標志的內涵已經不完全吻合萬科目前的定位和未來發展的方向,因此有了新標志的誕生。
設計師陳幼堅詳盡地闡述了萬科新標志的創作思路,四個“V”朝向不同角度,寓意萬科理解生而不同的人期盼無限可能的生活空間,積極響應客戶的各種需要,創造性地為人們提供差異化的理想居住空間。四個“V”旋轉圍合成中國傳統民宅中常見的窗花紋樣,體現了萬科專注于中國住宅產業的業務戰略。四個“V”形狀規整有序,象征萬科推進更加工業化的全新建筑模式,從而提高住宅質量水準,減少環境污染和材料浪費。四個“V”相互呼應循環往復,代表萬科積極承擔社會責任,堅持可持續發展經營理念。四個“V” 鮮艷活潑,寓意萬科人健康豐盛、充滿激情的性格特征。
萬科董事長王石表示,回顧23年的發展歷程,萬科走過許多彎路,也付出過許多代價。從這些彎路與代價中,萬科越來越深刻地認識到:對經濟規律的遵從,對人文精神的弘揚,是企業持續發展的根本。新標志蘊含著四點核心要素,即以人為本的客戶理念、專注于住宅開發的發展方向、建造方式的變革、堅持可持續發展的經營理念。在王石看來,萬科此次新標所傳達出的“感恩”意識,既包含對客戶的感恩之情,也有對社會的感恩之意,其實質在于強調企業與客戶、社會的和諧共生,唯有如此,企業才可能具備持久的生命力,他滿懷激情地表示,希望新標志伴隨萬科成長為百年老店。
近年來,本土知名品牌聯想、聯通、浪潮、長虹、國美相繼換標,而今,房地產行業領跑者的萬科也已啟用新標志。經過漫長的孕育與成長后,一批優秀企業為代表的中國企業群體,正逐步告別青澀浮躁的粗放年代,日益注重品牌的精細化經營。知名企業的集體換標行為,或可視為中國企業發展歷程的一個小小縮影。
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